股票啦 www.gupiaola.com 2022年05月24日报道：不足以谋一域

“We Love Diablo！”

5月20日晚，一年一度的网易嬉戏520公布会上，国人可以投资美股《暗黑破坏神：不朽》中国区发行制作人佛佛用这句话开启了一个简洁的在线致辞。2018年的暴雪嘉年华现场，《暗黑破坏神：不朽》嬉戏总监Wyatt Cheng以“同款”致辞开场。

自1997年发售以来，《暗黑破坏神》获奖无数，25年来一直吸引着全球众多玩家。今年3月，手游《暗黑破坏神：不朽》开启了App Store预约。截至公布会当日，全球预约量突破3500万，中国区预约量达到1500万。网易嬉戏宣布，6月23日，该款嬉戏将在国服全平台上线。

两个多小时的线上公布会，网易嬉戏密集公布了40多款产品的最新消息，既有还未上线的新游，也有诸如《梦幻西游》《大话西游》等跨过20年的经典之作。

雪豹财经社观看到，在品类上，国人可以投资美股网易嬉戏用新老嬉戏展示了足够的纵深和多元；在空间上，这些嬉戏不少已远征日本和欧美等海外销售市场。

比如，备受全球玩家瞩目的《暗黑破坏神：不朽》《哈利波特：魔法觉醒》，以及早已扬名日本销售市场的《荒野行动》《第五人格》等。

不谋全局者，不足以谋一域。“日本、欧美的手游销售市场，无论是规模還是进展潜力，都值得重点布局和投入。从2015年开端，人们尝试以全球化的视野和战略来寻求、拓展这些地区。”网易嬉戏对雪豹财经社表达。

日本由于地理位置和文化与中国相近，国人可以投资美股又是仅次于中美的世界第三大嬉戏销售市场，因而网易将正式出海的第一站落子在此。

在日本用户正从端游向手游“迁徙”的大背景下，2017年网易以《阴阳师》开局，在取得阶段性成果后，又推出自研战术竞技类嬉戏《荒野行动》，在日本手游崛起的大潮中，一举成为日本“国民级”嬉戏。

据日本嬉戏时代钻研所的数据，2018年日本嬉戏用户为3400万人，而据《荒野行动》官方Twitter消息，同年《荒野行动》 在日本的下载量超过2500万，即在日本嬉戏用户中的渗透率超过70%。网易嬉戏后续的《第五人格》《明天之后》等均在日本取得不俗表现。

2020年至今，国人可以投资美股中国嬉戏出海热延续升温。网易在辐射东南亚、深耕日本销售市场数年后，这艘巨轮正缓慢启动并加快驶向“深蓝”——向全球嬉戏的“大区”欧美销售市场进发。

拔旗之路

网易CEO丁磊在网易上市20周年的致股东信中说：“做公司从来非百米跑，而是一场马拉松。”

从PC时代《梦幻西游》《大话西游》等在东南亚的初步尝试，到2017年《阴阳师》手游正式出海日本，国人可以投资美股再到2021年《The Lord of the Rings: Rise to War》登陆欧美，网易嬉戏全球化这场马拉松的拔旗之路渐近顶峰。

“召集全球顶尖嬉戏人才，加快开拓海外销售市场。”丁磊在2021年第四季度电话会上表态。

虽是一场马拉松，但落子全球、扬帆海外的背后，“择时”针对成败尤为关键。

中国嬉戏销售市场经过高速进展后，已不可幸免地触及增长天花板。据《2021年中国嬉戏产业报告》，国人可以投资美股去年中国嬉戏销售市场的实际销售收入为2965.13亿元，同比仅增长6.4%；嬉戏用户规模为6.66亿人，同比增长0.22%。

(中国嬉戏销售市场近年概况

来源：《2021年中国嬉戏产业报告》)

(中国嬉戏用户近年概况

来源：《2021年中国嬉戏产业报告》)

同一时期，国人可以投资美股海外嬉戏销售市场却是另一番天地。

上述报告显示，2021年中国自主研发嬉戏海外销售市场销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%。

另据Newzoo及嬉戏工委数据，2016年是中国手游的转折点，此后手游销售市场规模迅速进展，目前已占嬉戏总规模近八成份额。反观海外手游销售市场，最近6年的占比一直在40%上下波动，仍处蓝海销售市场。

(海外手游销售市场仍然是一片蓝海)

此前的端游时代，中国是海外嬉戏“输入”大国，随着中国在移动互联网的先发优势，国人可以投资美股催生了手游销售市场的快速进展和领先全球的研发能力，这也为网易嬉戏们的扬帆出海，提供了历史性机会。

网易等嬉戏大厂已将主阵地转向手游近7年，相较海外销售市场竞争对手，具有更成熟的手游研发能力、商业模式。而在欧美等国的嬉戏销售市场结构中，PC及主机嬉戏仍是关键销售市场，缺少中重度手游。

但欧美用户又并非没有中重度手游需求，“人们在全球发行的过程中，感知到了美国用户移动端行为与比重正在渐渐增加的行情趋势。玩家从更多青睐轻量级休闲嬉戏，到渐渐开端关心重度内容的行为变化，也为人们寻求欧美销售市场提供了更多可能与方向。”网易嬉戏对雪豹财经社表达。

(手游主导导已成势不可挡)

中外嬉戏销售市场环境的迭代、中企研发能力的相对优势，国人可以投资美股以及包含“免费下载+内购”等领先商业模式，给了中国嬉戏厂商一个真正逐鹿全球嬉戏销售市场的新机会(162414)。

(中国手游销售市场更加成熟，先发优势突出)

此外，不可忽视的是，在中国文化“摆脱去”的大背景下，中国嬉戏的全球化也插上了中国文化对外传播的巨翼。近年来，中国的文化产品如电影、音乐、图书、嬉戏频繁“出海”，已形成肯定的国际传播力。讲好“中国故事”，鼓舞优质的文化创意产品和嬉戏等数字文化产品“摆脱去”，已经成为各界共识。

无论是最早的《大话西游》《梦幻西游》，還是后来的《永劫无间》等，国人可以投资美股网易一直比较注重在嬉戏中融入中国文化元素。《永劫无间》的东方武侠风，就广受海外用户欢迎。

此外，不论是《荒野行动》中亮相的中国武器，還是《第五人格》中的唐人街文化，乃至在欧美背景浓厚的《哈利波特：魔法觉醒》中都能找到网易植入的中国味儿元素。

大航海攻略

从日本到欧美，步步为营的马拉松式扩张，是网易的一贯节奏。雪豹财经社观看到，国人可以投资美股网易在日本销售市场的成功经验，有的被悉数用以开拓欧美销售市场，有的则加以改良。

在运营层面，网易在欧美销售市场照旧采取了日本销售市场“在地化运营+本土化用户触达”的手段。如网易收购的位于加拿大蒙特利尔的工作室，就负责了《永劫无间》在欧美地区的发行。这都是网易在日本已被验证有效的模式。

而在嬉戏挑选方面，则更加注重产品与当地文化的契合程度。针对日本和欧美销售市场，网易也有着因地制宜的不同打法。

网易嬉戏告知雪豹财经社：“在全球发行的初期(编者注：这里指日本销售市场)，人们关键通过发掘现有的精品嬉戏内容，国人可以投资美股结合地区文化特点来寻觅打开销售市场的突破口。”比如，卡牌嬉戏《阴阳师》，就是网易打开日本销售市场的代表作品之一。

现在进军欧美销售市场，则更为审慎。网易嬉戏透露，“在面对欧美销售市场时，人们与暴雪、漫威、微软、华纳兄弟等全球IP公司及成熟的工作室维持着紧密的长期合作，布局自主研发与合作开发，打造精品嬉戏内容。”因此，网易嬉戏进军欧美的主力为指环王、哈利波特等成熟的世界顶级IP，在文化背景上更贴切欧美销售市场，力图将“手游自研能力+世界级IP”发挥得淋漓尽致。

网易在嬉戏类型的挑选上也颇有斟酌。上述两款嬉戏中，有类卡牌的《哈利波特：魔法觉醒》，还有率土类SLG(Simulation Game，策略嬉戏)的《The Lord of the Rings: Rise to War》。这些都是目前欧美手游销售市场上颇受欢迎的几个类别，据Sensor Tower，2021年美国SLG嬉戏收入排名第三(前两名为益智和博彩)。

在面对比日本销售市场更大的欧美销售市场时，国人可以投资美股网易挑选了高质量、大IP、覆盖关键嬉戏类型的打法。

在品类策略方面，为更好地布局海外销售市场，网易也并非只押宝在手游单一品类上，而是“主机嬉戏+手游”并行。5月5日，网易成立首家美国嬉戏工作室Jackalope Games，将致力于开发PC和主机嬉戏。

此前，网易在主机嬉戏领域已多有落子：2021年5月，曾开发过知名主机嬉戏《英雄不再》《杀手7》的草蜢工作室，成为网易旗下子公司。再往前回溯，2018年开端，网易继续投资了多家海外嬉戏公司，如制作出《光环》系列的主机嬉戏知名开发商Bungie，由V社、暴雪、Bungie、拳头前员工成立的多平台嬉戏开发工作室Theorycraft Games等。

以上举措，在拓展嬉戏品类的同时，国人可以投资美股还有一条隐匿的暗线：整合、提速网易的全球化人才建设。特别在丁磊明确喊话要“广聚海外人才”之后，网易在全球人才的拓展上将延续发力。

写在最终

从嬉戏的输入国，一跃“反转”为嬉戏的输出国；从与中国文化渊源颇深的东南亚试水，到向文化差异颇大的欧美挺进；从“上古”的PC时代，到“端游+手游+主机嬉戏”的Z时代，网易面对的是愈来愈硬的骨头、愈来愈牢固的城堡。

已经习性了马拉松式竞跑的网易，在中国嬉戏出海的上半场，成为与腾讯并肩前进的主力队员，而随着嬉戏出海下半场的渐次开启，国人可以投资美股一副波涛壮阔的全球化卷轴正在前方缓缓展开，而驶向“深蓝”，将是全部大航海时代寻求者的使命。