股票啦网 www.gupiaola.com 2021年12月16日报道：Meta冒险入局电商的用意究竟是什么

在实现盈利之前，Meta的电商还有很多道难关要过投资美股风险大吗。

对Meta而言，苹果加码隐私现行政策无异于是落在它头上的一记重锤投资美股风险大吗。但与过往以激烈态度应对不同，这次，Meta挑选另辟蹊径迎战苹果。

据Meta Platforms文件显示，受苹果新隐私现行政策的影响，Meta将在2022年优先投资“现场商务和购物”领域，并通过旗下Facebook、Instagram和Messenger等App直接销售更多商品。Meta广告和商业平台副总裁Dan Levy表达，公司期望能将旗下App打造为消费者的关键购物场所投资美股风险大吗。就在一个月前，Meta正式宣布要尝试主播直播带货。

Meta扩大平台的卖货属性，着实让人有些看不懂。因为电商并非Meta所擅长的，而且它旗下的App都偏向于社交投资美股风险大吗。从Meta的表态看来，此番转向做电商与苹果有关，这让外界看来颇有种“富贵险中求”之感。

“Meta做电商其实是必定，”互联网预测师葛甲在接受21世纪经济发展报道记者的采访时表达，“过去Meta关键是给平台导流，赚取广告费，但若是上游商户生意不景气，它也必定会受到影响投资美股风险大吗。如今Meta亲自下场卖货，则可以规避风险。”

但外界害怕的是，Meta能否做好电商。过去一年里，直播带货在美国正展现方兴未艾之势。亚马逊、谷歌、TikTok、沃尔玛等巨头已先后投入了资金加入直播带货战局投资美股风险大吗。如今，Meta趁机分一杯羹，它所面临的压迫将难以预估。

那么，Meta冒险入局电商的用意究竟是什么？

苹果隐私现行政策影响Meta“命脉”？

在高歌猛进拓展业务的路上，Meta始终无法挣脱被苹果步步紧逼的阴影投资美股风险大吗。

今年4月，苹果着手调整隐私现行政策并推行ATT(应用跟踪晶莹)功能，要求 App Store 上架的全部 App 一定征得用户的同意才能处理苹果用户数据投资美股风险大吗。这样一来，一旦App厂商抓取用户信息时受到系统阻碍，就难以猎取完整的用户画像，影响到个性化广告的推送精度。

自那以后的首个完整季度，Facebook(现在的Meta)的广告销售增长开端放缓投资美股风险大吗。正因如此，Facebook将自身销售增长放缓的原因归咎于苹果 iOS 的隐私规定，并称公司广告业务将面临进一步的不确定性。

近日，苹果却试图悄悄放松现行政策。12月9日，有消息指苹果已同意应用开发者从其10亿iPhone用户那里收集数据用于定向广告投资美股风险大吗。苹果之所以这样做，从广告数据可以略窥一二。

广告测量公司Tenjin Inc表达，仅有不到三分之一的用户同意App读取自己的隐私信息，广告客户在iOS平台的投入减少了30%，在Android平台的投入增加了10%投资美股风险大吗。由此可见，隐私现行政策还影响到了苹果营收的大盘。

可即便在肯定程度上放松了条款，Meta照旧是受制于苹果，毕竟受苹果隐私规则影响最大的广告业务正是Meta营收的支柱投资美股风险大吗。

据Meta公布的今年第三季度财报，其广告业务营收为282.76亿美元，占总营收的97.47%。虽然当季广告营收仍录得33%的同比增长，但增速减缓，是2020年第四季度以来的最小增幅，明显是受到了苹果隐私新现行政策的冲击投资美股风险大吗。广告技术公司Lotame曾估算，在苹果修改隐私保卫策略后，包含Facebook和YouTube在内的几大平台，将会在今年第三和第四季度损失约12%的收入。

然而，在葛甲看来，苹果隐私现行政策对Meta的影响并没有外界所想的那么大。“苹果的现行政策不足以影响像Meta这样拥有千亿美元市值的企业，更何况Meta还远不止苹果这一个下载渠道投资美股风险大吗。”他向记者说道。

事实上，外界还有观点认为，Meta之所以急着做电商变现，源于它背后庞大的元宇宙计划投资美股风险大吗。

在2021 Facebook Connect大会上，Meta方面透露将投入100亿美元资金到现实实验室(Facebook Reality Labs)，专心于AR/VR的产品开发。此外，Meta还在会上宣布将投资150亿美元培养元宇宙内容建造人才投资美股风险大吗。此前，Facebook联合创始人马克·扎克伯格就曾表达，为了让Facebook这家社交媒体巨头转向元宇宙，他将每年为此投入数十亿美元。

那么，对元宇宙的巨额投资将给Meta带来多大的压迫？据第三季度财报，截至2021年9月30日，Facebook所持现金、现金等价物和有价证券总额为580.8亿美元投资美股风险大吗。从目前看来，Meta确实有能力负担起它在元宇宙领域的投入。

“依靠着大量的现金储备，Meta实际上并不缺钱。”葛甲向记者指出，现阶段做元宇宙，资金并非最重大的问题，重点是思考如何让环环相扣的技术同步进展，并根据用户的使用习性和需求进行调整投资美股风险大吗。当前Meta在元宇宙上的投入并不算大，因此资金问题并非Meta做电商的直接原因。

下场做电商前途未卜

都说互联网的尽头是电商，手握流量的Meta最终還是挑选以这种效率最高且最直接的途径变现投资美股风险大吗。

在宣布进军电商的一年前，Meta就开端搭建自己的电商平台了。2020年5月，Meta正式上线Facebook Shops和Instagram Shops功能，在应用内增加线上购物入口的方式布局电商。记者发觉，通过购物入口进入店铺后，点击官网购买并不会跳转到第三方购物App或扫瞄器，用户可以在站内购买，而且Meta还推出了自家的支付渠道Facebook Pay投资美股风险大吗。如此一来，Meta就充当起为合作方的官方商城导流的角色。

虽然Meta释放出“去中心化”的信号，但有数据显示，目前Facebook Shops站内的转化率并不高，以Fivestory电商为例，来自Facebook Shops的销售额占总销售额的份额仅为10%投资美股风险大吗。

虽然目前Facebook Shops还未见起色，但不得不说，这一模式与以往有很大不同，最关键的是现在在Meta上购物能直接进入商户官网，不需要再跳转第三方平台投资美股风险大吗。

以Facebook在2016年10月推出的Facebook Marketplace功能为例，当时的Facebook Marketplace同意用户在平台上购买和销售物品，但并非完整的电商平台，更像是一个产品列表，用户想要购买商品，還是要通过第三方平台完成交易投资美股风险大吗。

“近年来，Facebook一直在寻求电商，但之前依然停留在广告平台的角色，电商成效不佳。如今要通过旗下APP直销产品，用户可以直接在APP内部完成交易，不需要跳转到别的平台，电商业务算是雏形初现投资美股风险大吗。”网经社电子商务钻研中心跨境电商部主任、高级预测师张周平非常看好Meta寻求电商的前景，他向21世纪经济发展报道记者表达，Meta有着庞大的流量及雄厚的财力，电商业务或会成为Meta的业务增长点。

对此，葛甲也持相近的观点。“虽说Meta要想真正做好电商这门生意也并不简单，但以它在全球拥有几十亿的用户量来说，Meta做电商的流量优势尤为突出投资美股风险大吗。”他表达，Meta自己下场做电商相当于拥有了掌控权，可以规避肯定的风险，接下来就要看它能否做好后续的供应链和物流体验。

根据钻研公司eMarketer的报告显示，2021年美国社交电商规模将达到360亿美元，同比增长近35%，而社交电商版块仅占美国电商总额的4.3%投资美股风险大吗。由此由此可见，Meta在社交电商这条赛道上的前景仍非常广阔。

“在某种程度上，Meta跟国内的拼多多有不少相似之处投资美股风险大吗。”葛甲向记者表达，Meta有着极强的社交属性，这样一来，它会比一般电商拥有更快的裂变速度和更高的复购率。

谈到“现场商务和购物”的计划时，Meta广告和商业平台副总裁Dan Levy直言正朝着“人们的应用成为商业关键目的地”的愿景努力。就在一个月前，Meta正式宣布要尝试主播直播带货。正当Meta摩拳擦掌进军直播电商时，身旁的亚马逊、Shopify、TikTok等巨头们早已下场做起了同样的生意投资美股风险大吗。这些巨头们前赴后继下注，皆因直播电商在美国仍是一片蓝海。

根据美国钻研公司eMarketer的估测，中国社交媒体带来的电商收入大概为3520亿美元，约是美国销售市场的10倍投资美股风险大吗。直播电商在美国方兴未艾，即便是在电商领域处在寡头地位的亚马逊，也不得不经历这场“大考”。

张周平向记者表达，如今直播电商风头正劲，直播购物是一个较为好的转化手段，而Meta通过直播带货形式促进电商业务的进展還是有想象空间的，后续就看投入及转化的问题了投资美股风险大吗。

即便电商的转化方式足够高效，但目前想要盈利或许還是奢望。“Meta的电商业务在两三年内是赚不到钱的，乃至要赔钱投资美股风险大吗。”葛甲向记者表达，在Meta把业务做出规模、做出效益之前，至少要一两年的时间，而期间基础都是要投入才有可能看到效果。

Meta本就因为All in元宇宙手头并不富裕，如今还要延续投入搭建电商网络，要打“电商变现”的算盘一点也不轻松投资美股风险大吗。