发布时间:2022-03-05 05:15:29
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2022年03月05日报道:目前迪士尼在美国地区的订阅花费大致为8美元
针对一个只能通过付费才能观看的流媒体服务,假如平台情愿降低付费门槛,但代价是一定接受广告,消费者会为此买单么?这正是迪士尼马上要验证的商业逻辑。
当地时间周五早晨,全球娱乐巨头迪士尼公布公告称,公司将在2022年晚些时候在美国推出广告版迪士尼+流媒体业务,并将在2023年推向全球美股网上投资。
(来源:businesswire)
在去年小幅上调价格后,目前迪士尼在美国地区的订阅花费大致为8美元/月或80美元一年,假如打包ESPN+和广告版Hulu,总体的花费贴近14美元/月。
迪士尼表达,有关该产品的具体上线时间和定价模式将在晚些时候披露美股网上投资。针对这项业务的设计,迪士尼媒体和娱乐发行部门主席Kareem Daniel在声明中解读称,以一个更低的价格拓展迪士尼+的用户群体,针对消费者、广告商和人们的内容创作者而言是一个多赢的局面。
公司广告及合作业务主席Rita Ferro也表达,自从业务上线以来,广告商一直在呼吁有机会成为迪士尼+的一部分,手握迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、國家地理等备受消费者喜欢的品牌,广告版迪士尼+将为广告主们提供最优质的流媒体环境。
后疫情时代流媒体赛道竞争愈发激烈
迪士尼在周五的公告中也直言不讳地表达,推出低价广告版的流媒体业务将助力公司实现2024财年订阅用户达到2.3-2.6亿人的关键目的美股网上投资。
作为一项2019年底刚上线的业务,意外踩中“宅家看剧”风口的迪士尼+进展至今一直顺风顺水,截至去年底订阅用户数已经贴近1.3亿人。在流媒体“一哥”奈飞陷入增长瓶颈后,有关疫情消退对行业的影响也愈发成为销售市场关心的焦点。
作为参考,奈飞去年四季度末全球付花费户数达到2.218亿,但公司针对今年一季度的用户增速预测仅为250万,连华尔街平均预测的一半都不到。
在这样的背景下,主打付费业务的流媒体平台用尽全力揽客还是意料之中的事情。AT&T旗下的HBO Max和康卡斯特的Peacock平台都同时提供广告版和无广告版美股网上投资。算上迪士尼的最新动作,“坚持对广告主说不”的奈飞已经渐渐成为业内的“个别案例”。
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