股票啦 www.gupiaola.com 2023年08月15日报道：明显让苹果业绩屡屡陷入尴尬境地

8月15日消息，调研机构TechInsights公布数据显示，中国在今年第二季度首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一销售市场。投资美股介绍当季度，苹果iPhone全球出货量同比下降9.3%，为4310万部，销售市场份额为16.0%，这还是苹果过去8年最大同比降幅。

“当下苹果手机出货量在多个销售市场已处于阶段性饱和。投资美股介绍虽然苹果目前在手机供应链上实施多元化以减少单一风险，但中国照旧是苹果最为重大的销售市场之一，还是对其手机业绩贡献最大的销售市场。在AI加持下，新一轮手机换机周期有望在将来几年逐步来临，国内手机销售市场将焕发活力，国产厂商也在纷纷抓住机会，将手机产品与AI技术进行创新，目前苹果在终端与AI技术融合上略显缓慢。”中国本土企业软权力钻研中心钻研员周锡冰接受《证券日报》记者的采访时表达。

手机难续高增长

苹果业绩以何提振？

苹果“现金奶牛”iPhone的销量再度隐藏下滑。投资美股介绍

根据TechInsights数据，今年第二季度iPhone系列机型全球出货量同比下降9.3%。投资美股介绍而此前苹果公布的截至7月1日的2023财年第三财季（即2023年第二季度）业绩报告显示，来自iPhone的总体营收为396.69亿美元，相比去年同期的406.65亿美元下降2.4%。

“拳头产品”表现不及预测，明显让苹果业绩屡屡陷入尴尬境地。投资美股介绍财报显示，苹果第三财季实现总营收818亿美元，较去年同期的830亿美元同比下滑1.4%。这是苹果自2016年以来首次连续第三个季度收入同比下降。在营收中占据近半数份额的iPhone收入的降低，也直接带来苹果本财季营收的下滑。

TechInsights报告预测，苹果出货量下降的原因之一是iPhone此前的强势销售地区，北美、西欧和日本等，用户更换、新购iPhone手机的需求没有突出增加。投资美股介绍但在iPhone14系列Pro机型销量增加的促进下，苹果第二季度平均售价创下历史新高。估计今年第三、第四季度iPhone的平均售价将进一步提高，因为iPhone15Pro机型将运用窄边框LIPO技术，并使用了钛合金材料，使成本相比于以往机型更加昂贵。

在周锡冰看来，目前，苹果手机出货量下滑，是多因素影响之下的结局。“消费销售市场仍处于复苏阶段，购买力不足，难以拉动手机消费。投资美股介绍同时，苹果的高价格，让一部分可购买和可不购买的用户观望。目前，苹果进行部分供应链的转移形成的不稳定性，也在肯定程度上影响了苹果手机的出货量。其它，苹果在昔日地位坚固的高端销售市场，面临三星、华为的激烈竞争。在国产手机高端销售市场的整体围攻下，苹果手机的部分销售市场份额也遭到蚕食。随着终端出货量普遍下滑，AI布局收效不突出，广告收入增长缓慢，短时间内，苹果业绩或难以提振。”

中国区出货量增长强劲

大部分业绩靠促销拉动？

在手机出货量动力减弱之下，中国销售市场对苹果的重大性却渐渐凸显。投资美股介绍TechInsights报告显示，中国在今年第二季度首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一销售市场。同时，印度目前是苹果销售和制造方面重大的战略销售市场，苹果加大了印度地区的制造规模后，iPhone第二季度在印度的出货量也同比增长超过50%。

中国销售市场对苹果手机的突出贡献在其财报也有所印证。投资美股介绍苹果第三财季业绩报告显示，按地区来划分，苹果在美洲、日本营收分别为353.83亿美元、48.21亿美元，同比有所减少，而在大中国区的营收却同比增长约7.9%。

在财报会议上，苹果首席财务官卢卡·马斯特里表达，目前大部分iPhone的销售都是通过某种促销计划实现的，包含以旧换新、分期付款以及其他金融消费方式，比例远远超过50%。投资美股介绍

据熟悉，为了销售更多的iPhone手机，一向不降价的苹果今年在中国销售市场运用购物券、直降中国等方式参与手机促销，iPhone14的售价已经在多个平台创下“新低价”。投资美股介绍不过，业内估计，今年iPhone15系列需求或低于14系列。

马斯特里还指出，苹果第四财季的销售额估计将隐藏与第三财季类似的表现。投资美股介绍假如苹果在第四财季的销售额再次同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降延续最长的时间。

“在手机制造领域，相对其他地区，中国销售市场仍具有物流、人才等竞争优势，国内供应商在苹果产业链体系占据的权重也照旧很大，苹果提升业绩拉动力照旧绕不开中国销售市场。投资美股介绍不过，依靠降价促销等方式形成短期拉动性难以维系，苹果欲形成手机业绩增长的内核驱动力，还需要依靠创新力的提升，与及时调整价格策略以符合销售市场需求。下半年随着iPhone15新品上市，苹果能否迎来新一轮出货量的增长，还需拭目以待。”周爰咨询合伙人杨思亮对《证券日报》记者称。