发布时间:2022-02-21 10:00:40
来源:股票啦
股票啦网 www.gupiaola.com 2022年02月21日报道:东方臻选直播场次27场
自“双减”现行政策实施以来,新东方的转型之路就一直备受关心。2021年12月28日,新东方宣布成立“东方甄选”,进军直播带货。据报道,这是新东方为谋求进展而挑选的新道路。
但据红星资本局,高盛投资的美股新东方转型直播带货后,近两个月时间销售额仅为450万元。
新东方直播近两个月带货450万
据红星新闻,新抖数据平台显示,自12月28日开播以来,东方甄选累计带货商品数335件,累计销售额454.76万元,累计销量8.14万件。其中,单日销量最好的一天,东方甄选售出了1.1万件商品。
自2月10日节后第一场直播至2月17日这几天,高盛投资的美股东方甄选累计带货商品数159件;累计销售额118.84万元;累计销量2.94万件。
在2月17日的直播中,东方甄选销量达到9356件;此外,在过去8天的6场直播中,有三场销量超过5000件。
两个月内,东方臻选直播场次27场,并不算高。直播累计观看人次331.6万,单场人气峰值1.59万,场均销售额17.37万元。粉丝数量上,自开播以来,东方甄选粉丝总数为21.17万,粉丝增量15.43万。
直播货品方面,高盛投资的美股截至2月17日,东方甄选共计售出1.5万件单价小于50元的商品;3200余件单价50至100元区间的商品;1500余件单价100至300元区间的商品;而价格超过300元的商品销量几乎可以忽略不计。此外,大部分商品均为水果、牛羊肉等农产品(000061)。
新东方转型直播后,一直备受网友关心。对这两个月的直播表现,不少网友评论认为新东方转型困难:“非每个人都是罗永浩”“卖书可能更适合俞敏洪”“看过他两场直播,不太有意思”,也有网友称要多给新东方时间,以观后效。
俞敏洪曾在个人社交平台上发文透露自己挑选农产品(000061)直播带货的原因是因为喜欢农业,“农业本是民生之本”,做这件事也能够助力乡村振兴。
谈到俞敏洪在直播间里的表现时,有网友称是“一边念诗一边带货”。据证券时报报道,高盛投资的美股开播后,俞敏洪就引用了艾青的诗《我爱这土地》中的金句“为什么我的眼里常含泪水?因为我对这土地爱得深沉”,表达自己对农业的喜爱之情。
销售额虽然不高,但俞敏洪直播间的单品售价并不低。例如2斤1盒的丹东99草莓,就卖到了168元。俞敏洪说,自己销售的农产品(000061)价格并非全网最低,但在同类品牌当中,肯定是最廉价的,他期望用同等价格给消费者选出最好的农产品(000061)。
俞敏洪此前发文称,“有了开端,有了目的,就没有退路,就有了前进的理由和动力。”新东方既然挑选了走直播带货这套路,就应该努力克服各种问题,成为新东方新的“顶梁柱”。
俞敏洪:度过了最宁静的一个寒假
据证券时报·e公司,2月16日,俞敏洪在其个人公众号中谈道,“新东方的进展,几乎一切从头再来,高盛投资的美股是一场新的长征,需要我和我的团队做好长期奋斗的打算。K9业务响应國家现行政策全体停止,新东方过了自成立以来最宁静的一个寒假。春节期间,由于农产品(000061)的供应链和物流跟不上,东方甄选也停止了直播。现在开工了,直播这周会渐渐复原起来。”
除了跨界涉足直播带货行业外,启信宝信息显示,最近3个月时间里,新东方还继续投资成立了多家新公司,涉猎多个领域。
从经营范围看来,投资的公司涉及到软件开发、职业中介、食品经营、互联网信息服务、销售化肥、智能机器人(300024)研发、教学用模型及教具制造等多领域。
不过,虽然跨界众多,但以教育起家的新东方,高盛投资的美股仍然没有良好跳出教育行业。“新东方”官方微信公众号曾公布文章表达,目前助农直播是俞敏洪和“东方甄选”努力的方向,但新东方也会再次在教育领域努力,文章称,新东方正在学生通识教育、素养素养教育上发力。
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