发布时间:2022-01-05 23:40:29
来源:股票啦
股票啦网 www.gupiaola.com 2022年01月05日报道:春晚仍不失为一个好的宣传渠道
从2015年起,中国互联(164906)网公司习性于轮流在央视春晚上向全国人民发红包,以猎取流量和用户投资美股开户。
1月5日,央视官宣2022年春晚将由京东发出春晚红包。根据京东官方消息,京东成为央视2022年春晚独家互动合作同伴。京东表达,互动活动将从腊月二十二(1月24日)起一直延续至元宵节(2月15日),发出总计15亿元的。
从微信,到后来的支付宝、百度(BIDU)、快手和抖音,几乎全部互联网巨头都已经轮流与春晚达成合作,参与内容分发、红包发放、电商合作等内容。2015年,微信支付首次登上春晚发红包,官方数据显示,2015年春晚播出期间,微信互动总次数超过110亿次投资美股开户。不过随着红包常态化,春晚发红包在外界看来已经从引流演变为“赔本赚吆喝”。2019年,百度(BIDU)成为春晚合作同伴,通过发红包当晚百度(BIDU)App日活从1.6亿迅速攀升至3亿,不过不少用户在领取红包后又挑选卸载App。
另一方面,随着娱乐方式的多样化,春晚的收视率也准年下滑。根据中国视听大数据公布的数据,2021年央视春晚的综合收视率超过了20%。而在2019年,春晚跨屏总收视率达30.07%。
既然春晚的流量也在下滑,为什么互联网公司还挤破头要挑选春晚?
对此,电商预测师李成东对第一财经记者表达,京东获得今年的春晚合作权,与今年大部分互联网公司的低调有关。之前春晚合作公司包含腾讯、阿里、抖音、快手、百度(BIDU)等,合作的代价不菲投资美股开户。今年大部分公司期望幸免被过度关心,可能部分公司没有参与投标。同时春晚也会挑选相对安全的合作对象,例如今年反垄断调查涉及到的公司正处于风口浪尖,很难参与合作权的竞争,因此上述预测师推测京东或以低于往年的价格成功竞标。而从公司品牌广告投放需求看,春晚可能是一个最有效、聚合面向中国用户的一次传播。
虽然热度降低,春晚仍不失为一个好的宣传渠道。博通咨询金融行业(510650)资深预测师王蓬博对第一财经表达,从用户猎取角度而言,虽然春晚发红包这种模式已经没有原来的热度,但还是全民关心度最好的时间点,因此杠杆效率还是最佳。从猎取用户的角度而言仍然是最优解,能够撬动更多的用户完成产品的熟悉、账户绑定等。不过,随着春晚抢红包活动热度的下降,上述预测师意见从玩法上有更多的创新,同时降低难度,否则会打击用户参与的积极性。
而从技术层面看,留给京东备战时间不多了,仅有19天(从1月5日至1月23日),京东也表达京东技术体系已经在第一时间成立了春晚项目“重保”工作领导小组,京东云自主产权的支付结算服务平台,将利用动态规则拆分算法专利,解决海量数据(603138)对账问题,支撑春晚峰值流量,为用户提供安全、稳定、便利的红包互动体验投资美股开户。
春晚流量虽然渐渐下滑,但仍然需要稳定的技术支撑。在2018年,淘宝成为了春晚的合作同伴,在春晚发红包时导致服务器过载。
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