股票啦网 www.gupiaola.com 2022年05月25日报道：今年第一季度

《科创板日报》5月25日讯(记者黄心怡)，知乎25日公布了2022年一季度财报，营收7.43亿元，同比增长55.4%；经调整后净亏损3.67亿元，同比扩大89.8%；毛利率则从2021年同期的57%，降至45.1%。同时，知乎还宣布在将来12个月内进行至多1亿美元的股票回购计划。

在财报公布后的电话交流会上，知乎CEO周源表达，“人们对二季度有较为慎重的估测，广告和商业内容解决方案，估计仍然能实现两位数百分比的同比增长。中国大陆投资美股”

周源还表达，二季度和下半年会把运营花费和成本更多地作为治理上的抓手，降本增效将是本年度乃至明年的核心工作之一。

内容商业化解决方案成第一大收入来源

知乎的营收关键包含线上广告、商业内容解决方案、付费会员、职业教育和其他业务。中国大陆投资美股

从财报看来，2022年第一季度，其商业内容解决方案业务超越了线上广告业务，成为营收的第一大类型，收入为2.27亿元，占比达30.5%，同比增长87.7%。而线上广告收入2.17亿元，占比为29.2%，同比增长1.7%。此外，付费会员业务收入为2.22亿元，占比29.8%，同比增长75.1%。

在用户数据方面，今年第一季度，知乎平均月活泼用户数1.016 亿，同比增长19.4%；平均月付费会员数上升至690万，同比增长72.8%，付费率为6.8%。

互联网预测师张京科告知《科创板日报》记者，用户猎取信息的渠道愈来愈多，也使得无论是新闻還是消费信息，都由品牌广告盈利模式，转向了更直接的“种草带货卖货”，也就是过去的效果型广告模式。中国大陆投资美股

不过，这针对内容平台而言还是一把双刃剑。张京科认为，问答类平台假如把握不好广告消费信息的占比幅度，过于追求变现，可能会导致用户流失，进而渐渐丧失广告客户的效果投放预算。

针对一季度的客户投放情况，周源称：“一季度嬉戏企业在效果侧的投放有所增长，IT和3C厂商也增长不俗，而受到物流和供应链的冲击，电商的投放有所下降，日化美妆的预算也在缩减，新国货进入消费退潮的调整期。展望第二季度，电商、生活健康类线下服务 、日化美妆、汽车会受到较大影响，而IT和 3C、嬉戏和教培估计会连续Q1的增长行情趋势。”

“其中，IT和 3C行业对短期营销效果的关心度有所提升，这也对人们团队带来肯定的压迫，可以说机会和挑战并存。中国大陆投资美股人们对二季度有较为慎重的估测，广告和商业内容解决方案估计還是能够实现两位数百分比的同比增长。”

职业教育能否成为新增长点？

针对各类文字类信息平台，目前成熟的变现盈利模式包含社交、嬉戏、电商、搜查等几个已被巨头把控的方向。张京科指出，由于投资方的限制，问答平台可能会倾向于转向长视频或短视频领域，但这并非文字信息平台的优势，也就是说缺少视频“基因”。

张京科认为，问答平台想要突破自身各种限制，可能更重大的是敢于在投资方没想到的领域寻求，另辟蹊径，集合更多的小众长尾内容平台，乃至吃巨头们目前吃不了的线下的苦。中国大陆投资美股

针对知乎而言，明显把职业教育业务成为押注的重点。

在此次财报中，知乎首次把职业教育业务单列，不再并入其他业务之中。2022年一季度其职业教育营收为3954万，占比为5.3%，相比2021 年第一季度的310 万元人民币，同比增长达到1196%。知乎表达，同比增长关键受多元化的职业培训课程，以及2021年下半年新收购公司的收入贡献。

目前，知乎教育已经形成了“成人教育培训(品职教育、趴趴教育)+知学堂App(成人教育平台)+内容学问教育(知乎)”的三个矩阵。中国大陆投资美股

不过，从销售市场总体看来，职业教育领域早已是一片红海，在职业教育赛道的每个垂直领域，都盘踞着诸如中公教育(002607)、粉笔科技等这样的老牌龙头存有。将来，知乎能否在线教育行业有所建树，还需经过销售市场的考验。