股票啦网 www.gupiaola.com 2021年11月20日报道：但微博的广告主数量却在连年下降

作为中国领先的社交媒体平台，微博于11月18日晚间通过了香港证券交易所上市聆讯。根据其最新披露的2021年三季度财报数据，微博无论是用户数据還是业务收入都展现出了增长的一面。

但不可忽视的是，微博的营收结构比较单一美股投资 银行卡，九成收入来源于广告业务。此外，微博正面临着因拒绝数据许可所引发的反垄断诉讼。

收入结构单一

11月11日，微博公布了第三季度财报。公司实现营收6.07亿美元，同比增长30%；归属于微博的净利润为1.82亿美元，去年同期为3380万美元，日活泼用户达2.48亿，创历史新高。在非国际通用会计准则下，微博净利润为2.1亿美元，去年同期为1.53亿美元。

用户数据方面，截至三季度末，微博月活泼用户达5.73亿美股投资 银行卡，同比净增6200万，移动端占比为94%。

从主营业务看来，广告是微博的关键收入来源，来自广告和营销业务的收入为5.38亿美元，同比增长29%，占总营收的比重为88.6%；来自增值业务的收入为6980万美元，同比增长42%。

虽然营收高度依靠广告收入，但微博的广告主数量却在连年下降。2018年、2019年以及2020年，微博的广告主数量分别为290万、240万和160万。2021年前三季度，微博的广告主数量为80万，较去年同期的140万减少了60万。

在微博提交的招股书中对这一部分风险也有阐述，微博称美股投资 银行卡，“人们绝大部分的收入产生自在线广告及营销服务。倘人们无法通过广告及营销服务产生可延续收入及利润，人们的经营业绩可能受到重大不利影响。”

一位业内人士则对《证券日报》记者预测表达：“广告主数量的减少与外部的竞争不无关系，微博自称致力于通过广告、电商和直播等多元化渠道为内容创作者建造和丰富变现机会。但抖音、快手、小红书等后来者进展迅猛，微博以‘饭圈’为核心的私域流量池正在渐渐失去竞争力。”

微博的护城河在哪里？核心竞争力是否可以延续？截至发稿，记者没有收到微博方面的回复。

因数据许可被提起反垄断诉讼

11月18日，在國家销售市场监督治理总局办公大楼美股投资 银行卡，國家反垄断局正式挂牌。这是继三年前國家反垄断执法工作统一归集后，反垄断体制机制的又一次重大调整。

从“强化反垄断和预防资本无序扩张”被确定为2021年经济发展工作八大重点任务之一，到國家反垄断局的挂牌，2021年无疑已成为反垄断“大年”。微博近日也遭到了因拒绝数据许可而引发的反垄断诉讼。

据报道，近日，湖南蚁坊软件股份有限公司及其北京分公司(后文合称“蚁坊公司”)公布发文称对股票啦微博运营商北京微梦创科网络技术有限公司(后文合称“微梦公司”)提起诉讼一案，已正式被长沙中院正式受理。蚁坊公司以微梦公司拒绝数据许可的行为构成垄断为由，恳求法院判令微梦公司以合理条件同意蚁坊公司使用股票啦微博数据，并赔偿其经济发展损失及合理花费合计550万元。这还是国内首例因互联网平台拒绝数据许可引发的反垄断民事诉讼。

蚁坊公司认为，随着网易微博和腾讯微博的正式关停以及搜狐微博的实际停运美股投资 银行卡，国内已不存有能与股票啦微博形成有效竞争的微博平台。规模庞大的用户群体也导致股票啦微博上的信息良莠不齐。因对不良信息监管不力，微梦公司曾多次被主管部门警告或处罚。

蚁坊公司还称，微梦公司拒绝蚁坊公司使用微博数据，实质上躲避了主管部门的监管，变相将监管权力紧握在自己手中，扮演着“既是运动员又是裁判员”的角色。

针对蚁坊公司上述说法，微博方面强调，“无论蚁坊公司出于什么目的，微博都期望其首先正视自身的问题，不要利用网络和媒体来传播片面性的舆论声音，特别是不要打着‘行政监管’的幌子来达到自身的目的。”

事实上，微博在招股书中就最近监管态势也做出了阐述。招股书显示美股投资 银行卡，今年8月，國家市监局就微梦公司涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》规定的经营者非法聚合向其发出了两份调查通知。

一位资深律师对《证券日报》记者表达：“自2020年以来，监管层通过多种方式释放出了强化反垄断的明确信号。同时，监管层也在加快完善反垄断执法工具。监管层明确要求平台企业要做到‘五个严防’和‘五个确保’：严防资本无序扩张，确保经济发展社会安全；严防垄断失序，确保销售市场公正竞争；严防技术扼杀，确保行业创新进展；严防规则算法滥用，确保各方合法权益；严防系统封闭，确保生态开放共享。因此，作为在中国声量较大的社交平台之一，微博肯定会面临这样的监管风险。”