股票啦 www.gupiaola.com 2021年05月31日报道：知乎也需要提供一种区别于其他平台的内容解法

知乎上市时，社区内有一个提问：“这些年在知乎你有哪些有获得感的瞬间？”

35万粉丝的知乎答主“螺旋真理”的回答是，间或会有人在回答下面留言“比较好，你的答案让我把事情弄明白了(大意)”的时候。作为“动物行为学”爱好者，“王豆皮”的获得感瞬间则是投资美股入金困难，自己关于“动物为什么会叫”的回答得到领域专家的肯定评价。多位答主则回答称，作为创作者，收到知乎上市100股股票的礼物的时候。

无论是知乎、小红书、豆瓣，還是抖音、快手、B站，几乎每一个内容社区，都有一套属于自己的内容价值推断标准。这是社区类产品能产生独特氛围，构筑各自内容生态护城河的核心。

作为穿越十年周期的问答社区，知乎也需要提供一种区别于其他平台的内容解法。

上市后两个月后，5月27日，知乎宣布社区内容进行结构性升级投资美股入金困难，社区内容标准及内容分发机制等都将产生变化，“获得感”成了知乎衡量内容价值的新标尺。

用知乎CEO周源的话来说，就是“好内容要有获得感。”关于如何对内容进行衡量和分级，变化都在产生。

获得感从何而来？

“王豆皮”在提问“动物为什么要叫”下的回答，得到國家动物博物馆馆长、科学辟谣平台专家黄乘明的肯定答复的时刻投资美股入金困难，是作为动物行为爱好者的他，认为在知乎感受到有获得感的瞬间。

王豆皮说，这个答案查阅了很多文献、反复观看公布课录像之后，历经二十多天才写完。靠着足够高的专业度，答案从海量的信息中最终被挑选、得到真正专家的权威评价。

在知乎，创业者与内容消费者并没有突出界限。对平凡的内容消费者来讲，诸如“动物为什么要叫”一类的问题能得到专业解答，是由提问为始，不断收获“获得感”的过程。王豆皮在成为一名分享者之前，也正是基于知乎等平台上海量的动物行为学内容，才有了从“输入”到“输出”的过程。

内容社区中，用户的原生激励来自于表达和被认同，这种认同既可以是得到更大的曝光，收获更多的赞同、喜欢和收藏，也可以是获得收益。前者是最为普适的原动力，毕竟，这是一个至今只有4个回答的投资美股入金困难，极其小众，也无法带来直接收入转化的问题，却让王豆皮反复写了二十多天。

对与王豆皮相似的创作者来说，平台能为他们提供怎么样的内容曝光和激励反馈机制，是极为重大的。

这也能解说，知乎为什么在上市2个月后，就挑选对社区内容进行结构性升级。平台需要为类似好内容的生产和消费提供更大的舞台和空间，对内容社区来讲，内容的质量高低也决策着商业化想象的空间。

但如何定义好内容投资美股入金困难，各个平台一直有各自并不相同的标准。而明白周源所说的“获得感”，也即是在明白知乎对好内容的推断。

对“获得感”，知乎的解说是，在综合过去十年，在社区内受到认可的几十万条内容，再通过访谈、小组商量和问卷调研的方式收集用户的意见后，他们提炼出了内容所给予的“获得感”的标准，即“能够广阔眼界，带来帮忙或者引发共鸣。”

从这个维度看，能让用户在纷繁复杂的提问和答案中得到“获得感”，还是知乎过去十年，在问答社区这个领域始终矗立不倒的原因。用户的获得感反馈，同时也能促使社区中内容生产者获得根本的动力。

关于在知乎获得创作动力这件事，王豆皮曾用将近2500字的写下详尽的历程。从获得社区内其他用户的赞同，到被 “专家”点赞并关心，获得相关问答活动奖品投资美股入金困难，再到被知乎收纳入优质内容合集圆桌商量及知乎日报，从参与盐选沙龙、再到成为圆桌嘉宾。正因为不断在社区内获得激励，王豆皮才可以在社区内做一个让其他用户有“获得感”的答主。

正是大量有意识生产具有“获得感”内容的用户，才能促使用户在进行内容消费时，能从知乎的内容中达到“广阔眼界，带来帮忙或者引发共鸣”的效果。

更长的内容生命力

假如说“获得感”是知乎对过去十年内容沉淀基础做出的高度抽象和概括投资美股入金困难，那对社区内容的升级，则是要让社区生命力得到更长的延伸。

周源曾反复提及，“一个人大脑中从未分享过的学问、经验、见解和推断力，总是另一群人比较想了解的东西。”

而知乎要做的，就是当人们大脑里的学问、经验和见解搬到知乎上时，如何让能让人有获得感的提问、答案和用户间实现更好的链接。

在现在的时间节点上，知乎挑选升级社区内容标准及内容分发机制投资美股入金困难，强化社区治理的同时，也在调整社区的内容结构。

知乎对社区内容标准的升级，即提供具备“获得感”标准的内容后，就将在新的内容流量分发机制中占据先发优势。具体而言，符合社区标准的好内容将获得2倍以上的流量提升，通过流量的扶持，还将会带动内容创作者的关心度和收益增长。

容易地说，在实施社区内容标准后，知乎高质内容答主数量、高质内容数量、视频播放量均将得到提升。同时，过去社区内积攒的具备“获得感”要求的内容也将得到新的曝光。

这也就意味着，创作者端在新的内容辨准和流量分发机制下，将在曝光度上得到扶持激励，随之收益也很可能将得到提升投资美股入金困难，创作者一侧对内容的高挑选，也将更助于用户从中有获得感的提升，形成社区内容生产和消费的正向循环。

一组数据是，在新标准内测阶段，知乎的学问技能观点类答主数量提升了259%，视频数量增加791%，影视、科学技术、体育、商业财经和母婴家庭领域的视频播放量增幅均超过100%。

率领知乎走过十年的周源很明白，内容社区商业化的底层驱动力是内容。知乎也一样，只有当内容力足够强劲，才可以帮忙知乎找到更与内容融合的商业化解决方式。

事实上，在今年第一季度财报电话会上，周源就曾强调对社区建设的重视，“知乎接下来将延续扩大对知乎内容的结构性调整投资美股入金困难，加大在社区生态上的建设，促进内容社区的总体进步”。

从知乎官网账号“知一声”公布的细则看来，这一次的内容机制升级也会涉及社区的权重设置与内容治理。“获得感”的内容对社区来说，最根本的意义在于，让用户与用户、用户与平台间形成更牢固的信任关系。当用户“有问题，上知乎”，就能在相应的问题之下找到某种答案。

“知一声”提到，知乎的赞同和反对是用户对内容的一种“投票权益”，每一位用户在不同领域上都计算了不同的专业度权重。而在新一轮的内容升级中，知乎将再次引入信用度权重，针对利益相关的赞同或反对行为，投票的权重将进行调整。

对内容创作者来说，这意味着赞同与反对的权重结构也将面临变化投资美股入金困难，对全部创作者而言，这将促使社群基于赞同与反对的机制更加平民化。

在激励的同时，知乎还会配合内容机制，对既不能为社区用户带来收获，破坏信任的内容进行治理。打击虚伪编造，三观不正，违反公序良俗，存有错误或误导性争议，激发对立和负面心绪，带来人身财产安全风险的内容。

社区需要获得感

一位知乎用户做过这样的总结，获得感，即是无付出，无回报；有价值，共分享。“学问是无界的投资美股入金困难，分享是无边的，一个好的平台能够有很好的包容度，实在能长久的生活。”

在知乎上，存有大量类似“X是种怎样的体验”这样的问题，也有无数开脑洞的问题，类似“抖腿的根源是某种心理疾病吗？”“长颈鹿眼睛痒了怎么办？”“土究竟能不能吃？”有意思的是，这些看似荒谬的脑洞都在社区内收获了专业的解答，这些还是让知乎区别于其他内容社区的根本。

“获得感”虽是知乎新的内容标准，但从最早期，知乎就在一直在倡导“为认真的人鼓掌”。知乎的内容升级，也可以明白为，他们需要为那些在脑洞问题下也提供专业解答，发表新知、有用经验的答主们，一个更简单听到掌声的通道。

知乎的内容机制升级后，一个最容易的逻辑是，加大了具备“获得感”的内容在流量激励上的权重。社区分享的本质是表达与被认同，当表达得到更大范围的认同与鼓舞投资美股入金困难，就将反向促使用户们生产更多符合这一内容标准的内容，让社区成为好内容不断流动的大池子。

高质量的内容，是内容社区文化和氛围所构建的基础。只有当用户对内容认同，才会在一个产品上投入时间和金钱成本。

在2021第一季度，可以看到的数据是，知乎这一季度内容量同比增长60%，其中，视频消花费户3月的平均视频消费时长是去年同期的1.6倍，一分钟以上的中视频的季度日均上传量同比上涨17倍。值得关心的是，在知乎播放千万以上的视频内容中，学问类视频内容增长势头显著。对知乎来说，这类高质、让用户有“获得感”的差异化内容，将来将是知乎内容的重大增长点。

今天的知乎是一个MAU超过8500万的内容社区，对知乎来说，最宝贵的财富是十年时间中，知乎上积存的4400万和问题和2.4亿个回答。而促使知乎能矗立在问答社区不倒的投资美股入金困难，不仅是优质问题答主的答案，还有大量的知乎用户通过点赞、赞同等按钮的一次次点击，对答案进行的价值排序。

从2014年就开端使用知乎的知乎答主“司马懿”用自己做食物的过程距离，他从炖羊肉汤到煎牛排良好不得其要领，到能跟着知乎的答案烤酱鸭、做惠灵顿牛肉，讲了他心目中知乎的护城河由来。

“高赞的答案或许非厨艺最好的，可是肯定是能够让人在短时间内把握住要点，从而成功率相较为高的。有用户还会通过评论和答主互动，帮忙答主改进答案中不好懂的部分。可以说，知乎上很多优秀答案的背后，不仅仅是答主的功劳，而是答主、评论用户和默默点赞表达太多的知友共同的结晶。”

这还是知乎并不简单被模仿，也很难被新的对手击败的重大原因。知乎答主们当然重大，但知乎真正重大的财产，是基于问题、答主和用户所构建的内容生态。知乎新的内容策略将在 6 月份逐步完成上线，从6月开端投资美股入金困难，一个属于知乎的新内容时代就将到来。可以肯定的是，将来，只有让人有获得感的好内容才会从海量的内容池中脱颖而出。