发布时间:2021-10-08 19:45:33
来源:股票啦
股票啦网 www.gupiaola.com 2021年10月08日报道:Ted
123木头人、抠糖饼、打弹珠、拔河、过桥、鱿鱼嬉戏……近段时间,一部名为《鱿鱼嬉戏》的韩剧火遍全球。
在国内,截至2021年10月7日中午,#鱿鱼嬉戏#在微博上的话题阅读量高达18亿。美股投资推荐而在抖音、知乎等社交平台上,关于《鱿鱼嬉戏》的搜查量与阅读量也居高不下。
从全球看来,该剧在亚太多个國家和地区延续霸榜数周;在北美,该剧连续两周高居制作公司奈飞(NFLX.US)剧集的榜首,在烂番茄(美国影评网站)新奇度更是一度获得100%的封顶成果。
奈飞联合CEO Ted Sarandos已公布称,《鱿鱼嬉戏》将成为奈飞迄今为止最受欢迎的非英语系列剧。
(一)
《鱿鱼嬉戏》为什么能爆火
《鱿鱼嬉戏》为什么能在全球范围内爆火?
从内容看来,《鱿鱼嬉戏》是一款类似于大逃杀题材的剧集。将一大批被生活逼迫得走投无路的人聚拢起来,一同玩嬉戏。美股投资推荐输的人当场失去生命,赢的人拿走奖金。总的来说,《鱿鱼嬉戏》之所以能爆火,就在于它足够容易、真实且具有冲击力。
首先是容易。该剧的情节设定足够容易:一批人一起玩嬉戏,赢者进入下一轮,输者剔除。6款嬉戏分别为123木头人、抠糖饼、拔河、弹珠、过河、鱿鱼嬉戏,大多属于童年嬉戏,观众不用“烧脑”弄懂嬉戏规则。因此,观看《鱿鱼嬉戏》基础不需要什么门槛,不同地区、不同受教育水平、不同年龄层次的用户都易接受。
其次是真实。剧中的嬉戏是大部分观众童年时玩过的嬉戏,嬉戏真实让人有代入感;同时剧中的人物设定,对这些“走投无路”的参赛选手刻画得也很真实:如步入中年但一事无成的男主、被母亲寄予厚望的“学霸”男二、备受公司老板压榨的跨国务工人员、街边小混混……每一个人物的刻画,观众也或多或少能在自己或身边的人身上找到些许共鸣。
最终是冲击力。该剧总共只有9集,连续了奈飞以往的风格。美股投资推荐短小精悍的内容,使得剧集简单在短时间内引发大众商量;同时在短时间内大量震动镜头的展现,也为观众带来了较强的视觉冲击力;另一方面,剧中到处具有冲突的情节设定,比如有钱人与穷人的对立,比如友谊、亲情、爱情等在金钱与杀戮面前面临的诸多考验与挑选,这些问题都直指人性,给观众带来较强的心理冲击力。
总的来说,这部剧算得上是一部“爽剧”。据熟悉,《鱿鱼嬉戏》制片方奈飞对该剧在制作上的投入也毫不吝啬,总投资高达200亿韩元,折合人民币约1.1亿元,等于单集投资2200万元人民币,最终展现出了这样一部在全球范围内“出圈”的作品。
(二)
《鱿鱼嬉戏》背后的奈飞
《鱿鱼嬉戏》的出品方为奈飞,奈飞作为目前全球最大的长视频流媒体平台,曾自制多部爆款内容,如《纸牌屋》《毒枭》《女子监狱》等。美股投资推荐截至2021年上半年,奈飞的付费会员用户达2.1亿。
而回首其成长史,奈飞也并非一蹴而就,关键通过3个阶段缓慢进阶。
1997年~2006年:网上租赁业务阶段
奈飞成立于1997年,以网上租赁光盘业务起家。在当时,奈飞首创无到期日、无逾期费、无邮费的“三无现行政策”,让80%的免费会员在一个月后转为付费会员。美股投资推荐2002年,成功上市的奈飞一举击败线下租赁巨头“Blockbuster”,成为全美DVD租赁业第一巨头。到2003年,奈飞用户数已贴近150万。
2007年~2010年:进军在线流媒体业务
此时,瞄准时机的奈飞推出在线流媒体服务平台,并与华纳和迪士尼等达成版权授权合作,《夺宝奇兵》《星际迷航》这类热门IP登陆奈飞。这一时期,奈飞再次经历用户高增,从2007年的116万增长至2011年的744万,4年累计净增长628万。随着互联网的促进,流媒体已是势不可挡,奈飞新十年的增长正由此开启。
2011年至今:拆分业务,走向自制
2011年,奈飞将DVD租赁业务与流媒体分别,主站只保留流媒体,租赁业务成立单独网站“Qwikster”。当时的奈飞还没有开端自制内容,这一激进的操作也使得奈飞隐藏了部分用户的流失,然而《纸牌屋》的爆火,让奈飞又迎来了一个新故事。美股投资推荐2013年,《纸牌屋》上线后便引发北美轰动,奈飞用户数首次超过HBO。继《纸牌屋》之后,奈飞也开端延续投入自制剧。
目前,奈飞对内容的投入(自制+独立版权买断)为全球最大,内容的延续积存也让奈飞的优势渐渐凸显,护城河更为稳固。
用户情愿为优质内容付费,有了优质内容做支撑,奈飞便开端一路涨价。从2015年的标准版本9.99美元/月,涨至2020年的13.9美元/月,在竞争激烈的长视频流媒体销售市场上,足见奈飞对自身内容的自信。而奈飞的全球总付花费户数也在延续稳步增长,销售市场的反馈也印证了奈飞不断涨价并非盲目之举。
来源:公司财报、红星资本局
(三)
《鱿鱼嬉戏》爆火对奈飞来说意味着什么?
此次《鱿鱼嬉戏》爆火,奈飞无疑是最大的受益者。美股投资推荐
首先是因此高涨的股价,这部火爆全球的《鱿鱼嬉戏》直接促进奈飞股价创下历史新高。截至2021年10月6日,奈飞收盘价为639.10美元/股,总市值高达2828.63亿美元。
其次,《鱿鱼嬉戏》的爆火也将再次拉动奈飞的全球付花费户数,从而拉动其主营业务收入。
最终还是最为重大的一点在于,《鱿鱼嬉戏》的爆火将促进奈飞全球化进程进一步加快。美股投资推荐
2010年,奈飞进军加拿大,但这并不能满足奈飞的野心。2020年第四季度,奈飞联席首席履行官Reed Hastings曾在财报会议中表达,“奈飞在美国、加拿大地区的普及率只达到了60%。”但随着人口红利的渐渐消退,奈飞在北美地区的流媒体业务触及天花板仍是不争的事实。
除了北美地区,奈飞的触角已投向了全球其他地区。据公布数据,目前奈飞在欧洲、中东、非洲地区的渗透率为19%,在亚太地区渗透率为11%。明显,这些区域上涨空间更为庞大。
想要真正进入这些不同文化的销售市场,奈飞需要做的便是将内容“本土化”。从商业模式角度,加强本土化内容制作,可以认为是一种“美国原创摆脱去-海外本土原创引进来”的策略。美股投资推荐故事越是本地化,越能引起当地观众的共鸣。
在2018年第三季度财报电话会议上,奈飞首席内容官Ted Sarandos曾表达:“本土内容不仅在当地表现很好,同时也能在多个区域销售市场,乃至是全球产生共鸣。人们在不同的区域销售市场有足够多的用户,所以即便一部剧在美国本土没有太多的观看量,或者在拉丁美洲和美国观看量不错、在欧洲却没有观看量,这些都不影响它成为全球范围内的爆款。”
于是人们便可以看到,如今奈飞挑选和不同國家和地区的导演展开合作,推出符合当地销售市场和文化的高品质原创内容,当然奈飞也肯砸钱。除了韩剧《鱿鱼嬉戏》外,还有英剧《王冠》和法剧《亚森·罗宾》等,奈飞不断网罗全球各地的优秀人才给自己的优质内容添砖加瓦。
由此由此可见,《鱿鱼嬉戏》的爆火针对奈飞来说,是内容本土化的优质成果,还是自身提高在亚太地区用户渗透率的一大“招牌”,更是走向全球化的重大一步。美股投资推荐
小结
优质内容打天下,这是长视频流媒体业务不变的核心逻辑。如今,奈飞凭借《鱿鱼嬉戏》迎来新的高光时刻。
都说长视频流媒体业务难做,因为这是一个重投入且过度依靠“押爆款”的行业。美股投资推荐针对奈飞来说,将来也仍将通过延续的爆款内容输出,去巩固自己的销售市场份额。
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