股票啦网 www.gupiaola.com 2021年10月21日报道:可以说是Robin李彦宏带着抖沈抖一起做起来的
无论是主动求变,還是被动抵御,百度(BIDU)都需要重新定义搜查引擎,将内容和服务融入搜查生态,让用户需求得到闭环的一站式满足。
“认知即事实”。
今年百度(BIDU)世界大会完毕后,界面新闻在后厂村的百度(BIDU)总部见到百度(BIDU)集团履行副总裁沈抖,在一个小时的对话中,每当提及百度(BIDU)在移动时代面临的问题,现在可以投资美股吗他常常给出这个回应。他期望客观认知现在、不回避问题,在此基础上,找到最佳增长路径。
无论谁来率领百度(BIDU)移动业务,都会面临这些拷问。但当人工智能(161631)大幕拉开,百度(BIDU)已经找到最适合自己的舞台。
它为自己梳理出三个新增长引擎:自动驾驶和智能助手,是面向将来的长期布局;云计算,中期就能看到成果;移动生态业务,负责贡献当下百度(BIDU)的绝大部分收入。
在这个背景下,MEG(移动生态事业群)已经成为百度(BIDU)的“大本营”,现在可以投资美股吗为其它业务提供流量和资金支持,同时自身还要不断寻求增长。
现有的百度(BIDU)移动业务,“可以说是Robin(李彦宏)带着抖(沈抖)一起做起来的”,一位长期与沈抖共事的百度(BIDU)员工对界面新闻表达,沈抖是少数具备清楚战略思路,敢想敢干的领导者。
沈抖为百度(BIDU)移动制定出“X+Y”的战略布局,X 是指横向为百度(BIDU)带来用户和场景的产品,Y 是指健康、电商和直播等垂类行业。
而最底层的载体是百度(BIDU)App,它是百度(BIDU)移动生态的基础盘,现在可以投资美股吗它的MAU(月活用户数)在今年7月突破6亿大关。沈抖认为“天花板”远未到来,“6亿只是新起点”。
百度(BIDU)在寻觅新的场景。对外寻求收购YY,对内自建好看视频,就是百度(BIDU)扩大用户场景的尝试。
沈抖对界面新闻表达,期望好看视频这样的新业务目的更激进些,不要满足于只做抖音和快手的追随者。
与其它头部公司相比,现在可以投资美股吗百度(BIDU)对新流量和场景的渴望更深,它需要另一个能称之为超级平台的产品。
沈抖需要处理的事情还有很多,比如刷新百度(BIDU)自己和外界对搜查的认知。
早年间,以谷歌为代表的搜查引擎任务是让用户快速找到信息,自身并不生产内容和服务,而是由第三方提供。
沈抖认为这种定义已经不适合移动时代,搜查只能用来猎取信息是人们的误解。今天的百度(BIDU)需要明白用户每一次搜查行为的背后,现在可以投资美股吗真正的需求是什么,然后去满足它。
无论是主动求变,還是被动抵御,百度(BIDU)都需要重新定义搜查引擎,将内容和服务融入搜查生态,让用户需求得到闭环的一站式满足,沈抖认为这样必将给MEG带来更多元化的营收结构。
沈抖笃定地告知界面新闻,百度(BIDU)在移动端依然有很大空间,无论是流量、用户规模、用户粘性還是商业化能力,都处于增长态势。
在与界面新闻的对话中,他对外界关怀的很多问题逐一回应,包含搜查应该被重新定义,百度(BIDU)App的日活和停留时长问题,现在可以投资美股吗百度(BIDU)的下一个超级平台在哪,以及目前百度(BIDU)商业化还有哪些不足。
界面新闻与沈抖的部分对话摘录如下:
互联网流量见顶,百度(BIDU)APP如何实现增长?
界面新闻:今年7月百度(BIDU)App的MAU突破了6亿,现在可以投资美股吗但DAU和用户停留时长的增速没那么快,你认为百度(BIDU)App的增长遇到天花板了吗?
沈抖:我觉得6亿是人们的新起点而非天花板,百度(BIDU)的想象空间正在打开。我说几点。
首先,人们MAU的增长是可延续的事情。因为搜查引擎的人群可以更多元,有很多三四线城市和老人、小孩群体的搜查需求还没有被释放,所以用户规模还有提升空间。
人们最近推的百度(BIDU)App大字版已经证明了这一点。它推出才几个月,可是MAU已经超过500万,现在可以投资美股吗而且DAU、停留时长和(00001)用户留存都在同步涨,这种增长曲线是较为少见的。
其次,搜查功能还可以更丰富,门槛更低。
很多用户,很难在搜查引擎上精准的描述自己的问题,他们通常喜欢找真人询问,来解决问题。人们推出的一个新功能“问一问”解决的就是这种更普遍的需求,它的很多答案都是非标准化的,需要用户去做多轮沟通。
还有一个就是商业化还有增长空间。百度(BIDU)App今天的单用户变现能力,现在可以投资美股吗还远远没有达到高水平。
界面新闻:差在哪了?
沈抖:人们现在的变现方式太单一,广告收入占比高。
其实百度(BIDU)APP这种规模的平台变现方式应该很多元, B站是嬉戏+会员+广告,现在可以投资美股吗抖音是广告+直播+电商,淘宝和拼多多还是类似。
百度(BIDU)App现在正在尝试更多元变现,比如用户可以在“问一问”咨询各种专业和生活问题,在“百度(BIDU)健康”找医生问诊;百度(BIDU)也在做付费阅读;直播最近的增长也很快,包含娱乐直播和嬉戏直播等等。
界面新闻:你估测DAU和时长什么时候能上来?
沈抖:DAU本身还在增长,最近一直在2.2亿以上,跟去年同比还是增长的。现在百度(BIDU)App的生态建设和组织动员能力,都比从前更强,现在可以投资美股吗最重大的是,它跟从前搜查只能被动响应的形式良好不同了。
MEG是百度(BIDU)最重大的现金流业务,所以人们肯定会重视增长的效率,ROI和利润率指标等等。假如经济发展模型只能靠花钱砸MAU,而DAU增速跟不上来,这种模型长期肯定会出问题。根据人们以往复盘的经验看来,人们每次都低估了自己的ROI,时间拉长一点,人们用户的贡献是高于最初的预测的。
界面新闻:搜查引擎解决的是效率问题,但百度(BIDU)APP现在提供很多服务,增加用户停留时长,是非跟高效有冲突?
沈抖:我估测这是很多人的困惑,现在可以投资美股吗其实根本原因是人们对搜查引擎的定义问题。
早年搜查是让大家便利猎取信息,所以百度(BIDU)不生产内容和服务,而是帮忙用户快速找到提供它们的第三方平台。但今天搜查的价值非这样,人们要明白,用户搜查行为的背后,其实有更多需求。
比如你搜一个电影,很可能是有买电影票的需求,你看完电影乃至还有评价需求,这才是一个完整的消费周期。人们期望今天的搜查,能让用户这个完整的决策链条,都得到满足。
这些需求,假如用户不想主动发起,你在平台上去激发,是激发不了的,现在可以投资美股吗所以服务化战略特殊适合在百度(BIDU)做,因为搜查都是用户带着需求主动发起的行为。
商业化不能只靠广告
界面新闻:你提出的服务化战略,是非更适合超级平台,用户粘度高一些的地方。
沈抖:我认为这个战略最适合百度(BIDU)。
从前用户来百度(BIDU),比如搜iPhone,现在可以投资美股吗人们通过广告把他导流去别的平台,他以后购物都不用回百度(BIDU)了。
为什么这个战略最适合百度(BIDU)?因为用户来百度(BIDU)搜查的时候,很多是带着服务需求来的。而这些需求很多又比较长尾,这时候最有效的方式就是明白用户主动发起的需求、承接好,在此基础上,假如能扩展到这需求的上下游,进一步满足,那平台价值就更大了。这个过程,需要深厚的技术储备和服务链接能力,有些能力是百度(BIDU)的既有优势,有些能力是人们正在努力建设的。
界面新闻:你觉得,二级销售市场会怎么看?
沈抖:假如把整个公司看做投资组合,人们有很多增长引擎,现在可以投资美股吗移动还在增长,智能云和无人驾驶也在高速增长。
其实MEG也有多元增长引擎,平台型业务在增长,垂类业务也在增长。平台型业务的增长既包含服务能力提升带来的用户粘度提升,也包含人群扩展带来的新用户的增加。垂类业务上如百度(BIDU)健康、汽车、B2B等各类指标增速都很快。
界面新闻:你觉得离第二曲线起来还有多少时间?
沈抖:我每个月都做月度经营预测,每个月都去动态调整平台型和垂类业务,而且基于此不停更新规划。你也可以把MEG看成一个投资组合,里面既有百度(BIDU)App,现在可以投资美股吗也有健康这样的新业务,人们对它们的增速很好。
还有些原来商业化做的不好的业务,比如B2B和汽车,人们最近也在重新做。从前有很多流量都没有被充分利用,满足不了用户需求,现在人们都在进一步通过深耕垂类的方式满足用户需求。这些垂类上的用户指标和收入指标都展现了比较好的势头,像B2B,这两年都是翻倍增长。归根结底,是人们更好的明白了用户和客户的需求,给他们提供了更好的体验。
百度(BIDU)下一个超级平台在哪?
界面新闻:你们在移动端走了些弯路。
沈抖:当时整个行业面对媒介方式变化的时候,其实都挺有挑战性的,百度(BIDU)起步实在不算早。2015年前后,手机百度(BIDU)在配合O2O战略。当时内部有商量过,现在可以投资美股吗应该把它做成信息流形式,還是更服务化的形式。
只能说组织结构决策产品形态。当时移动端还在做其它尝试,从不同角度切入,后来才决策把移动搜查和PC搜查整合。
界面新闻:当时你觉得应该做服务還是信息流?
沈抖:我负责搜查的时候,移动搜查有扫瞄器和端两拨人在做。当时有些同学说人们应该做破壳检索,就是把各种App的内容放进来,现在可以投资美股吗用户搜查的时候,人们在结局里调用其对应的App。
当时我推断这种方式不会成功。第一,用户不可能在手机上装那么多App,我在你这搜查,你还让我去下载一个App,行不通;第二,移动端的内容愈来愈封闭和割裂,你想把其它App里的内容索引下来比较难。
所以2018年人们决策做智能小程序。当时用户对体验的要求已经愈来愈高,愈来愈闭环。从前搜查引擎只提供信息层面的满足,做的比较薄,现在要去主动满足用户的闭环需求。其实百度(BIDU)前几年前就尝试过直达号,还是这个思路。
无论是从主动满足用户的角度,還是从被动抵御的角度看,现在可以投资美股吗都要将移动端的内容和服务融合到百度(BIDU)的生态里,让用户的需求得到闭环的一站式满足。
所以信息层面人们做百家号,服务层面人们开端做智能小程序,两条线一起推。
在搜查引擎里推小程序不简单的,因为搜查很多时候是低频需求。它不像信息流,有很强的动员能力,这个东西不管你感不感兴趣,我都能把它推到全部人面前,曝光量肯定很高。
搜查是需要用户主动发起的行为,用户搜查之后,现在可以投资美股吗百度(BIDU)才能响应。好在人们有搜查+信息流的双引擎,这是人们能促进小程序的优势。
界面新闻:你今年的OKR有变化么?
沈抖:跟去年比有变化。重新调整了业务的增长组合,我今年要求平台型业务再次做宽做厚,成长型的垂类业务要做精做深,把这两个增长模式做了区分。
界面新闻:很多头部公司都有两三个以上超级APP,现在可以投资美股吗百度(BIDU)有百度(BIDU)APP、百度(BIDU)地图、百度(BIDU)网盘,移动生态有可能再做一个大平台么?
沈抖:人们也在寻求,尝试一些新的端,包含好看视频等等。
界面新闻:但它们好像没法匹配百度(BIDU)的体量。
沈抖:很多大体量的产品都是伴随着设备升级隐藏的,在设备没有进一步升级的情况下,中国互联(164906)网隐藏黑马产品的难度很大。但这不代表没有机会,像视频领域,现在产品形式还较为单一,我信任还有很多用户需求没有得到满足,这还是人们寻求的方向。比如好看视频最近在侧重泛学问内容,通过“圈一下”来提升视频的信息密度,现在可以投资美股吗让用户做到轻松有收获。人们在实验中发觉,顺着这个方向,每次产品形态迭代,用户体验都有进步。
期望新业务更激进
界面新闻:MEG内部如何考核创新业务?
沈抖:我的OKR分为平台型和新型两类,现在可以投资美股吗第一块人们再次夯实基础,第二块可以容忍肯定亏损。
人们做业务也要有节奏,假如良好靠三年憋出一个大招,销售市场等不及。这时候就需要节奏,不断有新东西成熟,人们再再次推新东西。
一下横向铺开,战线太多,投资太多,也不行。因为集团层面有一个增长曲线,MEG也有一个。不能让人们的曲线影响集团规划,所以人们要优先挑用户需求没有得到很好满足、对百度(BIDU)依靠程度高、商业潜力大的业务。
界面新闻:假如创新跟不上,现在可以投资美股吗是否会使年轻用户失去使用黏性?
沈抖:你说的对,可是年轻人的搜查需求還是存有的,人们期望这些需求能在百度(BIDU)生态得到满足。人们最近也开端区分用户群战略,已经有面向老年人的产品百度(BIDU)大字版,很快还会有针对年轻人的产品,针对大学生的产品等等。
但这种事情更大的挑战在于,人们什么时候开发新战线。2019年那会人们在做好看视频,但有些人认为,百度(BIDU)应该做国际化,最终人们决策不做,因为当时以百度(BIDU)App主导的大本营还没有找到稳健的增长通道,贸然开很多战线风险太高。
现在百度(BIDU)App的MAU和DAU都在涨,人们的战略已经得到验证。在情况稳定之后,现在可以投资美股吗人们去年才开端做新业务线,比如大字版和青春版这些产品。
界面新闻:你对短视频和电商这类新业务的期望,是拿到余下的份额就好,還是更激进一些,要从竞品那里抢更多份额?
沈抖:任何一个产品都不会说我只做剩余用户,不做竞品已经占据的用户。假如友商的产品能满足全体需求,就不存有空白销售市场了。
就是因为一些需求和用户没有得到满足,人们才有机会。比如,好看视频的定位是找到抖音和快手之外的价值,现在可以投资美股吗利用它去吸引用户,而非运用追随打法。
界面新闻:所以,你对这两块业务的态度究竟是偏保守,還是更激进?
沈抖:我還是更激进,它们肯定要打出来。偏保守還是激进不肯定是看烧钱多少,而是看耐心和坚定性,找不到自己的独特定位,烧钱也只能解决短期问题。
我对它们的预测是,现在可以投资美股吗不能做抖音、快手和B站的追随者。
好看视频DAU到三千万左右的时候,人们内部观看用户时长、次日留存都在增长,人们今年年初才开端重点做泛学问的方向,还有很多招数没用完。
互联互通能幸免行业“内卷”
界面新闻:最近工信部要求互联网平台解除外链屏蔽,现在可以投资美股吗促进互联网互联互通。你怎么看这件事?
沈抖:百度(BIDU)坚定拥护和支持互联互通现行政策。开放、公平、协作是互联网精神的精髓。然而这两年,国内互联网行业竞争愈来愈激烈,导致了一些“内卷”。比如各平台都在“孤岛化”,互相屏蔽其他平台链接,都想“独家”绑定,把内容和服务都割据在自家的“围墙花园”里,导致网民猎取信息和服务的效率大大降低、社会资源浪费、中小企业创新积极性降低等不良后果。
举个典型的例子,一些本应该全网开放、晶莹的政务信息,官方运营精力有限,仅在个别平台上公布,而由于平台壁垒,用户就没法在搜查引擎上找到这些信息,严峻影响用户猎取信息的公正和效率。更为甚者,一些有不良动机的人,利用平台割裂、相互屏蔽的机制,在一些平台上,搞出“暗网”,传播不良不法信息,导致社会监管难度极大。
从最近的用户反馈中也可以看出来,老百姓(603883)对互联互通的呼声很高,也只有互联互通才是互联网高质量进展的必定挑选,现在可以投资美股吗行业创新活力、产业进展效率、用户体验都能获得提升,愈来愈多的新技术、新业态、新产业也才能跑出来。
界面新闻:百度(BIDU)将来在促进互联互通上会有什么举措?
沈抖:百度(BIDU)搜查本身就是一个开放的互联网产品,公正索引全网数据,帮用户从全网信息和服务中找到自己最需要的。
为熟悉决“孤岛化”的问题,百度(BIDU)在2018年推出了百度(BIDU)智能小程序平台,它最大的特点就是开放,因为智能小程序是国内唯独开源开放的小程序平台,它可以让服务开发者一次开发、多平台运作。也就是说,同一个智能小程序应用,不仅能在百度(BIDU)App上运作,也能在爱奇艺、小红书、国务院客户端等情愿支持开源开放生态的第三方平台上运作。人们跟这些第三方平台一起成立了百度(BIDU)智能小程序开源联盟,现在可以投资美股吗现在成员有80个,不仅有做移动应用的,也有做智能汽车(161033)、智能设备的企业。
在AI技术上,百度(BIDU)还是开放的。飞桨深度学习平台向全社会开源开放。它是百度(BIDU)大脑的核心基座。任何开发者,都可以基于这个平台,很简单地开发自己的AI应用。
百度(BIDU)期望能同各方一起,让互联网重回互联互通、公平共享的时代,幸免行业 “内卷”,实现高质量进展。
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