股票啦 www.gupiaola.com 2022年08月21日报道：唯品会在利润方面有所改观

8月20日，新京报贝壳财经记者从唯品会2022年第二季度业绩电话会议上获悉，美股行情历史走势数据唯品会第二季度总营收为245亿元( 金额单位为人民币 )，去年同期为296亿元。非美国通过会计准则下，归属于唯品会股东的净利润从去年同期的15亿元增长到今年的16亿元，同比增长了8.4%。

唯品会第二季度营收有所下滑，公司方面表达，这关键是由于疫情反复导致的消费者需求的疲软。不过这一成果超出了此前预测。这还是其连续第39个季度实现盈利。唯品会方面表达，这关键归功于公司提高运营效率的不懈努力，包含有效的成本节约和合理支出等。新京报贝壳财经记者注意到，第二季度公司营销开支为5.6亿元，较去年同期的14亿元下滑60.5%。营销花费率从去年同期的4.8%降至2.3%。

财报显示，美股行情历史走势数据唯品会第二季度活泼用户为4170万，去年同期为5110万。唯品会董事长兼CEO沈亚在业绩电话会议上称，公司第三季度的目的是实现用户的翻正。

第二季度营销开支减少60.5%

净利润同比增长8.4%达16亿

财报显示，唯品会第二季度活泼用户为4170万，去年同期为5110万。二季度总订单量为1.86亿，美股行情历史走势数据去年同期为2.22亿。在此影响下，唯品会二季度的GMV(商品交易总额)为406亿元，去年同期为481亿元。总营收为245亿元，去年同期为296亿元。公司方面表达，这关键是由于疫情反复导致的消费者需求的疲软。“疫情导致人们今年第二季度的活泼用户锐减。”唯品会董事长兼CEO沈亚说。

不过，唯品会在利润方面有所改观。其二季度毛利率增至20.5%，去年同期为20.1%。与此同时，二季度归属于唯品会股东的净利润为13亿元，去年同期为11亿元。非美国通过会计准则下，归属于唯品会股东的净利润从去年同期的15亿元增长到今年的16亿元，同比增长了8.4%。

“今年整个公司做了一些蛮大的调整，美股行情历史走势数据特别在前端掌控毛利方面人们有一些心得，包含杜绝了原来自己贴钱贴券做活动和促销的方法，这样人们总体的毛利就相对健康一些。”沈亚说。

净利润的增长也离不开运营成本的操纵和下降。财报显示，公司二季度总体运营开支为39亿元，较去年同期的48亿元下滑18.7%。这其中，较为显著的是公司在营销方面投入的变化。其第二季度营销开支为5.6亿元，较去年同期的14亿元下滑60.5%。营销花费率从去年同期的4.8%降至2.3%。唯品会表达，这关键归功于更加审慎的营销策略。此外，履约开支为18亿元，较去年同期的21亿元同比减少13.7%。

“人们杜绝了不经济发展的销售市场投放，整个公司的流程链路治理特别在成本节约等方面也做了很大改进。”沈亚说，美股行情历史走势数据第二季度因为处于疫情期，公司缩减了一些销售市场花费。将来会再次拓展新用户，可是会采取更加健康的方式。“人们期望将来能够把用户的增长重新翻正，同时又能够有足够的利润。”

在海豚社创始人李成东看来，唯品会二季度大幅减少了营销花费，关键影响的是新用户的拓展，还是二季度活泼用户大幅下滑的原因，“但这并不代表平台老用户的减少”，其核心SVIP用户(超级VIP会员)的增长和(00001)订单贡献占比正是公司收入降幅有限同时利润增长的关键原因。新京报贝壳财经记者注意到，二季度唯品会的SVIP活泼用户数量同比增长21%，SVIP活泼用户对线上净GMV贡献占比达38%。

公司第二季度的技术与内容开支为4.1亿元，较去年同期的3.7亿元增长11.3%。一般和行政花费为12亿元，美股行情历史走势数据去年同期为10亿元。此外，截至2022年6月30日，唯品会拥有现金及现金等价物以及限制性现金173亿元，短期投资41亿元。

估计第三季度营收下滑15%至10%

欲通过猎取新客等策略实现用户翻正

谈及平台七八月份的经营情况，沈亚表达，三、四、五月份疫情严峻，整个电商行业的生意都不好，但六月份基础有肯定复苏，美股行情历史走势数据七月份的复苏会比六月份要好一些，八月份也差不多，总体看来，宏观环境虽然不能跟去年相比，可是总体也還是在渐渐转好。“当然，比起去年的整个购买力和消费意愿還是会有折扣的。”

沈亚强调说，公司的目的是在第三季度尽快实现用户翻正。他表达，和第二季度疫情期间的销售市场策略有所不同，公司现阶段在大幅度地猎取新客户，同时也会再次去唤醒之前流失的老客户，采取的方法包含产品预装、应用销售市场推广、通过福利精准召回以及激活老客户等。“当然很多还是靠更多的好商品、好价格以及更好的个性化产品推选来促使用户在第三季度的转化，几条腿并行才可以达到这个目的，所以也不用害怕人们为了把用户翻正，结局要花很多钱在用户猎取方面，人们可以保证第三季度的销售市场花费肯定不会高于去年的第二和第三季度，原来销售市场投放不经济发展的地方也会再次砍掉。”

“假如第三季度的用户能回正，那么人们对第四季度是很有信念的。因为第四季度又是人们销量最旺盛的阶段，美股行情历史走势数据包含人们现在总体的货品结构、价格优势、特卖价值等也都比原来做的更好，所以假如用户回来了，人们第四季度以及明年的业绩都不用太害怕。”沈亚说。

对此，李成东预测称，“其实也不用对用户下滑太感到焦虑，很多流失的用户可能并非核心用户。”他表达，针对电商来说，关键指标還是看核心用户建造的价值，“在这方面，亚马逊、京东以及天猫等主流电商平台也都有类似会员项目。”

沈亚还表达，平台也会不遗余力地进展SVIP用户，“人们期望通过顾客忠诚计划，包含现行政策的便利、体验的便利，美股行情历史走势数据购物的优待以及一些专属的销售等，绑定这些客户，让他们尽量地多在唯品会购物，不断提升SVIP用户的ARPU(每用户平均收入)，同时也提升SVIP用户在唯品会整盘生意中的占比。”

今年3月31日，唯品会宣布了一项股份回购计划，在24个月内回购最多10亿美元的美国存托凭证或A类平凡股。财报显示，截至2022年6月30日，唯品会已回购了1.771亿美元的美国存托凭证。

“唯品会一直在盈利，也经营积存了多年，美股行情历史走势数据其实是有自己的护城河与核心竞争力的。”在李成东看来，疫情导致消费降级，消费者针对品牌折扣的需求会增加，长期是利好的。

不过，眼下唯品会针对第三季度的业绩预测还并非特殊好。在业绩展望方面，唯品会估计，2022年第三季度公司总营收将达到212亿元至224亿元，同比下滑约15%至10%。沈亚说，除了第二季度活泼用户锐减可能造成的后续影响外，这一预测也考虑到了疫情反复的不确定性、消费者信念是否回升以及九月份气候温度针对平台生意的影响等，“人们针对这些其实也没有很好的把握，所以還是相对保守一些，当然自己也会努力去做。”

截至发稿，美股行情历史走势数据唯品会股价为9.99美元/股，上涨幅度3.74%，市值为57.77亿美元。