股票啦 www.gupiaola.com 2023年08月20日报道：与平台消费人群和大环境的消费变化有很大关系

8月18日，折扣电商唯品会公布了2023年第二季度的财报，如何在盈透投资美股期权显示其净营收、净利润、活泼用户数和订单数均实现了同比增长，连续了连续43个季度盈利的纪录。

唯品会对公司长期业绩行情较为好，表达公司的“品牌特卖”定位符合当前消费行情趋势，公司商业模式的韧性与可延续性已经得到了销售市场验证。

与此同时，唯品会的股票回购计划还在延续。《每日经济发展新闻》记者熟悉到，如何在盈透投资美股期权从2021年3月底至今年二季度末，唯品会已总计回购近20亿美元的公司股票。

然而，在消费者愈来愈讲究性价比的大背景下，阿里、京东、拼多多等电商巨头纷纷加码低价策略，试图抢占唯品会的“品牌特卖”赛道。唯品会能否维持自身的优势和韧性，应对激烈的销售市场竞争？

8月17日盘前，受到财报数字的影响，如何在盈透投资美股期权唯品会（VIPS.US）股价上涨3.57%至16.23美元/股，相比于2022年3月6.04美元/股的低谷，这一年多来唯品会的股价上涨贴近170%。

全方位增长，回购股票

唯品会此次的增长表现，如何在盈透投资美股期权与平台消费人群和大环境的消费变化有很大关系。

2023年第二季度，唯品会的总净收入同比增长13.6%，从上一季度的245亿人民币增加到279亿元人民币，唯品会方面将关键原因归结到了活泼客户的增长和(00001)由自由支配类别消费的复苏促进的支出。

从品类上看，唯品会治理层在电话会议上透露，这一季度服装业绩增长比较强劲，女装、男装、童装、体用、居家内衣等品类都增长得很好。在服饰消费行情趋势方面，如何在盈透投资美股期权时尚、体用是这一两年的进展行情趋势，此外女性服装同质化很少，各种款式百花齐发，顾客消费很活泼。

“随着社会活泼起来，大众的服饰消费需求上升，像鞋包的增长也跟衣服差不多。同时，人们看到消费者喜欢高性价比的商品，对高折扣会感兴趣会多一些。”唯品会治理层表达。

在第一财季，国信证券(002736)曾公布报告称，受益于品牌商库存上升和公司品牌治理更加细腻化，如何在盈透投资美股期权唯品毛利率在提升。在本财季，唯品会毛利润同比增长23.4%，从上年同期的50亿元人民币增加到62亿元人民币（8.553亿美元）。2023年第二季度的毛利率从上一年同期的20.5%增加到22.2%。

此外，在电话会议上，唯品会特殊提及了这一财季顾客退拒率这一被销售市场关心的数字，唯品会的退货拒率比去年同期高。对此唯品会预测认为，顾客在最终买单时更慎重是原因之一。

除了营收、毛利润等数据增长强劲，如何在盈透投资美股期权二季度唯品会的总运营支出也在增长，同比增长13.7%至45亿元人民币。

其中，履约花费同比增长22.8%至22亿元人民币。在总净收入中的占比也提升至7.8%，而上一年同期为7.2%；营销花费同比增长7.6%至4.430亿元人民币，在总净收入中的占比提升至3.2%，上一年同期该数字为2.3%。

在这一财季，如何在盈透投资美股期权唯品会的运营收入同比增长51.1%，从上年同期的13亿元人民币增加到19亿元人民币（2.643亿美元）。2023年第二季度的营业利润率从上一年期的5.2%增加到6.9%。

此次财报数字公布后，唯品会已经实现了连续43个季度盈利。而这一财季恰逢购物节大促时间节点，唯品会的财务数字表现是否可延续，迎来销售市场关心。“肯定有大促的因素，也有大环境的因素，双重因素影响。”百联咨询创始人庄帅对《每日经济发展新闻》表达。

唯品会治理层在电话会议上表达，Q2是促销季，但唯品会没有盲目补贴。“在这种情况下，如何在盈透投资美股期权人们收到了蛮好的成果。不管是非大促季，人们都找到了相对稳定的（利润）模式，不会大起大落。”唯品会治理层方面表达。

平台“卷”入性价比消费时代

唯品会的业绩表现虽然亮眼，但其面临的销售市场环境却并不轻松。在消费者愈来愈讲究性价比的大背景下，如何在盈透投资美股期权阿里、京东、拼多多等电商巨头纷纷加码低价策略，试图抢占唯品会的“品牌特卖”赛道。

强调性价比和低价策略，成为电商平台近一年来的转向共识。2022年底，刘强东确定把“低价战略”列为京东零售将来三年最重大的战略，并在今年3月初公布“百亿补贴”计划。阿里的治理层们在今年初也确定了淘宝“五大战略”，价格力再被提及。

据艾瑞咨询公布的《2021年中国电商行业钻研报告》显示，2022年中国电商销售市场规模达到10.6万亿元人民币，其中阿里占据了56.2%的份额，如何在盈透投资美股期权京东占据了16.9%，拼多多占据了11.9%，而唯品会仅占据了1.8%。

面对这样的竞争压迫，唯品会能否维持自身的优势和韧性？唯品会怎么看待竞争的加剧？对此，唯品会方面回应《每日经济发展新闻》记者，电商行业的竞争一直都较为激烈，但唯品会坚守品牌特卖赛道，人们期望用更好的商品、更好的价格、更好的体验服务消费者。

“国内之前消费還是较为狂热的。感性消费因素左右消费决策，如何在盈透投资美股期权比如为情怀买单。随着中国消费观念愈发理性，中国性价比零售阶段也到来了。折扣电商、折扣零售实在进入一个新的进展阶段。”庄帅告知《每日经济发展新闻》。

这一现象同样也体现在国外。唯品会对标的美国折扣零售商TJX公司(TJX.US)近日公布的第二季度同店销售增长，也好于预测，对今年剩余时间的业绩预测增长也很好。

唯品会还有一个重大的优势，就是其忠诚和高活泼的用户群体。根据财报数据显示，唯品会在2023年第二季度拥有4570万活泼用户。其中，2021年全年，唯品会核心SVIP用户的交易额占据了总交易额的36%，如何在盈透投资美股期权2022年该比例提升至41%。此次，唯品会治理层在会上透露，截至6月底，唯品会的SVIP670万人，贡献了线上销售的44%。

“人们每个季度SVIP都在增加，SVIP退拒率会比平凡用户高，对SVIP来说，他把唯品会当作‘商场试衣间’，大范围试穿，不合适退货这很常见，人们也乐意给他们提供这种服务。现在SVIP增加还是人们退货率升高的其中一个原因。”

与此同时，如何在盈透投资美股期权唯品会对第三财季的指引却低于销售市场预测。在电话会议上，唯品会对此作出了回应。

唯品会董事长兼首席履行官沈亚在电话会议上表达，Q3是穿戴淡季，这针对强项是穿戴品类的唯品会来说非优势，所以总体指引没有那么强劲。此外，去年同期，第三财季受疫情影响较小，第二财季、第四财季受疫情影响较为大，所以人们认为（Q3指引）属于正常，Q4（业绩）是较为好的。

“将来，人们期望再次发扬品牌特卖优势，如何在盈透投资美股期权再次做大业务，包含人们Q3会适当加大销售市场投入。人们对自己的要求是高于这个数字（0-5%同比增幅）。”沈亚说。