股票啦 www.gupiaola.com 2022年05月15日报道：已经发生了很多变化

一年前，苹果更新备受期望的隐私新政时，还特意投放了一则广告，通过视频直观说明这项功能的作用。这则广告描述了一个平凡人一天的经历：每当他与一家企业互动时中国人投资美股的条件，这家企业都会有一名员工缠住他，形影不离、随时随地收集和传播他的个人信息。正当此人困扰不已时，iPhone上隐藏了一个提醒，提供了“禁止应用追踪”(Ask App Not to Track)的选项。他点击这个按钮后，全部的不速之客都化为灰烬，消逝在眼前。

虽然这则广告很简单引发用户的共鸣，但它其实并不精确。这项名为“应用追踪晶莹度”(App Tracking Transparency，ATT)的功能不会彻底封杀企业在互联网和移动应用中对用户的全部追踪行为中国人投资美股的条件，因为苹果做不到，也不想做到。用户数据仍会被收集，只是收集的种类和方式会发生变化。然而，最终的结局几乎相同：你仍会被广告精准定位。

这非因为ATT不起作用。它真正发挥的作用不仅有限，也很难被多数iPhone用户所明白中国人投资美股的条件，这是因为整个过程都是通过在广告技术这个不晶莹的世界中插入几行代码来实现的。对很多人而言，唯独显而易见的变化就是当打开App时，有时会提醒“禁止应用追踪”。

但在这个表象之下，已经发生了很多变化。数据是移动广告行业赖以生活的基础，而ATT却忽然切断了它的一条数据流中国人投资美股的条件，颠覆了整个行业。过去一年，以此为基础进展起来的企业都在苦苦探寻各种替代措施，重新谋划战略。相较而言，不依靠这些数据的企业却比以往更加强大。

从用户隐私角度看来中国人投资美股的条件，推出ATT好像是件好事。只是，没有苹果描绘得那么好。

千亿债务隐私现行政策调整中国人投资美股的条件，

苹果带来的得与失

推出ATT，目的是解决隐私问题。但这个问题之所以会成问题，苹果“难辞其咎”。早在iPhone诞生前中国人投资美股的条件，网上就充斥着各种用户信息追踪机制，但iPhone及其第三方应用却令用户数据展现井喷式增长。人们随时随地携带手机，几乎全部事情都能用手机来处理，而且还会随时在线。这种技术给人们带来便利的同时，也让移动应用更简单把用户数据收集和变现。

如今，移动广告行业的规模已非常庞大中国人投资美股的条件，首先要通过移动设备收集用户信息，然后基于这些信息绘制用户画像，再根据画像投放精准广告，最终对广告效果进行衡量。很多追踪活动都是在用户浑然不觉的情况下发生的。

例如，Facebook和Instagram的母公司Meta就在数以百万的第三方应用和网站中植入了追踪程序中国人投资美股的条件，将一台设备在某款App中的行为与该设备在Meta追踪的其它App中的行为关联起来，乃至与该设备持有者的Facebook或Instagram帐号结合起来。这样一来，企业就能在嵌入了Meta追踪程序的应用和网站上向该用户投放精准广告。

但很少有人情愿被监视。苹果也不期望其它公司利用苹果设备监视苹果用户，更不期望用自己的数据为第三方的业务做大做强铺路。鉴于苹果一直都在努力塑料重视隐私的企业形象中国人投资美股的条件，这种局面对其明显不利。更何况，同为科技巨头的Meta還是数据收集的重大受益者之一。ATT可以阻挡众多追踪方法中的一项，且不会对苹果构成丝毫损害。

ATT将设备的唯独序列号，也就是广告商识别符(IDFA)的操纵权交给用户。当使用不同App时，追踪者可以借助IDFA来识别设备中国人投资美股的条件，从而将用户在不同App中的活动与特定设备关联起来。从2021年4月更新iOS 14.5系统开端，苹果设备将不再对外发送IDFA，除非用户同意被追踪。目前看来，这项功能良好按照苹果的承诺运作。

“用户数据属于用户中国人投资美股的条件，应该让用户自己决策是否分享、与谁分享(数据)。”苹果发言人说，“在iOS和iPad OS操作系统中，苹果可让用户自行决策是否同意App通过其它公司的App或网站追踪他们。”

违规绕过ATT的方式

ATT有两大局限。用户挑选禁止追踪中国人投资美股的条件，意味着禁止对外发送IDFA.但企业仍可通过其它手段对其进行跨应用追踪。苹果只是限制了IDFA这条路，并没有限制其它方式，而且苹果自己的广告业务也会用到其它方式。

比如，“指纹识别”。这就需要尽可能多收集看似无害的设备信息中国人投资美股的条件，包含设备名称、机型、用户设置、IP地址和运营商。将这些细节结合起来或许就足以区分不同设备，从而有效替代IDFA.虽然苹果App Store的现行政策禁止这种行为，但却无法从技术上阻挡。用户只能依靠苹果的现行政策履行力度，但有报道称苹果的履行并不严格。

“这有点像猫鼠嬉戏。”有钻研人员表达，有些App仍可收集设备信息中国人投资美股的条件，并将其作为区分用户的依据，苹果顶多能操纵发生在用户设备上的追踪，但管不了数据公司内部的行为。

历史证明中国人投资美股的条件，无论如何封堵，专业用户数据收集公司总能找到突破方式，再次收集用户数据。

加州大学伯克利分校钻研者称，“扫瞄器试图增加更多隐私保卫中国人投资美股的条件，比如屏蔽第三方追踪cookie，而想要追踪用户的人则会设计新的追踪机制，幸免再次依靠已经被剔除或屏蔽的技术。就仿佛是在军备竞赛。”

用户从中得到的教训是：不要单纯因为苹果推出屏蔽功能中国人投资美股的条件，就认为能挣脱数据追踪。

合规绕过ATT的方式

明白苹果反追踪功能如何影响用户隐私中国人投资美股的条件，还要看它会对依靠数据追踪的企业产生何种影响。答案很容易：这类企业普遍抵制苹果隐私新政。

苹果表达，并不知有多少用户拒绝被追踪。不同机构的测算结局也大相径庭中国人投资美股的条件，但多数机构都认为，绝大多数用户(数亿)都拒绝被追踪。所以，追踪者虽然仍能从没有拒绝的苹果用户以及Android用户(至少在谷歌推出自己的禁止追踪功能之前)那里获得设备级数据，他们仍然面临庞大损失。

有资深从业者表达中国人投资美股的条件，“这颠覆了移动营销领域。营销人员现在一定突破对用户数据的依靠。”

有些公司乃至慌不择路地转向邮件营销中国人投资美股的条件，而且是传统的纸质邮件。因为苹果也在打击基于电子邮件的追踪行为。有些企业认为Meta旗下已经削减了Meta的广告预算，因为旗下平台广告投放效果在变差。

Doctors Internet付费广告总监Zachary Ehrilich表达，正鼓舞客户使用谷歌搜查广告。针对坚持使用Facebook的客户，他会在广告中嵌入追踪电话号码中国人投资美股的条件，以此推断是否通过这些广告获得了回报，因为Meta的反馈已经无法像从前那样精确。男性护肤品牌Stryx联合创始人兼首席营销官Jon Shanahan表达，原先将广告预算分配到Meta和TikTok两个平台。但从去年8月开端，他将全部预算都分配给了TikTok。

“从前在Facebook上投入一美元中国人投资美股的条件，能够获得五六美元的回报。” Shanahan说，“现在呢？能有一比一的回报率就算不错了。”

Meta并非唯独一家受到冲击的数字广告公司(Snap等公司同样如此)中国人投资美股的条件，但它实在最引入关心，不仅因其规模庞大，还因它对苹果隐私现行政策的调整颇有微词。

Meta坚称ATT会对其业务构成破坏。但它关键宣称此举会对通过Meta购买广告的小企业构成损害，实际情况……众人皆知。结局也确实如此中国人投资美股的条件，虽然Meta广告业务仍在增长，仍在建造巨额利润，但增速却放缓了。对Meta这艘极依靠广告的巨轮来说，这是个比较危险的信号。

Meta表达，“虽然苹果颁布了不利现行政策，但人们还会再次调整系统中国人投资美股的条件，企业取得成功，同时尊重隐私，并分享他们可以采取的措施，优化人们平台上的广告表现和衡量方法。”

所幸，在遵守苹果现行政策的情况下，還是有其它追踪用户的方法。苹果不同意企业在具体设备层面对用户再次进行跨应用追踪和定位中国人投资美股的条件，但仍可在总体上追踪和定位用户。换言之，企业虽然无法再次针对某个具体用户进行定位，但仍然可以对一群用户进行匿名定位。(谷歌曾经利用FLoC尝试过类似的方式，期望取代基于网络的追踪程序，但并未成功。)

还可以投放“情境”广告，这种模式虽并不新奇，但在相对缺少用户级数据的情况下中国人投资美股的条件，它却重获青睐。之所以发生这种情况，并不仅仅是因为ATT，隐私法律的颁布和网站cookie的消亡也发挥了作用。情境广告会基于用户正在查看的内容投放相应广告，比如你在使用健身手环应用，就可能会看到健身器材广告。

“围墙花园”愈发牢固

有些追踪反倒得到了前所未有的促进。苹果没有禁止企业在自家平台上追踪用户(即“第一方数据”)，也没有禁止企业在自家平台上使用这些数据精准投放广告。就连苹果自己也在这么做。很多还没有自己的第一方数据来源的企业现在都在加紧建设数据库中国人投资美股的条件，或者通过与其它公司合并来猎取这类数据。正因如此，愈来愈多企业明显意见乃至强制用户先创建帐户，才能使用其服务。

预测师称中国人投资美股的条件，“一家零售公司可以直接在亚马逊上做广告。因为全部人都会登录，所以他们拥有足够的数据……这其实不会受到(ATT的)影响。这些围墙花园只会因此变得更加强大。”

身为用户，假如你了解谁在收集你的数据、收集哪些数据、用途是什么中国人投资美股的条件，或许就不太在意第一方追踪行为。假如你了解对方是谁，也了解你与对方达成的交易是什么，你乃至会很情愿用自己的数据换取免费服务，但却不期望自己的应用数据在毫不知情的情况下发送给背后的公司。

但这种模式也会产生一些意想不到的后果。从第一方数据的崛起和第三方数据的衰落中获益最大的是拥有最多第一方数据的公司中国人投资美股的条件，往往都是全球顶尖企业，比如谷歌和亚马逊。

快速增长的苹果广告业务中国人投资美股的条件，还是用的第一方数据。受到苹果隐私现行政策影响的企业对此怨气颇深，作为回应，苹果托付制作的一份报告指出。ATT非对这些企业造成影响的唯独因素。

还有人害怕，随着第一方数据的价值愈来愈大中国人投资美股的条件，原本就已经非常强大的围墙花园将获得更大的权势。大品牌和大企业拥有足够的资源来适应变化，小企业则不然。广告科技公司Constellation首席履行官Diana Lee认为，这就意味着他们会比以往更加依靠围墙花园，会被优势更突出的巨头们甩在身后。

“总体看来中国人投资美股的条件，这会建造更多的垄断，垄断者可能是科技巨头，也可能是大型品牌。”她说。

现有的垄断地位也有可能得到强化。苹果本身也面临着反垄断压迫中国人投资美股的条件，有多个國家都将颁布针对App Store的法律(但苹果否认违反竞争原则)。

如今，苹果只是稍稍调整了现行政策，就颠覆了整个行业中国人投资美股的条件，彻底扭转了很多企业的命运。诚然，这些企业或许从一开端就不该采取这种消费者厌恶的行为，但苹果的权势和操纵力，在这场隐私现行政策调整中得以鲜亮体现。