股票啦网 www.gupiaola.com 2022年02月10日报道:Meta最近显得特别落寞
除了Meta爆出首次用户数量减少和净利润下滑之外,其他社交平台几乎都交出了可圈可点的业绩表现。美股境外投资税收在同行的衬托下,Meta最近显得特别“落寞”。
最近,美国的社交媒体版块充满了动荡。美股境外投资税收
上周,就在大家还在因为Meta财报后股价的史诗级暴跌而惊魂未定时,隔天,此前已近乎腰斩的Snap就以一份创纪录的优秀业绩率领着股价一飞冲天,盘后暴涨超过60%。美股境外投资税收此外,被Meta一并带垮的Pinterest也以超出预测的表现在盘后狂拉25%。
社交巨头们这种在前所未有的暴跌和暴涨中来回横跳的操作,让大家看得目瞪口呆。美股境外投资税收同时,冷静下来后的大家也发觉了一个问题:这个季度,仿佛并非社交媒体整体崩盘了,而仅仅只是Meta崩盘了。
本季度,除了Meta爆出首次用户数量减少和净利润下滑之外,其他社交平台几乎都交出了可圈可点的业绩表现:拒绝了 Meta 两次收购的Snap达到了3.19 亿日活并实现了首次盈利,Pinterest的国际用户增长显著并带来了全新的机会,更别说之前已经宣布突破10亿月活、风靡全球的TikTok。美股境外投资税收
此外,愈来愈多的社交类初创公司也在向Meta发起挑战。美股境外投资税收旗下的通讯应用程序 Messenger 和 Whatsapp 正在遭受来自Telegram和Discord强势增长的威胁,“Facebook 群组”在很大程度上已经被 Reddit 取代。
在同行的衬托下,Meta最近显得特别“落寞”。美股境外投资税收
进击的Snap,在困境中实现成立以来的首次盈利
上周三,Meta的盘后暴跌曾给美国的整个社交媒体版块带来了巨震,人们都以老大Meta为风向标,认为一众社交媒体都会在本季度整体落水。美股境外投资税收其中,Meta的老对手Snap更是被直接吓到暴跌约24%。
但很快,Snap就献上了一出冲动人心的V形反转大戏。美股境外投资税收
在Meta公布财报一天后,“阅后即焚”社交软件Snapchat的母公司Snap公布了公司的2021财年第四季度及全年财报。美股境外投资税收
财报显示,Snap第四季度营收为12.98亿美元,同比增长42%;实现净利润2260万美元,是公司成立十年以来实现的首次季度盈利。美股境外投资税收
2021全年,Snap实现营收41.17亿美元,同比增长64%;净亏损为4.88亿美元,同比收窄48%;调整后每股摊薄收益为50美分,是2020年的近9倍之多。美股境外投资税收
除了亮眼的营收数据外,Snap还交出了与Meta良好不同的一份用户增长报告。美股境外投资税收
虽然也遭受了来自与于TiKTok的冲击,但Snap第四季度依然维持了用户的延续增长,每日活泼用户人数为3.19亿人,与上年同期相比增加5400万人,同比增幅为20%。美股境外投资税收
值得注意的是,这已经是Snap连续5个季度实现了20%以上的日活用户增长,而且本季度,无论是在北美、欧洲還是世界其他地区,Snap的日活用户人数都实现了环比和同比增长。美股境外投资税收
从每用户平均收入看来,Snap也维持稳步向前的步伐。美股境外投资税收本季度,用户平均收入达到4.06美元,同比增长18%,其中北美和欧洲地区表现亮眼,均达到30%以上的同比增长。
跟Meta好像深陷苹果隐私新规泥沼的情况不同,Snap表达其受iOS变化直接影响的广告业务比其预测复原的要快,这得益于Snap快速、精准的战略路线调整。美股境外投资税收
一方面迅速调整其营销策略,积极帮忙广告主一起应对iOS新规,另一方面在新内容平台和AR上进行技术创新和发力,开发具有自身特色的短视频平台,并积极与迪士尼、可口可乐等大型合作方寻求AR商店等全新的业务模式。美股境外投资税收
一步接一步,Snap又重新赢回了广告主、赢回了销售市场的信念。美股境外投资税收
而同样重拾销售市场信念的还有图片流社交媒体Pinterest。美股境外投资税收虽然本季度,Pinterest用户方面的数据也不算优秀,4.44 亿月活泼用户同比下降6%,比上个季度减少了1000 万,但其财报会上公布的数据显示这一下滑的态势好像已经不再延续。
Pinterest 表达,截至本月初的月活用户为4.368亿,而2021年第四季度末的该指标用户为4.31亿,开端有了反弹迹象。美股境外投资税收
虽然用户有些许减少,但本季度好像并没有影响广告商在Pinterest上投放广告的意愿。美股境外投资税收
第四季度,Pinterest实现营收8.47亿美元,与上年同期的7.06亿美元相比增长20%,调整后每股摊薄收益为0.49美元,都超过了销售市场预测。美股境外投资税收说明Pinterest本季度并没有受到苹果隐私新规和宏观经济发展环境等不利因素的影响,稳住了自己合作方和收入渠道。
此外,最让投资者惊喜的是,有迹象显示Pinterest已经成功在国际销售市场上发力。美股境外投资税收
第四季度Pinterest美国营收地区营收为6.48亿美元,同比增长11%;而国际营收实现1.99亿美元,同比增长了61%。美股境外投资税收平均活泼国际用户为公司建造的收入比一年前增加了 81%,同比增长了62%,远超美国地区。
此前,Pinterest的国际用户约占总用户数量的80%,还是近几年来用户增长的关键来源。美股境外投资税收在 2017年第四季度至2020年第四季度期间,美国地区月活用户年均只增长了29%,而同一时间内国际地区的增长却达到了159%。但Pinterest把这些用户转化为收益的效果却严峻落后于美国地区。
在Pinterest用户人均建造收益指标上,2019美国和国际地区的比值高达36:1,也就是说国际用户的潜力并没有被充分释放,而销售市场此前也低估了Pinterest现有用户群所蕴涵的盈利机会。美股境外投资税收Pinterest也表达,国际业务将在下一阶段成为促进公司成长的重大增长点。
财报公布后,本来还暴跌超10%的Pinterest股价应声暴涨,在盘后交易中,一度暴涨约30%。美股境外投资税收
相比于Snap、Pinterest两家此次各有亮点的业绩表现,Meta此次无疑是垮得很彻底。美股境外投资税收
在此次财报会中,Meta也自己总结过影响业绩和用户增长的几大关键因素,包含用户习性改变(年轻用户转向TikTok)、苹果隐私新规(影响广告投放量和定价)、Reels等新业务不成熟(还赚不到钱)以及存有通胀和供应链危机的经济发展环境(广告商的预算减少)等。美股境外投资税收
但结合其他几家的表现,Meta列举的这些原因真的站得住脚吗?TikTok对年轻用户的虹吸效应影响的并不只有Meta一家,苹果的隐私新规对Snap、Pinterest也带来了庞大影响,Youtube的短视频Shorts业务也跟Reels一样很新但并没有拉垮总体收益,更别提经济发展环境这种超级宏观的因素了。美股境外投资税收
而目前看来,除了Meta之外,其他几家都通过迅速调整战略、创新业务赛道而稳住了阵脚,乃至还实现了用户或广告收入的逆势增长。美股境外投资税收
所以,是非可以说,并非人们不爱用社交媒体了,而是用户从Meta的平台上迁徙去了其他平台,并非广告商不爱投广告了,而是更情愿把钱花在其他平台上。美股境外投资税收原来只属于Meta的大蛋糕,正在被其他平台瓜分。
如若实在如此,又是什么导致了这种现象的隐藏,究竟是主观因素更多還是客观因素更多?
首先不可否认的是,作为全球体量最大的社交媒体,在苹果隐私新规和TikTok的快速崛起之下,Meta肯定是受到影响最大、最直接的那一家,因此用户和业绩的负面表现上,相比于Snap、Pinterest这些聚焦于某一个领域的、体量更小的平台,肯定会更加突出,这是客观存有的事实。美股境外投资税收
但从主观上看来,Meta这些年实在也没有怎么花功夫在社交领域的创新上。美股境外投资税收回看Meta的成长之路,自从十多年前Facebook和Messenger的成功之后,Meta在社交领域每一步的壮大,靠的都是收购、抄袭、模仿:10亿收购Instagram、190亿收购WhatsApp、模仿snapchat推出Stories、模仿Craigslist推出Marketplace,模仿Zoom推出Rooms,模仿TikTok推出Reels……
硅星人此前也总结过Meta这种“以抄袭续命、靠收购永生”的社交帝国扩张之路,在Meta身上,人们一度能看到那种坐拥着全球几十亿用户、手握大把钞票的优越感,好像在社交领域,什么都是易如反掌,直接抄、直接买就行。美股境外投资税收
因此,过去这些年,Meta并没有花多少想法在经营和创新自己的社交帝国上,而是产生了更大的野心,比如要打造凌驾于全球主权货币之上的数字货币体系,比如要领先开启和占据虚拟世界。美股境外投资税收其实有这些目的也没有问题,但Meta近些年给人一种感觉就是,总是把步子迈得有一些太大了。
比如刚刚黯然落幕被出售的数字货币项目Libra(后改为Diem),假如当年只是先对标支付宝、微信认真做一个基于Facebook及旗下生态的数字钱包,再一步步从长计议,而非一上来就要做挑战金融体系的超主权货币,是非如今Meta 还能拥有一个新的业务版块,衍生出新的机会?
而在内忧外患的情形下,此次壮士断腕式改名全方位转型元宇宙,又会不会动摇其社交帝国的基础?
从Facebook 2004年成立以来,以其主导导的社交媒体繁荣时代已经延续了近18年。美股境外投资税收靠着一路兼并收购,手握社交媒体三大王牌的Meta曾一直稳坐全球社交一哥的位置。
但在日新月异的互联网战场上,社交平台也随着技术和人们的喜好变化在快速更迭。美股境外投资税收而当大鱼吃小鱼的嬉戏不再流行,靠复制模仿来弯道超车的玩法不再灵验之后,如今,在TikTok为代表的一众新生代社交力道崛起的压迫之下,Meta好像也愈来愈有了一些英雄迟暮的味道。
无疑,这次的财报季给Meta敲响了警钟。美股境外投资税收在这个群雄逐鹿的社媒时代,靠山吃山的日子究竟还能过多久,是扎克伯格接下来一定正面回答的问题。
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