发布时间:2021-11-12 19:50:10
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2021年11月12日报道:以至于它不为数据动声色
虽然今年的双11照旧喧闹美股大跌投资者撤退,但少了战报的刷屏,好像还让人不太习性。
“卡点”式的GMV报告不再是主角。虽然还有重点数据的披露美股大跌投资者撤退,但新的因素成为了电商的关键声音,比如这次天猫单独公布了中小品牌的销售增长情况。
这一次双11变化背后美股大跌投资者撤退,外界该如何看待平台变化背后的深意?
GMV数字背后
今年电商平台双11,告辞了GMV大屏,告辞了实时成交额数据。直到12日凌晨美股大跌投资者撤退,天猫才宣布,截至11月12日零点,2021年天猫双11最终交易额定格在5403亿元,同比增长8.45%。
这并非一个令人惊喜的数字。但有意思的是,阿里这次在公布双11相关情况时表现得非常坦然。虽然外界针对淡化GMV数字早有预测美股大跌投资者撤退,但今年电商平台针对GMV默契的淡化,特别是阿里坦然的态度,還是引发行业的关心。外界关心的问题有两方面:
·今年双11的GMV增速对阿里而言重大程度如何美股大跌投资者撤退,以至于它不为数据动声色?
·今年双11的GMV增速放缓美股大跌投资者撤退,外界该如何客观看待?
要解答这两个问题美股大跌投资者撤退,就需要研判这次双11的GMV增速是否会影响外界针对阿里基础面的推断。这需要从两个方面看来。
一方面,2020年双11的成交额已经高达4982亿美股大跌投资者撤退,如此大的体量下,今年能获得增长尚属不易;就算增长,分母太大,增长率也很难再体现实际增长情况。
更重大的是,2020年的第一季度和第二季度,由于疫情导致消费者大多居家、复工复产进度有限等因素美股大跌投资者撤退,消费销售市场转冷。但到了第三乃至第四季度,疫情影响减弱,被压抑了半年的消费销售市场迅速回暖,造就了上半年秋意萧瑟、下半年春暖花开的两重天态势。
这种情况早已反映在了國家统计局的数据中。國家统计局的宏观经济发展数据表明美股大跌投资者撤退,自Q2开端,网上实物消费的增长就跌到了个位数——“异军突起”的2020年双11,让今年Q2后各种数据的“同比增长”变得反常起来。
因此,去年同期的社会零售增长情况是一个异样的个例。今年双11的GMV增速虽说是放缓美股大跌投资者撤退,但刨去异样反弹的高基数影响后,今年双11的亮点照旧不少。比如诸多品牌跳跃式进展,78个去年双11成交额千万级的品牌,今年突破了1亿元大关。
仅以GMV来评判今年双11,已经不再合适。当外界跳出数据的桎梏美股大跌投资者撤退,审察销售市场大势时,隐藏在双11背后的一些关于消费的基础规则,已经显露出不可忽视的一角。
购物节的进展史美股大跌投资者撤退,还是消费销售市场变革史
销售市场或是平台,不论何种角色,他们曾经都对双十一战报和GMV的热切关心美股大跌投资者撤退,无非源于“增长能解决大多数问题”的认知。但消费销售市场经过这么多年的萌发、冲撞、再融合暴露出的规则是,消费既不可能无限增长,也不可能反映乃至解决全部问题,更非平台应该倾力追求的唯独目的。
特别是快速进展的电商业在近年来不断迈入新的阶段美股大跌投资者撤退,各个阶段有着不同的挑战,仅以数字论英雄,已经很难再跟上电商的进展进度。
双11并非只有数字。透过双11的进展史美股大跌投资者撤退,人们发觉,双11一路走来,恰恰反映了国内消费销售市场变迁的活动:
·2009年美股大跌投资者撤退,双11的GMV实现“0”的突破,27个品牌参与背后,是电商野蛮进展期开启的前奏;
·2012年,GMV突破100亿美股大跌投资者撤退,淘宝商城更名天猫,看到移动电商潜力的商家和品牌开端批量进场,国内主流消费者开端快速接受新业态;
·2014年,GMV首破500亿美股大跌投资者撤退,移动互联网爆发式进展,电商伴随着早一年成立的菜鸟物流走进千家万户,消费销售市场发生了深刻变革;
·2016年美股大跌投资者撤退,双11单日GMV突破1000亿,它渐渐成为消费者习以为常的潮流,即便是下降销售市场也能享受到优待红利;
·2018年,首破2000亿美股大跌投资者撤退,2020年,4982亿,2021年,5403亿。
如今美股大跌投资者撤退,凡是电商消费者,有谁不识双11?
越是深入平凡人的生活,双11反倒越显平实,因为双11已经成为其生活的一部分。而在商家端美股大跌投资者撤退,堪称天量的GMV水平背后,更是商家和品牌的不断尝试,当他们延续聚焦消费者不断迸发的新需求时,国内零售业也在这些年的双11中不断得到进化。
然而美股大跌投资者撤退,增量时代不可能一直延续下去。时间走到今天,时代的齿轮再次运转,大量线索共同指向了电商增量时代的完毕:
·商务部披露的网络零售销售市场规模增长率方面,2018年是23.9%美股大跌投资者撤退,2019年是16.5%,2020年是10.9%,电商销售市场大盘可能逐步见顶;
·國家统计局的数据指出,2021年前3个季度美股大跌投资者撤退,我国社会消费品零售线上化率在30%左右波动,电商渗透率趋于稳定,线上消费短期看到极限;
·1亿60岁以上银发人群在线上购物的渗透率达到了40%美股大跌投资者撤退,购物软件纷纷推出“适老版”或者长辈模式,虽然还有细分需求,但消费者侧很难再有新奇血液;
这也将电商零售推向了新的十字路口。消费者的数量是有限的,需求是有限的,消费能力是有天花板的。这是早晚会到来的一天美股大跌投资者撤退,与其强求,不如接受,阿里的态度正是如此——淡化GMV,坦然面对,并尝试寻求新阶段的进展方向。
毕竟美股大跌投资者撤退,强行拉数据,只会带来不良影响。
假如用户侧总量不变,GMV要大幅拉升,那将走进消费主义的死胡同,这有可能引发超前消费等社会性问题。在这种时刻美股大跌投资者撤退,平台们假如再次推崇唯GMV论,会最终从商家端传导至消费者端,不但会失去经营的初心,走向唯“财”是举的歧路,而且还会使为商家和消费者服务的平台异化,破坏行业生态。
平台一定承担起更大的社会责任(161912)。作为从电商刀耕火种时代走来的玩家,阿里经历过更多变化美股大跌投资者撤退,也在不断拥抱变化。在这样的历史新阶段,寻求商业与社会价值的共生点,不仅针对商业社会,乃至全社会都有着重大意义。
阿里求质增长美股大跌投资者撤退,拥抱商家走向下一程
回到开头的一个细节,11月12日凌晨,天猫公布了部分销售数据,特地提及了“698个去年双11成交额超过百万的中小品牌美股大跌投资者撤退,今年销售额突破了千万”。今年共有29万商家参与天猫双11,新商家和中小商家比例占65%,有史以来最高,有7万商家是首次参与双11。从中,人们品到了一些不一样的意味。
众所周知,双11不仅仅是大品牌的狂欢,更是中小品牌突破重围,寻求跨过式进展的机会。但一些现实性问题,成了中小商家的拦路虎。一方面美股大跌投资者撤退,面对行业内的成熟玩家,平凡商家缺少相应的资源,另一方面,他们对平台打法的明白不深,诸如在增加复购、经营私域等重大问题上,他们缺少方法论。这不仅体现在双11这一个大考时间节点,还是长期经营中,商家普遍面临的痛点。
阿里若想寻求高质量进展,优化平台生态美股大跌投资者撤退,就需要感知这些细微的需求。恰逢双11,这是一次绝佳的锻炼机会。当阿里重点放在回归经营本质时,很多动作就变得理所当然。
此前阿里在财报中就透露,2022财年的工作重点是为商家“降本增效”。今年以来,阿里为此做了比较多的幕后工作:生意参谋标准版免费美股大跌投资者撤退,天猫新增入驻试运营期,淘宝在多地设立实体商家运营中心,对面向商家的万象服务大厅进行了系列改造等等。这些措施让更多的商家解决了经营问题,为平台健康生态的构建提供了力道。
这或许就是今年阿里双11的重中之重:一个健康的生态系统,就应该让大树和小草都能活得滋养。曾经求量美股大跌投资者撤退,如今求质,商家们进展好了,阿里的立身之本也就更加坚实。
这也可以明白,为什么当GMV增速放缓美股大跌投资者撤退,阿里态度照旧坦然——这家聚焦长期的公司,已经不再将进展重心放在了求量上,增长率多少,自然也不再重大。
回望2009年,天猫双11首次亮相取得5200万成交额时美股大跌投资者撤退,阿里就已经明确,对待电商这个将来行情趋势,需要长期投入。
这才有了后来双11的一次次进步。长期投入,体现了阿里的战略定力。无论双11的GMV增速行情如何美股大跌投资者撤退,电商天花板这一说法有多不讨喜,电商行业又走进了怎样的新常态,阿里始终看到更前一步的落脚点,并为之做好预备。
关于商业的需求会消逝吗?当然不会。那么,始终面向将来做长期规划的阿里美股大跌投资者撤退,手里有技术、策略、生态这些“粮”,心里自然不慌,也不需要慌。阿里践行高质量的可延续进展,必定为商家、为消费者、为平台自身建造更长远的价值。
结语
阿里泰然处之,非说双11不再重大美股大跌投资者撤退,而是在于GMV数字早已不再能说明双11的真正价值。当行业进入新常态,拥抱新常态,寻求稳健增长之下的高质量增长,才是解题之法。
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