股票啦 www.gupiaola.com 2022年04月19日报道：是B站不断提高的商业化能力和庞大的用户群体

互联网裁员消息不断，这次是B站。

近日，有销售市场传言称，B站直播业务部门计划裁员，价值投资 美股港股名单已初步拟好，待上海地区复原正常后进行裁员约谈，此次裁员将会波及整个直播部门。

4月18日，B站相关负责人回应称，直播业务目前进展正常，毛利率连续三年延续提升。B站延续投入直播业务，将会再次招聘和迭代人才梯队，当前仍在招聘优秀人才，在招岗位超过40个。

受消息刺激，4月18日哔哩哔哩美股盘前下挫近5%，新房开盘后暴跌近9%，截至发稿报22.79美元。

发力直播业务

哔哩哔哩(简称“B站”)截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告显示，价值投资 美股港股2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%达57.8亿元人民币。

高速增长的数字背后，是B站不断提高的商业化能力和庞大的用户群体。2021年第四季度，B站月均活泼用户同比增长35%达2.72亿，付费率提升至9.0%。

近年来，B站正延续发力直播业务，先是8亿拍下英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年独家直播版权，之后签下滑业头部主播冯提莫。2022年新的公会现行政策，也对外传递出B站要发力直播的信号。

相关现行政策显示，2022年1月1日后入驻B站的新主播，享受3个月70%的无责奖励分成，价值投资 美股港股3个月后也能在50%的基础分成上，通过完成任务获得20%的奖励分成。

除流量扶持外，B站还加码娱乐竖屏和电台两大品类，为表现优异的公会发放奖金。而针对旗下主播表现优异的公会，B站也会赋予相应的底薪扶持以及流量资源扶持。

业内人士认为，过去一年，直播活泼度和渗透率延续提升，直播是视频的天然延伸，本质一体。与此同时，直播针对B站来说，不仅仅是高质量高互动的视频内容，也会是UP主商业创收的重大渠道之一。

直播业务监管趋严

财报显示，B站直播业务增速可观。2021年B站包含直播业务在内的增值服务业务收入69.3亿元，同比增长80%，价值投资 美股港股增值服务已成为B站最大的收入来源，而直播业务是重大的组成部分。

截止到2021年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时还是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。

但直播分成也为B站带来成本增加。财报披露，2021年B站的净亏损额为68亿元，2020年同期为31亿元，同比扩大119%。

针对亏损扩大的原因，财报中，B站提到，价值投资 美股港股四季度B站营业成本较2020年同期增加62%，收入分成的成本增加91%，关键原因是公司向直播主和内容创作者支付的收入分成增加。

值得注意的是，最近监管部门对直播业务的治理趋严。4月15日，國家广播电视总局公布关于加强网络视听节目平台嬉戏直播治理的通知。通知指出，严禁网络视听平台传播违规嬉戏。网络影视剧、网络综艺、网络直播、短视频等各类网络视听节目均不得直播未经主管部门批准的网络嬉戏，不得通过直播间等形式为各类平台的违规嬉戏内容进行引流。

预测人士指出，嬉戏直播在直播领域吸引力强劲，各类嬉戏混杂，经过规范后或对斗鱼、虎牙、快手等嬉戏直播平台造成不利影响。