股票啦网 www.gupiaola.com 2023年06月06日报道：首先登场的是15英寸的MacBook

备受关心的苹果全球开发者大会（WWDC23）于北京时间6月6日凌晨1点举行。会上秦奋公司投资美股，苹果公布了多款软硬件产品：15英寸版MacBookAir、Mac Studio，以及包含iOS 17等在内的各软件进化方向。其中，最令人关心的仍是头显设备。

在立项长达近7年时间后，苹果会上总算掀开了其首款混合现实（MR）头显（也称VR/AR头显）的神奇面纱。这款混合现实（MR）头显被命名为“Vision Pro”，外观上与滑雪镜相似，可通过眼睛、手势和语音操纵。苹果首款MR关键面向开发者、企业和高端用户，售价高达3499美元（约合人民币2.48万元），该设备被视为苹果第一个良好在CEO蒂姆·库克领导下开发的新计算平台。

库克表达：“就像Mac让人们接触到个人电脑秦奋公司投资美股，iPhone让人们接触到移动计算一样，Vision Pro将向人们介绍空间计算，这标志一个里程的开端。”作为消费电子的标杆，无论是手机或电脑、平板、手表，苹果的产品均对产业的进展带来极大的影响，此次苹果首次推出混合现实设备后，外界认为该产品有望成为iPhone、iPad等之后的现象级终端，乃至会重塑苹果主导的“后智专家机”时代。

不过，在当前消费电子销售市场需求低迷的背景下，售价高昂的Vision Pro能否提振苹果的业绩及带动AR/VR领域的进展仍有待观看。

IDC中国高级预测师赵思泉则认为秦奋公司投资美股，作为2023年最为重大的新品之一，Apple的正式入局将加快AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

公布多款软硬件新品

WWDC2023上秦奋公司投资美股，首先登场的是15英寸的MacBook Air，这是苹果史上最大的MacBook Air，搭载了M2芯片，电池续航最高可达18小时，起售价1299美元。

在电脑行业总体低迷的背景下，苹果正在努力调整其Mac产品系列，并吸引消费者的关心。据悉，配备M2的13英寸MacBook Air的起售价将比从前少100美元，至1099美元。

软件方面秦奋公司投资美股，苹果iOS 17支持全新的来电自定义界面形象，Facetime支持留言视频功能，Messages支持短词搜查，以及语音转文字，位置共享，以及新增Check In功能，这是一种便利、能保卫隐私的位置分享功能。它可以告知你的亲人好友们你所在的位置，关心你是否到家，是否根据路线行驶等功能。

此外，iOS 17还提供全新的待机显示体验，iPhone横放待机时能够显示时钟、气候以及第三方小组件，同时还支持实时显示，比如外卖的送达时间等。

苹果首款头显亮相秦奋公司投资美股，售价高达2.48万元

在主题演讲进行到贴近一个半小时后，关于头显的“one more thing”总算到来。

IDC《中国AR/VR头显销售市场季度追踪报告》显示秦奋公司投资美股，2023年第一季度，中国AR/VR销售市场出货17.3万台，同比下降37.6%。其中AR销售市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR销售市场出货15万台（Tethered VR出货4万台，Standalone VR出货11万台），同比下降42.2%。一季度出货总体下降关键受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端延续乏力、无新品上市刺激等因素影响。

但如今，随着“Vision Pro”的公布，将给整个AR/VR行业带来积极信号。

据苹果方面介绍秦奋公司投资美股，Vision Pro是一款AR设备，但也可以通过一个旋钮，在增强现实和全虚拟现实（VR）之间切换。在交互方式上，用户不需要手柄，使用手势动作等运动方式即可实现输入，输入方式的简化可有效地降低使用门槛，提升交互效率。而且通过外部显示器，用户在戴上头显后仍可以与四周的人互动。

图片来源：直播截图

配置方面秦奋公司投资美股，Vision Pro搭载M2芯片以及全新的R1芯片，R1芯片关键负责应对实时传感器处理技术，官方称传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。其它，该头显还运用了全新的空间操作系统vision OS，让用户能够以推己及人的方式与数字内容进行互动。

续航方面，苹果运用分别式电池设计，有一个提供2小时续航的外部电池，可以通过“柔软的编织电缆”衔接，因此使用时得以放入口袋；显示屏系统上，Vision Pro使用的是microOLED，两块面板一共2300万像素，而当前市面上的主流Standalone VR大部分搭载fast-lcd屏幕，其在显示及功耗上均与理想形态有肯定差距。在软件及内容生态方面，苹果与迪士尼达成合作。此外，Vision Pro也可以与蓝牙键盘、耳机协作，而多任务处理方式也能让用户的工作效率更高。

库克表达：“Vision Pro是建立在苹果几十年的创新基础上秦奋公司投资美股，与以往的任何创新都不同——它拥有革命性的新输入系统。”

在销售市场最关怀的价格方面，Vision Pro头显定价较为高昂，零售价格为3499美元，符合苹果历来的定价策略。但目前销售市场占据主导地位的是Meta推出的VR头戴设备，据Counterpoint数据，截至2022年年底，Quest系列VR设备占据了超过80%的销售市场份额。2021年有名社交网络巨头Facebook宣布改名为“Meta”（来源于“元宇宙”Metaverse），并将元宇宙开发作为公司将来的进展重心，而这一行动促进“元宇宙”成为2021年以来的热门词汇之一。

本月初秦奋公司投资美股，Meta官网公布的消息称，具有更高的分辨率、更强性能的Meta Quest 3将于2023年秋季发售，128GB的定价为499.99美元。此前，即2022年10月，Meta公布了面向专业人士的Quest Pro，价格为1499美元，但最近，Meta系列多款产品宣布降价，其中，Quest Pro降至999.99美元，入门级产品Meta Quest 2从6月4日开端，128GB价格降至299.99美元，256GB降至349.99美元。

Meta之外，近年来包含PICO、索尼、HTC、华为、OPPO等在内的厂商也都积极推出XR产品，关键以AR眼镜与VR头显一体机主导。实际上，愈来愈多的厂商正加入到头戴设备等新硬件平台的销售市场竞争中。而苹果Vision Pro头显的价格几乎是Meta高端头显Quest Pro售价的3倍，比iPhone14系列顶配版的价格还要高。

在当前消费电子销售市场需求低迷的背景下秦奋公司投资美股，售价高昂的Vision Pro能否提振苹果的业绩及在竞争激烈的AR/VR领域中脱颖而出呢？

对此，IDC方面表达，中国销售市场出货量在短时间内难以因苹果新品公布实现爆发式增长，但苹果将加快率领AR/VR设备向生产力工具演进。“一季度出货总体下滑关键受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端延续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高，关键针对高端销售市场，难以凭借一款产品带动国内总体销售市场出货。”

不过秦奋公司投资美股，IDC认为，Vision Pro定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以嬉戏体验主导，在办公、会议等应用上的进展与海外优秀应用仍有差距。此次新品的一些功能在办公、健康场景中可以起到积极作用，国内开发者将更多参与到相关内容创作中，率领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

相关产业链或迎新风口

在苹果Vision Pro公布后秦奋公司投资美股，对相关产业链而言无疑是利好。

今年2月，天风国际预测师郭明錤曾在社交平台上表达，估计和硕可能将AR/MR开发团队与生产资源在2023年上半年转移至由和硕与立讯合资的立铠。因立铠由立讯主导，相当于由立讯接手该产品后续的设计与生产。

郭明錤认为秦奋公司投资美股，这样的变化有利于后续加快降低头显设备成本，还是Apple所期望看到的。他还估计，Apple第二代AR/MR有高低阶两个机型，高阶与低阶分别由立铠与鸿海开发与生产，估计两款机型可能均在2025年推出。

在消费电子方面，立讯周密(002475)（002475.SZ，股价28.35元，市值2021.47亿元）因代工苹果无线耳机AirPods、iPhone手机而广为人知。5月下旬，立讯周密(002475)董事长王来春在股东大会上对记者表达，XR在将来15年内，不会取代手机和电脑，从长远看来，肯定会取代，可是需要很长的时间。

“针对将来这种云宇宙的产品秦奋公司投资美股，我觉得最关键的是核心算力和零部件的整合能力，对立讯而言，人们一直都在关心有能力提供高超算力芯片的品牌。在产品本身，XR无论在续航還是重量上，都能被用户接受的，人们也很期望网上所传闻的技术能给消费者带来良好的体验，人们一直做好预备，有这样的机会不让它溜走。”王来春说道。

除立讯周密(002475)外，苹果MR产品供应链上还有多家相关公司将受影响。中信建投(H1747)（601066.SH，股价24.22元，市值1878.67亿元）研报显示，负责光学类零件的LG、玉晶光、大立光，与负责外观及功能类零件的富士康、和硕、鹏鼎控股(002938)（002938.SZ，股价25.52元，市值592.18亿元）、兆威机电（003021.SZ，股价86.1元，市值147.49亿元）等公司都需要延续关心。

4月25日秦奋公司投资美股，在鹏鼎控股(002938)2022年年度股东大会上，公司董事长兼首席履行官沈庆芳谈及公司在AR/VR领域的布局时曾回应称：“公司已经布局了很久，公司通过与全球领先的品牌厂商合作，已成为该领域的重大供货商。”

IDC认为，目前智专家机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于寻求新的增长点。Vision Pro公布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至2024年推出AR/VR新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将延续加剧。

其它秦奋公司投资美股，IDC还表达，伴随着国内终端厂商的积极跟进，将共同促进国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的进展与升级。估计将来2～3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开端下降。

展望2023年全年VR/AR装置的出货量，TrendForce集邦咨询5月公布的钻研显示，2023年全球VR及AR装置出货量共计745万台，减少18.2%。其中，VR下降最多，出货量约667万台，关键是新款高阶装置销售不如预测，后续品牌也会将销售重心转回至低价产品；AR表现持平，出货量约78万台。

TrendForce集邦咨询认为秦奋公司投资美股，2023年～2025年VR及AR装置销售市场进展进程受限，低价入门的VR产品可吸引一般消费者购买，但获利相对有限，进而降低品牌近年对VR销售市场的投入意愿，或将研发重心与时间转往AR装置和相关应用，且推出后还须等待消费销售市场广大应用，预测2025年才会看到VR及AR销售市场突出成长，出货量年成长幅度有机会贴近四成。

公布会过程中，苹果股价一度涨超2%，但截至收盘微跌0.76%，报179.58美元，市值为2.82万亿美元。