股票啦 www.gupiaola.com 2022年06月25日报道：全新的iPhone

苹果iPhone 14系列尚未公布，就被上游供应链曝出产品售价将上涨，且上了热搜榜。

按照过往惯例，苹果公司会在每年的秋季新品公布会上更新其数字旗舰系列产品。美股投资银行市净率事实上，iPhone 14公布之前，谁都难说产品定价会是多少，但当前全球手机供应链涨价已是大行情趋势，一些销售市场行情也可能成为影响iPhone 14定价的因素。

苹果中国方面未就销售市场风闻发表评论。但Canalys钻研预测师刘艺璇近日向《中国经营报》记者预测了可能会影响iPhone产品定价的两方面因素：一方面，对整个行业来说，成本(原材、物流、代工)、通胀都是看涨的，特别是今年；另一方面，厂商也更情愿卖margin(边际效益)更高阶的产品来提高盈利，特别是在华为手机销售市场衰退、苹果的高端销售市场竞争壁垒愈发扎实的情况下。

产品未发内幕继续曝出

作为全球最受瞩目的智专家机品牌之一，iPhone每年的新机型都会受到外界的广泛关心，特别是其性能、外观、售价等方面更是大家关心的焦点。美股投资银行市净率

当前，iPhone 14系列产品各种信息提前曝光。

根据Gichina的报道，全新的iPhone 14系列可能仍然会连续iPhone 13的设计，再次运用直角边框方案。其中两个Pro版为此次重点升级的对象，正面有望首次运用“感慨号”打孔屏，有望搭载120Hz高刷屏以及6GB内存，支持新一代的LTPO技术。而iPhone 14和iPhone 14 MAX则照旧为刘海屏。

TrendForce旗下拓墣产业钻研院则预测，今年的iPhone 14系列将会在CPU芯片上有所变化，iPhone 14和iPhone 14 Max将再次沿用A15处理器，而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max则将运用A16处理器，并升级到台积电的4nm工艺制程。美股投资银行市净率

此外，备受外界关怀的产品定价还是众说纷纭，但销售市场预测普遍为涨价。近日，国内媒体还曝出，苹果估计会在今年7月中旬开端iPhone 14系列的最终试产，假如测试一切没有问题的话，那么接下来会在8月开端小范围量产，真正的量产是在9月。爆料内容提到，目前因对应的各种原材料价格上涨，同时还有人力成本的提高，倒逼苹果不得不提高iPhone 14系列的售价，当然苹果也会拉大同系列产品间的配置及价格差距，来引导用户购买。

外媒日经亚洲也表达，不管台积电代工花费是否会对苹果涨价，但苹果芯片所需要的原材料已经大幅涨价，这就倒逼它们不得不提价，从而向消费者传导下去。

这并非是外界第一次预测iPhone 14系列定价会涨了，此前就有海外博主(The Apple Bizz)透露，iPhone 14系列将整体涨价100美元，对应到国内销售市场的话估计涨价幅度将会高达1000元。美股投资银行市净率

汇率、成本涨价成行情趋势

6月22日，天风证券(601162)预测师郭明錤则向记者表达，iPhone 14系列在美国海外涨价机会较为多，关键還是美元升值的原因。此外，各种原材料价格上涨，同时还有人力成本的提高对iPhone 新品价格也会有影响。

而苹果因应汇率变动而调整售价的操作已经隐藏过多次。记者注意到，因为日元大幅贬值，苹果最近已经在日本上调了部分笔记本电脑的价格，上涨幅度最高达到17%左右。美股投资银行市净率目前，在日本，128GB的iPhone 13售价98800日元，换算成人民币仅需4900元左右。

事实上，今年3月份iPhone SE3公布加量定价上涨的时候就已引发了一轮关心，此前， Strategy Analytics预测师吴怡雯向记者预测说，iPhone SE3售价上涨的原因关键就是源自于成本的增加，新产品升级了A15芯片并支持5G功能，且芯片短缺、原材料采购和运输成本的增加进一步推高了产品的成本。Strategy Analytics认为，苹果出于对利润的考量，提高了iPhone SE3的售价。

而纵观智专家机销售市场的总体销售价格变动，苹果与安卓手机品牌的手机的平均销售价格(ASP)都在上涨。

Strategy Analytics公布的报告显示，全球智专家机平均批发价格在2021年突破到了306美元，相较2020年的279美元突出上涨，上上涨幅度度达9.7%，这也成为自2013年以来智专家机行业的最高价格。美股投资银行市净率

与此同时，中高端手机销售市场份额的增长也在促进平均销售价格上涨，Counterpoint Research的中国手机型号销售数据追踪报告显示，位于250~399美元(按批发商价格统计，约合人民币1700元~2700元)区间的中高端智专家机所占销售市场份额在2022年第一季度同比增长了近10%，占季度总销量的25.5%，较两年前的16.9%显著增长。这其中包含了头部手机厂商为了尽量减少因4G SoC(系统级芯片)和其他手机零部件缺货而导致低端手机利润率下降的影响，都在促进平均销售价格上涨。

刘艺璇对记者表达，成本的上涨是全部厂商都要面对的压迫，假如厂商可以挑选的话，肯定也想将价格压迫转嫁给消费者。然而，在需求端层面，苹果和各家安卓厂商在全球经济发展波动的时候面临的情况有突出的不同，苹果的高端消费者本身经济发展抗风险能力更强，苹果在这方面是有优势的，但其他厂商假如涨价的话就有可能打击消费者购机意愿了。

涨价影响销量？

去年9月，苹果iPhone13系列罕见加量降价之后，也带来了iPhone13销量的暴涨，得益于iPhone 13系列的促进，苹果公司在2021年10月，时隔6年后再度成为中国智专家机销售市场冠军，此后在2021年11月，再度登顶中国智专家机销量榜。美股投资银行市净率而2021年第四季度，iPhone业务实现营收716.3亿美元，同比增长9%。

一般来说，定价将影响需求。外界也在推测，假如iPhone 14或全系涨价对总体iPhone销量及苹果业绩的影响？

“这需要看iPhone 14系列的定价细节了。”郭明錤认为，总体来说，iPhone产品的一般版本较为简单受到景气度影响，高端版本反倒较为有能力承受涨价影响。

郭明錤对记者表达，涨价会影响需求，苹果并不敢随意提价。美股投资银行市净率但针对苹果而言，只能尽量在定价和销量上寻觅一个平稳点了。

刘艺璇向记者指出，盲目提价会挫伤消费者的购买意愿，基于这点，从iPhone近两年的产品可以看出，苹果在针对产品价位段做更加广泛和细致的划分。比如，推出iPhone SE，及iPhone mini等系列在做价格下探，而iPhone Pro及iPhone Pro Max等版本却在做价格上探，让不同预算的消费者都有对应的产品可以挑选，前者扩大和留存存量用户，后者再次上探高端销售市场。

事实上，假如销量受到制约，也并不能代表营收受到制约，而如何维持强劲的营收增长，推高平均销售价格(ASP)还是苹果惯用的一个手段。过往，苹果就已经通过推出价格范围更广的iPhone、说服消费者挑选更昂贵的版本来推高平均销售价格。

通货膨胀、成本上涨给苹果带来了压迫，但从苹果最近的销量表现看来還是很有底气，另一方面，苹果销量表现还有较好的预测。美股投资银行市净率

在销售市场销量情况方面，苹果仍是今年国内“6·18”手机销售市场大赢家。截止到6月18日24时，iPhone13是电商平台单品销量榜第一名，还是目前最畅销的智专家机。不过值得一提的是，部分电商平台上，iPhone13降价幅度超千元。

此外，在今年第一季度全球智专家机销售市场较为萎靡的销售市场情况下，苹果也实现了逆势增长。最近预测机构Canalys公布数据显示，2022年第一季度全球智专家机出货量3.112亿台，同比下降11%。而iPhone销量约0.56亿台，同比增长2.2%，其中，iPhone13相较于上一代产品销量有所提升。这或许也为苹果敢于涨价提供了支点。

中金公司(03908)认为，苹果老款机型用户将面临换新需求，有望延续促进苹果新机销量增长，看好今年iPhone 14系列出货表现强劲。美股投资银行市净率