股票啦网 www.gupiaola.com 2022年07月20日报道：网易严选宠物版块的设计架构和母婴社交电商有点类似

这次，网易严选盯上了“铲屎官”的钱包。近日，4月2日美股行情走势北京商报记者发觉，网易严选在App“C位”上线了“猫咖”社区，替代了内容分享社区“选巷”，由此可见以种草社交拉动用户活泼并不简单。但规模可观的宠物销售市场，不乏线上线下各类竞争者。靠着分享猫猫狗狗的内容，网易严选能再次抓稳消费者吗？

瞄准萌宠赛道

宠物电商赛道又迎来入局者。近日，北京商报记者发觉，4月2日美股行情走势网易严选在App中上线了“猫咖”社区，将其放在了首页的一级入口，而原来的用户生活分享社区“选巷”被移至个人中心页面。不仅如此，在新用户的主界面上，细分频道“宠物生活”旁还设置了“猫咖基地”入口。

有意思的是，4月2日美股行情走势网易严选宠物版块的设计架构和母婴社交电商有点类似。有猫的“铲屎官”和“云撸猫”爱好者可以在“猫咖”分享宠物的生活动态，并进行点赞、评论等互动，用户还能为猫猫建立档案。除了强化用户交互和黏性，网易严选也有意延伸宠物服务链，上线了在线问诊、宠物商品等入口来寻觅盈利增量。

据网易严选相关负责人透露，4月2日美股行情走势目前“猫咖”已累计服务数百万宠物用户，日活泼用户数量在线峰值已经超过了30万。“人们马上引入狗狗品类，升级为‘宠咖’。”

显而易见，4月2日美股行情走势网易严选期望能在“猫咖”中打造一个“一站式养宠”的服务平台。一组网易的财报显示，2021年，网易严选全渠道用户同比增长超80%。

遇阻社交种草

当“猫咖”被众星捧月时，另一面，4月2日美股行情走势被冷落的“选巷”也肯定程度上反映出网易严选在社交种草上遭遇不顺。北京商报记者注意到，官方在“选巷”中会不定期组织活动，但用户的参与度仍然有限。最近发起的种草和有奖招募活动围观人数均未超过1000人，其中，“成为严选行家”活动页面更是显示为0人围观。

资料显示，4月2日美股行情走势“选巷”功能上线于2021年6月。该社区功能定位为“一起分享不同，发觉更多生活选项”。

“电商在平台内嫁接内容种草版块屡战屡败，4月2日美股行情走势究其原因是电商平台的购物基因和种草社区的社交属性相悖。大家到电商平台是来购物而非谈话的。”电商预测师鲁振旺表达。

针对网易严选的转向，4月2日美股行情走势北京国际商贸中心钻研基地首席专家赖阳认为，跟平凡内容社区的用户不一样，养宠人群的黏性天然较高。相比平凡的产品，因为宠物的陪伴性和与人之间的情感联结，宠物产品的内容分享平台或许更简单获得稳定流量。

网易严选相关负责人向北京商报记者介绍称，4月2日美股行情走势平台曾在全国范围举办了“严选猫粮代言喵”海选，共选出30位明星猫猫上严选猫粮封面，其中排名第一的猫猫有2.6万投票。“通过这种用户共创的方式，不仅增强了用户对品牌的认知，也调动了用户对品牌的信任和喜欢。”该相关负责人表达。

新业务会受宠吗

根据派读宠物公布的《2021年中国宠物行业白皮书》，4月2日美股行情走势2021年，宠物犬猫销售市场规模2490亿元，同比增长超20%。中国城镇家庭养育宠物猫的数量已达到5806万只，犬的数量为5429万只。

不过，4月2日美股行情走势千亿级别的销售市场规模却未必能给入局者带来“稳稳的美好”。

“宠物垂直电商难做，4月2日美股行情走势有部分原因是消费者会倾向于更有资源的综合类电商平台。”赖阳指出。根据今年“6·18”的数据，京东宠物大促当天前4小时成交额超去年全天，且成交额破千万品牌数量同比增长5倍。消费者郭女士向记者坦言：“我几乎都是在淘宝和京东上购买猫粮，对宠物垂直电商熟悉不多。”

留给网易严选的时间好像不多了。电商巨头正在纷纷完善宠物赛道的相关配套服务。淘宝天猫联合菜鸟驿站提供猫粮、猫砂等重货商品配送上门服务，4月2日美股行情走势京东也在去年10月宣布推出“宠物医疗卡”，为宠物看病实现医保报销。

事实上，早年间入局的垂直电商并未像预想得那样顺风顺水。2020年上市，4月2日美股行情走势被誉为“宠物电商第一股”的波奇宠物，在今年4月收到美国纽交所信函，面临退市可能。根据波奇宠物在6月公布的财报，2022财年，波奇宠物全年净亏损为人民币1.33亿元，虽然同比收窄31.3%，但仍未实现盈利。

销售市场进展，不合规的现象也渐渐增多。今年4月，4月2日美股行情走势有50余年进展的“信元发育宝”曝出问题，导致超过300只猫咪死亡。北京商报记者走访线下的宠物店时也注意到，摆放在柜架上的宠粮也以进口品牌主导。店主告知记者，“近几年会有一些新的国内品牌涌现，但消费者可能也有一些顾虑，购买量并非很多”。

赖阳意见，4月2日美股行情走势宠物电商内容版块的运营重心应该放在跟消费者互动，而非直接引流变现。“通过与消费者的沟通交流，增强社区的情感浓度。平台不仅仅是卖东西，更多的是要成为‘爱好者的俱乐部’。”

不过，4月2日美股行情走势作为ODM模式起家的电商平台，网易严选在宠物产品服务布局上还有待完善。目前，平台所售产品仍以宠物食品主导。其负责人表达，在将来可能会尝试与一些线下本地的宠物机构进行合作，但目前仍以宠物食品和宠物用品主导。

眼下，4月2日美股行情走势聚合一点可能比全方位铺开更为重大。“布局全品类的电商平台和在单一赛道中做品牌的思维很不一样，网易严选需要明确自己的战略定位，不要‘眉毛胡子一把抓’，最终可能哪边都不讨巧。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅说道。