股票啦 www.gupiaola.com 2020年12月14日报道：12月14日牛栏山涨价，股票推荐微信群可靠吗能否提振顺鑫农业(000860)行情消息_成为白酒企业的共识

年底的白酒涨价潮中，牛栏山的动作不大，却特别引人注目。在此之前，股票推荐微信群可靠吗顺鑫农业(000860)刚刚经历了上市20多年以来第一次季度亏损；更因为业绩预测等原因，股价上涨幅度远远落后于版块。

如何解决这些问题，其实也较为直接，公司层面，剥离亏损乃至是不赚钱的非主业资产，白酒业务层面，就顺着公司既定的中端化和全国化来走。只是，这几年的内部调整，愈来愈慢，股票推荐微信群可靠吗业务突破也连累了总体表现，公司处于转型阵痛之中。

今年两次涨价

12月12日，顺鑫农业(000860)对外公告，“鉴于运营成本、生产成本等均有不同幅度的增长”，牛栏山酒厂拟对三牛系列产品进行调价，股票推荐微信群可靠吗400ml、500ml、1.5L产品每瓶上调10元，255ml产品每瓶上调6元。

此前，255ml、400ml、500ml产品因度数不同，股票推荐微信群可靠吗销售价格分布在120-170元之间，1.5L产品单价为800元左右。

这并非牛栏山今年首次涨价。2020年1月，牛栏山上调三牛、百年红等7大系列产品价格，调价幅度从每件6-12元、每瓶1-10元不等。相较而言，股票推荐微信群可靠吗上次调价面积更大，但此次幅度更高。

这几年，涨价作为促进业绩和股价的制胜法宝，股票推荐微信群可靠吗成为白酒企业的共识。除了茅台等少数几家坐得住的酒企，其他大多打出过这种牌。

不过，别人涨价都是瞄准高端和次高端产品。比如说12月初泸州老窖(000568)调价，百年泸州老窖(000568)30年，原价298元、308元，涨价10元，百年泸州老窖(000568)60年，原价378元、388元，股票推荐微信群可靠吗每瓶上调20元。最近密集涨价的国台、舍得、钓鱼台，均是如此。

牛栏山此次涨价的主体，股票推荐微信群可靠吗却只是中端产品——虽然三牛系列在牛栏山的序列中，已经算是较高价格的产品了。

高端及次高端白酒，与中端白酒面对的客户群体不一样。单价略有上涨，并不会对高端酒客群的消费产生影响，但中端、大单品销售市场，销售市场竞争最为激烈，股票推荐微信群可靠吗价格上涨贴近10%，可能会降低终端销售市场的竞争力。

最终，股票推荐微信群可靠吗销售市场对牛栏山提价的反馈，還是要等着“让子弹飞一会儿”。

业绩不容好

经过2018年的高速增长后，股票推荐微信群可靠吗牛栏山的营业收入在2019年顺利突破百亿大关，成为白酒版块19家上市公司中的7家百亿酒企之一。

业绩瓶颈也立刻隐藏。当年，母公司顺鑫农业(000860)营业收入增长23.40%，但归母净利润和扣非净利润增速仅8.73%和0.97%，股票推荐微信群可靠吗白酒业务毛利率下降1.55个百分点，公司经营性现金流下降58.92%。

这还是2020年初和年末，股票推荐微信群可靠吗公司两次祭出提价策略的直接原因。

今年绝大部分白酒企业依然实现了业绩稳定增长，但疫情对牛栏山这种纯消费类白酒形成冲击。上半年公司业绩下滑15.36%，股票推荐微信群可靠吗经营性现金流-7.29亿元，同比下降344.40%。

下半年以来疫情影响大幅减弱，白酒、啤酒等消费品行业大幅回暖，股票推荐微信群可靠吗公司三季度却破天荒地亏损了1.15亿元，业绩同比下降789.81%。这是公司1998年上市以来的首个季度亏损。

最终，公司前三季度营业收入124.19亿元，股票推荐微信群可靠吗同比增长12.27%，归母净利润同比下降34.78%至4.34亿元。估计全年业绩同样不容好。

转型阵痛

行业顺势却业绩下滑至亏损，股票推荐微信群可靠吗牛栏山正处于转型阵痛之中。

2019年站稳百亿之后，股票推荐微信群可靠吗问题也接踵而至，百亿之后如何走？

顺鑫农业(000860)旗下白酒业务以“牛栏山”和“宁诚”为代表，股票推荐微信群可靠吗“牛栏山”现已形成清香型“二锅头”和浓香型“百年”两大系列白酒，“宁诚”关键为绵香型宁城老窖白酒。

牛栏山的特色是口粮酒，旗下最核心的产品是十几块一瓶的白牛二，称霸中国光瓶酒销售市场。这也导致公司白酒业务毛利率在白酒版块垫底，股票推荐微信群可靠吗2019年仅为48%，而行业平均值贴近70%。

一方面，公司一直想提升盈利能力；另一方面，低端酒销售市场规模虽然达到3000亿元，但太过分散，前三名仅占据12%的销售市场份额，第一名牛栏山也只有6%，紧跟其后的老村长、龙江家园、五旗下的尖庄等，各个都是狠角色，股票推荐微信群可靠吗这个销售市场，拼起来太累。

于是，顺鑫农业(000860)也在积极向上走，股票推荐微信群可靠吗近年继续推出“珍牛”“中国牛”“魁盛号”等多个中端及高端系列产品，试图通过大单品战略从口粮酒向大众酒转型。

此前多年，股票推荐微信群可靠吗牛栏山的销售市场关键聚合在北京及周边地区。公司意识到单一销售市场的天花板限制，从2004年开端谋划全国化。

不过，不管是早期的“一城二洲三区”战略，股票推荐微信群可靠吗還是中期的“1+4+5”战略，都经历了长期的交学费过程。

直到近几年，牛栏山在全国销售市场才算站稳脚跟，2019年北京以外销售市场营业收入占比三分之二，公司也正式确立“1+4+N”的样板销售市场策略，股票推荐微信群可靠吗以北京销售市场为中心，以南京、长春、东莞、苏州为多核。

这两大战略的推进，不仅因为铺货拉低了毛利率，还因为营销花费增加，股票推荐微信群可靠吗推高了销售花费，导致公司在百亿高峰上打了一个踉跄。

非白酒业务亟待剥离

除了牛栏山白酒业务之外，股票推荐微信群可靠吗顺鑫农业(000860)旗下还有种猪繁育、生猪养殖、屠宰、肉制品加工以及房地产(512200)开发等业务。

在19家白酒上市公司中，顺鑫农业(000860)几乎是唯独一家混业经营的企业，2019年白酒收入破百亿，在公司营业收入中的占比不到7成——虽然古井贡酒(000596)旗下有酒店业务，股票推荐微信群可靠吗但体量很小；五粮液(000858)旗下有印刷和玻璃等业务，但大多与白酒主业相关。

顺鑫农业(000860)旗下其他业务对白酒主业的连累，股票推荐微信群可靠吗延续多年。

2020年上半年，公司全资子公司北京顺鑫佳宇房地产(512200)开发有限公司净利润为-1.51亿元，而在此前的2017年-2019年，股票推荐微信群可靠吗这个上市公司关键的地产业务平台，亏损额度分别为2.20亿元、2.56亿元、3.39亿元。

公司旗下白酒以外的最大业务为猪肉，但聚合在屠宰环节，毛利率常年坚持在5%以下，近年行情看涨，股票推荐微信群可靠吗总算提高到7%，依然不怎么赚钱。

于是，股票推荐微信群可靠吗即便顺鑫农业(000860)旗下拥有白酒、猪肉两大热门业务，公司今年的股价也大幅落后于版块表现。

今年以来，股票推荐微信群可靠吗同花顺(300033)白酒概念指数从2800点左右上涨到靠近5900点。而顺鑫农业(000860)的股价，今年以来上涨不到28%。

早期顺鑫农业(000860)旗下业务更为庞杂，前些年一直在努力剥离非主业及亏损业务，比如说2015年剥离种业资产，转让农业技术开发公司、园林绿化公司、电子商务公司，2016年转让物流公司、剥离批发销售市场业务，股票推荐微信群可靠吗2017年转让水利建设工程公司，等等。

可是，2017年之后，股票推荐微信群可靠吗转让非主业资产的速度突出变慢，近3年未有实质性的剥离动作。

今年7月，顺鑫农业(000860)与海南省文昌达成协议，当地有偿收回两宗土地共110.78亩的使用权，公司回收4289.52万元，股票推荐微信群可靠吗算是连年巨亏的房地产(512200)业务的一点转机，终于是拉开了再度调整的序幕。

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