股票啦 www.gupiaola.com 2021年11月08日报道：亚马逊封号行动带来的影响可能率不会造成跨境电商赛道规模的萎缩

2021年4月以来，“亚马逊封号行动”席卷全球，占据亚马逊平台半壁江山的中国卖家，无疑遭到重创。根据销售市场不良好统计，所波及的中国卖家已超5万家，从有“华南城(01668)四少”、“坂田五虎”之称，包含傲基、通拓、泽宝在内的大卖投资美股哪个证券好，到中小微企业乃至商业个体构成的小卖，无一幸免。

“蝴蝶效应”，也很快在各个方面显现。封号之后，店铺资金惨遭冻结，供应链上下游难以周转，货物积压、资金链断流等现象频出，一些抗风险能力较弱的小卖逐步走到生死存亡的关头。

然而，这场风波至今未完毕，乃至还有范围和力度增大的行情趋势。最近，亚马逊大面积下发降权限流警告，乃至上QA也有被警告、被封号风险。“宁可错杀投资美股哪个证券好，不可放过”的态度，引得不少业界人士猜想：“亚马逊或将开启新一轮行动”。

无论如何，“封号”后遗症已真实存有，卖家与亚马逊之间的信任体系遭到冲击，运营玩法必将生变。更精确来说，跨境电商需要一条新的出路，至少不会停留在“一条腿走路”的时代了。

1 销售市场份额或重新分配投资美股哪个证券好，其他平台型公司领先受益

一个旧时代的完毕，即是一个新时代的启幕。跨境电商或正酝酿怎样的新行情趋势、新机会(162414)？

核心主线看来，“亚马逊封号行动”带来的影响可能率不会造成跨境电商赛道规模的萎缩投资美股哪个证券好，而可能直接带动跨境电商销售市场份额的重新分配，其他平台型公司的机会或将到来。

海外疫情延续蔓延影响本地产业链，叠加中国制造的崛起，以及进展体制和现行政策体系的完善，跨境电商迎来高速进展机会。中国海关数据显示，今年上半年，中国跨境电商进出口额为8867亿元，同比增长28.6%。其中出口额达7093亿元，占比80%。

亚马逊全球副总裁，Cindy Tai亦曾表达，在这次封号事件后，中国卖家在亚马逊上的销售占比投资美股哪个证券好，并没有发生太大的变化，中国跨境电商潜力照旧庞大。

供给端与需求端“失衡”，则意味着供给端势必要革新，会有创新、专业的新模式来解决“失衡”。

也许是受亚马逊这类平台方损害太深，独立站在短时间内被推上风口浪尖。但这是一个长期进展方向，需要卖家在产品、品牌、运营，乃至支付、物流等各方面做好充分预备。在此之前投资美股哪个证券好，处于成长期的跨境电商玩家最好的方案仍是与第三方电商平台合作，借助平台力道快速成长。

此次受“亚马逊封号行动”影响严峻，燃眉之急寻求出路的玩家，以及跨境电商乃至实体经济发展关键参与者——中小微企业，也正是处于成长期的跨境电商玩家。那么也决策了，跨境电商新时代中，其他第三方平台可能将领先收益，从销售市场份额重新分配中猎取动能，走向规模化。

2 资本进场后加快分配效率投资美股哪个证券好，B类客群有望成为制胜关键

融资事件的频繁，以及资本进程的加快也愈加证实了这一推断。仅近2个月，跨境电商相关平台及服务商，包含空中云汇、Cider、武狄实业、邑炎科技、Vopero、驿玛科技等均获得融资，融资总额达数十亿元。此外，一些头部跨境电商企业最近也扎堆上市，拟登陆资本销售市场，包含敦煌网、子不语等。

资本加持后，这一行业的蓬勃进展及销售市场份额重新分配的进程，或均将进一步加快。观看最近有资本动作，且模式较有代表性的几家企业，敦煌网、子不语投资美股哪个证券好，以及上市不到一年的wish，谁是更具潜力的玩家？

按照客户群体划分，这三者可分为B2C、B2B两种模式，Wish、子不语归属于B2C；敦煌网归属于小额B2B。

客观上，作为B2C领头羊的亚马逊，具备了庞大的C端流量资源和突出的技术优势，目前良好替换的可能性一星半点，销售市场份额的重新分配更可能是通过对C端模式的补充，即扩充优质B端客群来实现。同时，从整个零售行情趋势看来，渠道和受众多样化，全渠道收效或是必定投资美股哪个证券好，B2B的进展潜力较为好——这正是敦煌网最擅长的领域。据艾瑞咨询行业报告数据，2020年敦煌网是美国销售市场最大的中国跨境出口小额B2B电商平台。敦煌网上沉淀的大批小B客户，正是目前行业布局下稀缺的优质资源。

值得注意的是，敦煌网最近发起“造星集结令”计划，给符合条件的入驻商家极具吸引力的扶持现行政策，虽然没有明言针对的是受亚马逊事件影响的卖家，但其限定的“成熟跨境电商卖家”，以及对商家的年GMV要求，均指向目前受亚马逊事件波及损失惨重亟需寻觅新血的大卖们。据悉该项目短时间内已吸引到入驻商家超70，其中不乏傲基等行业头部大卖。头部玩家的动向从来与行业行情趋势联动，这再次表明，敦煌网基于其Bto小B的属性，正在加快对头部及成长期玩家的猎取，可能已在这次销售市场份额重新分配中占据优势位。

其它，Wish、敦煌网本质上拥有跨境电商全套履约能力的生态型平台，子不语则更贴近于大卖家。因此前者均面向全球买家提供跨境电商交易服务，包含物流、支付、营销等增值服务，能形成良好的生态协同效应；而子不语通过第三方电商和自营平台共同(占比19%) 销售，关键依靠第三方平台获得增值服务投资美股哪个证券好，缺少灵敏的自主支配权。在这个维度上，Wish与敦煌网的长线进展优势相对突出。

再以盈利能力评估。据各自年报/招股书披露，Wish方面，面向C端用户，随着渠道碎片化，红利削减等，流量猎取成本、占总成本比例提高，导致亏损，净利率亏损近30%。敦煌网方面，在2020年实现盈利，净利率达11.6%。

综合看，敦煌网的业务定位及商业模式，或更为契合跨境电商新时代的核心方向，且已实现盈利投资美股哪个证券好，更为可延续进展，值得重点关心。

3 小结

亚马逊事件对跨境电商行业带来的影响，现在极有可能只是开端。目前国内跨境电商上市公司多数都是卖家性质，从已公布的2021第三季度财报看投资美股哪个证券好，亚马逊平台的“重拳出击”，对各家收入均带来不同程度影响。其中有棵树母公司天泽信息(300209)前三季度营收同比去年下挫达55.37%。

面对新的变化，谁已前瞻布局，谁能快速整合资源，就可能抢占销售市场高地，收割销售市场份额重新分配而带来的增长红利。

通过对行业现状、销售市场布局，以及对最近有资本动作的行业代表性企业，即不同商业模式的进一步预测，不难看出：B类客群作为稀缺资源正在成为制胜关键，头部及成长期细分客群的猎取均具有重大战略意义。在这个关键节点投资美股哪个证券好，只要“一步先”，就很简单“步步先”。