股票啦 www.gupiaola.com 2022年06月29日报道：2022财年中

美东时间周一盘后，耐克公布截至5月31日的2022财年第四季度和全财年业绩报告，业绩好于预测。但耐克的股价在周二却隐藏暴跌雪球美股投资指南，收盘时下滑近7%，公司市值蒸发了120亿美元，折合人民币约805亿。

此消息在今天再次发酵，并冲上微博实时热搜第一。

在业绩报告中，耐克报告全年营收达467亿美元雪球美股投资指南，同比增长5%，剔除汇率变动后同比增长6%。公司第四季度营收达到122.3亿美元，好于华尔街此前预测的120.6亿美元。

业绩优于华尔街预测，怎么还导致耐克股价暴跌？从财报数据看来，中国销售市场动向可能是关键原因。

中国销售市场业绩连续下滑

根据耐克财报看来，拉动耐克2022财年收入增长的地区关键是北美和欧洲雪球美股投资指南，同比增长率分别为6.8%和8.9%；而曾经强势支撑耐克业绩成长的大中国区却在2022财年表现不佳，录得9.0%的同比下滑。

细究中国销售市场表现，2022财年中，大中国区全线产品收入都隐藏下滑。其中，服饰类收入全年下降了17.4%，鞋类产品同比下降5.8%，装备类产品下降了1%。

大中国区的营收与利润自2022年Q2开端一路下滑雪球美股投资指南，已连续三个季度隐藏负增长。在今年5月31日截止的第四季度，耐克大中国区的季度营收和利润分别隐藏了19.2%和55%的同比下降。

在2021财年时，耐克中国区的业绩就已经显示颓势，到了2022财年，业务下滑的速度却不减反增。

国潮与耐克

耐克中国区在2022 Q4的毛利率下降至45%雪球美股投资指南，同比减少0.8个百分点。耐克解说称毛利率下降是因为困在中国的高库储备备和高运输成本，以及供应链延续打击耐克的盈利能力。

但供应链只是一个理由。

评论人士称，耐克在中国销售市场的失速雪球美股投资指南，一个重大原因是，中国本土品牌的加快赶超。

在过去的一年里，耐克频频遭到负面消息打击，并正值中国国货兴起潮流，李宁(02331)、安踏、鸿星尔克等运动品牌更是借助冬奥会东风，在中国打响品牌知名度。

此消彼长之下雪球美股投资指南，耐克市占大幅下降，与另一大国际运动品牌巨头阿迪达斯执手相看泪眼。

据欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的销售市场占有率合并下滑至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)。而在过去的三年中，两大巨头的合计市占都维持在43%以上。

日前，欧睿再次更新数据指出，2022年，安踏已突破两大外资巨头封锁雪球美股投资指南，市占率达到22.3%，超越耐克，跻身中国体育品牌第一名。

挑战重重

虽然股价折射出投资人对耐克的担忧雪球美股投资指南，但华尔街照旧有人情愿为耐克背书。

Tigress Financial Partners首席信息官Ivan Feinseth表达，随着耐克的专心于大客户与直接面向消费者的公司战略逐步落实，业绩将重回辉煌。此外，耐克宣布的180亿美元股票回购也在支持着他对耐克的信念。

但高盛的股票预测师兼董事总经理Kate McShane认为，耐克正面临着一些障碍雪球美股投资指南，比如愈来愈多的人购买美容和家居必需品，而非舒服的衣服。

此外供应链问题和高通胀下需求减弱也可能打击到耐克的业绩。

除了中国区的本土竞争白热化雪球美股投资指南，北美销售市场也面临着困扰——库存问题。

耐克首席财务治理Matthew Friend表达，上涨的海运和物流成本再次抑制北美地区的盈利能力，虽然库存比上一年增加了30%，但其中65%的库存事实上还在运输和船上，而非在配送中心和仓库。

但耐克首席履行官John Donahoe照旧非常好雪球美股投资指南，他认为消费者需求的延续强劲、耐克进行的转型和数字化进展、直销销售战略的实施，将使耐克比大流行之前更具可延续进展能力。

他对耐克的品牌价值信念满满，认为全球范围内耐克照旧是最受欢迎的运动品牌之一。而中国销售市场的失利与购物者忠诚度和消费习性在他看来并不相关，他轻描淡写地略过了中国对手们的崛起带来的压迫。