股票啦网 www.gupiaola.com 2021年10月21日报道：过去一味追求GMV增长结局的方式已经不再奏效

10月20日，夜幕尚未良好来临，各家电商平台便打响了“双11”战斗的第一枪。

作为中国电商业乃至整个商业场上最庞大的一场消费狂欢美股投资网站，双11正在迎来第13个年头。每一年，双11都能延续创下新高。但在互联网反垄断浪潮的背景下，今年的双11首次告辞了“二选一”，虽然喧闹照旧，但电商巨头之间的火药味突出淡了很多。

　　不再强调竞争

在天猫双11启动会现场，阿里公布的消息显示，双11项目组从7月就开端筹备，今年共计1400万款商品整体打折，其中1000个品牌旗舰店的商品将全体补贴到5折。

“从商家端看来，截至目前有29万商家报名参与双11，超过了以往任何一年的情况。”阿里巴巴(01688)集团首席销售市场官董本洪表达。

而今年双11的不同之处在于美股投资网站，预售时间提前了4个小时锁定“黄金八点档”，消费者不用再熬夜等待，同时满减门槛进一步降低。董本洪对此解说道：“今年双11更加关心以消费者为本，变与不变都以消费者体验为标尺。”

这也印证了阿里对今年双11的期望与描述：不再强调销售市场结局的表现，不强调竞争，而是修炼内功，关心消费者体验的变化。乃至在启动会现场，阿里着重谈到节能减碳、绿色消费等社会责任(161912)的理念。

如今的电商行业大环境已不同往日。随着各种大促节点的隐藏，平台“百亿补贴”策略的常态化，以及直播的兴起，都从不同纬度稀释了双11低价的独特性。另一边，抖音、快手等电商新势力的崛起，让竞争态势变得更加复杂。

有电商从业者对界面新闻记者表达美股投资网站，过去一味追求GMV增长结局的方式已经不再奏效，商家和流量被一同裹挟，用户侧的玩法更加复杂，“但新的竞争对手正在电商领域高举高打，因此今年的双11或将成为一个转折点。”

谈及销售市场竞争，阿里巴巴(01688)副总裁、天猫行业负责人杨光在接受界面新闻等媒体采访时表达，“就目前天猫所处的位置，竞争非目的，进展才是生活的关键目的。从中国互联(164906)网进展速度看来，更多企业参与竞争之后，人们也看到了过去自己没有做好的事情，看到了人们的短板，例如在物流和商品的表达上。如今一些优秀企业加入进来，反过来促进人们将来在用户体验上要发力，提供更多的价值，也会让人们进展更好。”

　　直播大战延续

随着消费者在薇娅和李佳琦的直播间反复切换，流量涌向新高峰，直播肯定程度上已经成为了双11的代名词。

某品牌就曾直言美股投资网站，今年的双11很大程度上就是“直播大战”。从去年的双11数据看来，除了各大主播外，400多名企业负责人、300多名艺人走进了直播间。今年直播更是成为了每个品牌的标配，而阿里也在战前作出相应调整。除了淘宝直播原入口，淘宝首页将为直播新增一级入口，“今年是淘宝直播投入力度最大的一届双11。”

另一个能够佐证的数据是，今年双11期间，李佳琦直播间的链接数量将比“618”多出近一倍，将推出超过400个来自不同一线品牌、新品牌的产品，体量庞大，潜力惊人。有品牌商家对界面新闻表达，从战略角度来说，直播这一渠道早已对品牌必不可少，不同类型的主播可以承担宣传、分销、去库存等不同功能。

淘宝主播双寡头的竞争，在双11期间也迎来了一波新高峰。

截止到10月20日凌晨24:00，直播平台监测数据显示美股投资网站，李佳琦直播间累计交易额达到近31亿元，上架商品数量超过400件，观看量达到2.23亿次；而薇娅直播间的累计交易额则超过15亿元，上架商品数量更是达到惊人的470件，观看量为2.19亿次。头部主播之间的竞争，以李佳琦稍占上风而临时告一段落。

31亿元，相当于一个公司乃至中小平台的年销售额，这也表明直播仍在走向上升通道。

针对双11能否延续增长，杨光表达阿里照旧“信念很足”，不过，今年的双11，阿里已经领先将自己从外界对GMV的增长期望中主动解放出来。至于如何面对新的竞争布局与现行政策变化，还需要看阿里的后续打法了。

股票啦网友点评：

A股何时硬邦邦海南琼海
说的好像我买的起一样

阅微股堂湖北广水
股民的获得感就是帐户数字常红，分红送股不除权

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股友vJYYC4陕西汉中
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