股票啦 www.gupiaola.com 2021年06月03日报道：在进入中国销售市场前

“人们开端卖酒了国内如何投资美股。”6月1日儿童节当天，可口可乐中国通过官方微博向外界传递了这样一个信息。

在一并贴出的长图片中，这家以“愉快肥宅水”为大众所熟知的跨国企业表达，其在中国销售市场首次推出了含酒精饮料——托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒国内如何投资美股。可口可乐中国称，该产品的推出是公司正式进军中国含酒精饮料销售市场的突破性尝试，同时也标志着公司全方位推进“全品类饮料”战略的又一项成果。

“要和茅台竞争！”“肥宅愉快酒来了！”“酱香型可乐什么时候推出？”在这条微博下面，消费者留言特别活泼国内如何投资美股。明显，大部分消费者对这一新品颇感兴趣，“愉快水”推出“愉快酒”也成为热聊话题。

目前，中国销售市场的酒精饮料领域玩家队伍正在壮大，不过销售市场还处于做大份额的阶段国内如何投资美股。上海博盖咨询创始合伙人高剑锋向《国际金融报》记者表达，虽然此次可口可乐进入已不算早，但在饮料、乳制品领域还存有一个特别的现象——“后发优势”，“头部企业一般是先观看，一旦瞄准销售市场，即可凭借营销和渠道上的优势占据细分领域主导地位”。

抢占新兴销售市场

可口可乐中国方面表达，托帕客硬苏打气泡酒的研发灵感源自于托帕客气泡水。2017年，可口可乐公司收购了诞生于1895年的墨西哥气泡水品牌托帕客(Topo Chico)，拓展气泡水业务国内如何投资美股。而托帕客气泡水就常被用于调制酒精饮料。

事实上，在进入中国销售市场前，托帕客硬苏打气泡酒已经领先在拉丁美洲和欧洲推出国内如何投资美股。那么，为什么中国销售市场会挑选这一时点推出？今天，其相关负责人在接受《国际金融报》记者的采访时表达，在中国销售市场，硬苏打气泡酒仍处于新兴阶段，销售市场潜力大。

据熟悉，托帕客硬苏打气泡酒以无麸质酒精为基底，调配苏打气泡水制成，具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪、带有果香等特点国内如何投资美股。目前，该产品已经推出三种风味：柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味，并已于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售，后续还将继续登陆更多电商和新零售渠道。

记者查询电商平台后发觉，目前3罐规格为330ml的新品券后活动价近28元国内如何投资美股。截至6月2日16点，天猫旗舰店上，该产品显示的月销已达700+。

针对这款产品，可口可乐中国方面明显非常看重国内如何投资美股。在一份公布资料中，可口可乐中国方面称，作为一种入门级酒精饮料，其低糖、0脂肪、低酒精度等属性迎合了现代年轻人追求轻负担的生活方式，正吸引愈来愈多年轻消费者。

此前，中研钻研院公布的《2020低度酒行业销售市场前景及现状预测》显示，2019年，国内果酒行业的销售市场规模约为2315亿元国内如何投资美股。近两年我国低度酒销售市场的消费金额增速在50%以上，在去年的618期间，低度酒类增幅一度超过80%。

过去很长一段时间，年轻人喝不喝酒的话题非常引人关心国内如何投资美股。第一财经商业数据中心(CBNData)曾公布《2020年轻人群酒水消费洞悉报告》指出，酒水与饮料的边界开端走向模糊化，低酒精度饮料则恰好与年轻消费群体所信奉的“健康微醺”理念不期而遇。

中国食品(00506)产业预测师朱丹蓬告知《国际金融报》记者，此次酒精饮料产品进入中国销售市场对可口可乐具备比较重大的战略意义。“人们可以看到现在的整个低度微醺类酒精饮料在大行其道，不断在蚕食非酒精饮料的销售市场份额国内如何投资美股。假如说从整个新生代核心需求角度去看，我认为可口可乐的这个战略比较接地气，有利于企业将来的进展。”

“肥宅水”转变

提及可口可乐，大家最先想到的无疑是其经典的碳酸饮料产品国内如何投资美股。而此次可口可乐中国“卖酒”一事出来后，也有观点提及是因为全糖可乐品类增长已进入瓶颈期，特别是在各大低糖类产品层出不穷的情况下，曾经的“愉快肥宅水”正面临压迫。

据《21世纪经济发展报道》指出，可口可乐中国合作方中国食品(00506)2020年财报显示，该年，其汽水收入为133.14亿元，仅同比增长4%，其中，“无糖”、“纤维+”系列销售录得近50%的同比增幅，远超传统汽水增幅国内如何投资美股。

高剑锋向《国际金融报》记者表达，针对可口可乐来说，经典的碳酸饮料可乐产品不会有较大的衰退，可以说是公司的“金牛”业务，但与此同时，这部分业务想要再次实现高增长也有肯定的难度国内如何投资美股。“所以可口可乐要不断拓细分销售市场推战略新品，培养新的增长曲线。”

事实上，可口可乐此前一直在推进“全品类饮料”战略，于中国销售市场，其也在不断推出适应本土销售市场的饮品，如热饮产品“可口可乐生姜+”汽水、美汁源苹果醋饮料等产品国内如何投资美股。

在高剑锋看来，包含可口可乐、娃哈哈等饮料巨头在内，过去几年，整个头部企业并没有比较亮眼的产品隐藏。“可口可乐還是基于中国销售市场酒精饮料领域的进展情况进行布局，过去它较为偏重碳酸类产品，还有一些软饮料国内如何投资美股。目前切入硬饮料领域，关键還是看到了目的消费群体的需求。”

记者注意到，在此之前，酒精饮料领域的布局者已有不少，此时入局的可口可乐是否还有优势？会否也陷入行业同质化竞争中？

高剑锋对此表达，这并非关键问题。一方面，虽然这一领域选手众多，但并没有大玩家，所以竞争算不上激烈，还处于一起做大蛋糕的阶段国内如何投资美股。另一方面，头部企业往往会在某个细分领域进展一段时间后进入布局，进而借助自己强大的营销能力和渠道实力“收割”销售市场。