股票啦 www.gupiaola.com 2021年06月10日报道：开源证券研报

还记得去年末的那一场“家门口”的社区团购大战吗？人民日报痛批互联网巨头“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”。

现在这场大战已经从“家门口”打到华尔街去了。6月9日，如何放便进行美股投资国内两大生鲜电商平台叮咚买菜、每日优鲜挑选同一日在美国递交IPO申请，分别寻求在纽交所、纳斯达克上市。

一场“最快30分钟”VS“最快29分钟”的大战升级，究竟谁能成为“生鲜电商第一股”？

上演“卡位战”

生鲜电商是一个庞大的销售市场，如何放便进行美股投资还是被当前中国关键互联网巨头齐齐盯上的一块的“肥肉”。无论是去年末的社区团购大战，還是现在叮咚买菜和每日优鲜的“生鲜电商第一股”的“卡位战”，都是巨头们在生鲜电商上的战略博弈。

据熟悉，目前生鲜电商的进展模式关键分为4种，第一种是社区团购式，代表企业是美团优选、多多买菜等；第二种是店仓一体式，代表企业是盒马鲜生、超级物种；第三种是O2O平台式，代表企业是京东到家等；第四种则是今天的主角，前置仓式，代表企业就是叮咚买菜和每日优鲜。

来源：开源证券研报

所谓前置仓式，就是在离用户最近的地方布局集仓储、分拣、配送于一体的仓储点，如何放便进行美股投资缩短配送链条，降低电商配送成本。每日优鲜的口号是“精选4000款商品，最快30分钟送达”，叮咚买菜则针尖对麦芒式地喊出“最快29分钟抢鲜到家”。

“最快30分钟”VS“最快29分钟”，足见每日优鲜与叮咚买菜之间火药味十足。无论是谁能抢先摘得“生鲜电商第一股”的头衔，无疑都将给自身的品牌带来极大优势，因此这还是一场双方一定得“拼了”的大战，双方挑选在同一日递交申请上市的招股书。

那叮咚买菜和每日优鲜相比究竟谁胜谁负呢？下面这两张图是二者披露的财务数据：

来源：叮咚买菜招股书

来源：每日优鲜招股书

营收规模看来，叮咚买菜招股书显示，其2019年和2020年营收分别达到38.80亿元和113.35亿元，如何放便进行美股投资2021年一季度则为38.02亿元；而每日优鲜2019年和2020年营收则分别为60.01亿元和61.30亿元，2021年一季度则为15.30亿元。在这一方面，叮咚买菜可谓完胜，其营收在2020年取得爆发式增长，大举反超每日优鲜，且这一优势在2021年仍在再次。

叮咚买菜、每日优鲜营收情况

数据来源：招股书

再看来看利润方面，二者均是处于净亏损情况，如何放便进行美股投资可谓半斤八两。叮咚买菜招股书显示，其2019年和2020年净亏损分别达到18.73亿元和31.76亿元，2021年一季度则净亏损13.84亿元；每日优鲜2019年和2020年净亏损分别达到29.09亿元和16.49亿元，2021年一季度则净亏损6.10亿元。

叮咚买菜、每日优鲜盈利情况

而在用户规模上，每日优鲜招股书显示，如何放便进行美股投资其2021年一季度年度有效用户为789万；叮咚买菜2021年第一季度平均每月交易用户为690万；在客单价上，每日优鲜平均客单价为94.6元人民币，而在2021年一季度，叮咚买菜平均客单价则达到70元。在这两点上，二者的差距也并不大。

背后巨头众多

事实上，如何放便进行美股投资在叮咚买菜和每日优鲜的背后，同样都是巨头众多。

叮咚买菜治理层持股为31.6%，老虎基金持股5.7%，软银集团持股5.6%，CMC资本持股为5.3%，今天资本、DST Global分别持股为5.1%。

来源：叮咚买菜招股书

天眼查数据显示，如何放便进行美股投资此前叮咚买菜已历经10轮融资，最近的一轮就是软银集团的3.3亿美元融资。

来源：截取自天眼查

而每日优鲜治理层持股较少，仅有20.2%，如何放便进行美股投资老虎基金持股为12.4%，青岛国资持有8.7%，腾讯持股为8.1%，元生资本持股7.2%。

来源：每日优鲜招股书

天眼查数据显示，如何放便进行美股投资每日优鲜同样是已历经10轮融资，最近的一轮则是青岛国资的20亿元融资：

来源：截取自天眼查

生鲜电商规模将超万亿元

巨头纷纷入股叮咚买菜和每日优鲜，如何放便进行美股投资无疑是看好生鲜电商这一赛道，不少巨头乃至亲自下场，如拼多多旗下的多多买菜，滴滴旗下的橙心优选等等。

在一份德勤的报告中，2020年消费品零售行业投融资状况中，生鲜领域是投资金额最好的领域：

来源：截取自德勤报告

对此，艾瑞咨询指出，作为民生消费的刚需行业，生鲜零售行业规模有着万亿级别的销售市场体量，如何放便进行美股投资近年来，中国生鲜零售销售市场维持稳步增长，2020年中国生鲜零售销售市场规模超5万亿元。生鲜产品作为我国的基础消费品之一，随着人均可支配收入和消费支出的提高，估计将来生鲜零售销售市场仍将维持增长态势，到2025年中国生鲜零售销售市场规模将达到6.8万亿元。从生鲜零售渠道看来，超市、菜销售市场等线下零售渠道是关键的生鲜零售渠道，虽然中国生鲜线上渗透率依然较低，但增速迅猛。

艾瑞咨询同时表达，受疫情影响，2020年中国生鲜电商销售市场快速进展，生鲜电商行业规模达4584.9亿元，较2019年增长了64.0%。随着生鲜电商的进展及模式的成熟、 用户网购生鲜习性的养成、生鲜电商用户覆盖数量愈发广泛以及技术愈发成熟，估计将来一段时间生鲜电商维持高速增长，到2023年生鲜电商行业规模将超万亿元。

国金证券(600109)钻研认为，如何放便进行美股投资随着行业玩家的增多、巨头布局的扩大、资本烧钱补贴降温，生鲜电商行业估计将加快洗牌，真正占据消费者心智，在供应链和成本端有优势的龙头企业有望胜出。