发布时间:2021-05-28 13:10:38
来源:股票啦
股票啦网 www.gupiaola.com 2021年05月28日报道:月
教育培训行业最终的整治现行政策和细则还没落地,厦门时富投资 美股但部分公司的在线教育业务收缩已经开端了。
《晚点 LatePost》独家获悉,美股上市教育公司高途集团(NYSE:GOTU,曾用名:跟谁学)5 月 27 日提出了裁员计划,重点是行政、人力、中台等职能部门,裁员比例将在 20% 左右。此外,高途集团旗下 3-8 岁启蒙课业务 “小早启蒙” 将被放弃,厦门时富投资 美股多位贴近小早启蒙的员工表达,80% 左右员工将被裁员或内部转岗,剩余人员坚持已开课程运转。
高途方面表达,根据将于6月1日正式实施的《未成年人保卫法》第33条,厦门时富投资 美股公司决策停止小早启蒙面向3-6岁儿童的招生工作,并据此对组织架构和人员进行调整。
另一家在线教育头部公司作业帮 5 月 26 日也暂停了辅导、销售岗位的人员招聘。
一位作业帮员工说,厦门时富投资 美股最近内部说的最多的三个字就是,“活下去”。
教培行业正在面临空前严格的监管整治。不分线上线下,厦门时富投资 美股从学龄前到面向中小学的学科培训,都将被进一步规范整治。
5 月 21 日召开的中心全方位深化革新委员会会议强调,为了减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担(简称 “双减”),厦门时富投资 美股对校外培训机构要 “从严治理”,严厉查处治理混乱、借机敛财、虚伪宣传、与学校勾连牟利等问题的机构。
5 月 21 日下午,厦门时富投资 美股北京市教育委员会、北京市地方金融监督治理局、中国人民银行营业治理部、北京银保监局四部门联合公布《北京市学科类校外培训机构预收费治理方法(试行)》,对学科类校外培训机构预收学费及存管公布了明确的要求。
虽然更多地区的 “双减” 细则尚未落地,但销售市场已经做出调整反应。截止 5 月 26 日,高途集团的市值相较于 2021 年 1 月 380 亿美元高点,已经缩水 90%;教育头部公司好将来目前市值相较于 2 月中旬,也已经腰斩。其他多家在美上市的教育培训公司,厦门时富投资 美股比如新东方、洪恩教育等,股价最近亦有所下挫。
在相关从业者看来,2018 年开端的校外培训机构监管重点是线下机构,在线教育企业得以在上千亿元的资金支持下快速增长,厦门时富投资 美股但此次规范整治进一步加强,可能意味着在线教育的红利期也将面临新的变数。
也有多位从事少儿教育培训和智力开发的业内人士表达,现行政策监管真正要约束的,厦门时富投资 美股应该是野蛮生长和(00001)不顾常识的教育培训开发行为,不会对正常的少儿教育和智力开发业务一棍子全打死。
被放弃的启蒙课
“随着未成年人保卫法的最新一轮宣贯,人们才猛然醒悟,今天做的事情是法律层面严肃禁止的。” 在 5 月 27 日早上的视频会议上,厦门时富投资 美股高途集团董事长、CEO 陈向东向上千名小早启蒙员工宣布,这一项目将被放弃。
为了向员工解说清晰现行政策的影响,陈向东将《中华人民共和国未成年人保卫法》第三十三条规定写到了 PPT 上,逐字逐词解读,整张 PPT 做满了笔记,“坦诚来说,厦门时富投资 美股我也不了解法条具体会怎么落实,只能基于中文做阅读明白。”
第三十三条规定中提到,幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。这意味着,厦门时富投资 美股在教育部门没有明确什么是 “课程教育” 前,小早启蒙、猿辅导旗下斑马启蒙、字节跳动旗下瓜瓜龙启蒙、好将来旗下小猴启蒙等 AI 课均有违规风险。
这些启蒙课以 AI 交互动画片的形式,为 3-6 岁儿童提供数学、英语、语文等方面趣味内容。猿辅导旗下斑马启蒙目前用户规模最大,厦门时富投资 美股2020 年年付花费户就达到 150 万,单月营收已经突破 3 亿元。
在投资人看来,厦门时富投资 美股3-6 岁儿童是中小学大班课的潜在用户,更早抓住这批用户能够最大程度发掘用户价值。
小早启蒙启动初期也有类似想法。陈向东在内部表达,在 2020 年 10 月启动小早的时候,他认为这是个庞大的销售市场,并预备寻求融资,厦门时富投资 美股但在和有关部门、律师等沟通后,他意识到接下来《未成年人保卫法》的履行将会比较严格。
《晚点 LatePost》熟悉到,小早启蒙立项半年多,正价生不足两万人,但员工人数已经上千。一位小早启蒙人士表达,内部一直没跑通低价课转长期付费课的链路,厦门时富投资 美股转化率仅有 6%-7%,低于行业平均水平。
延续投入看不到效果,集团也不愿再再次输血。陈向东在沟通会上提到,公司内部的浪费 “匪夷所思,触目惊心,厦门时富投资 美股怒不可遏”,接下来要对成本和花费极度操纵。
在上千名小早员工中,80% 左右的员工将被裁员或者转岗去中小学、成人业务,余下员工坚持已开课程运转。不过,厦门时富投资 美股一些员工对内部转岗并不抱期望,因为其他业务也将面临裁员。
两位贴近高途大班课的业务人士表达,5 月 24 日内部工作群下发通知,接下来将开端裁员,重点是中台、行政等职能岗位,原定于 5 月 31 日之前以上岗位裁员 30%,厦门时富投资 美股但考虑到时间紧张,改为了 6 月 15 日之前裁员 20%。
相较于慎重的高途,厦门时富投资 美股其它几家启蒙课仍未放弃增长目的。
《晚点 LatePost》熟悉到,好将来旗下 “小猴启蒙”2021 年定下了 100 万年度付费学生的目的,厦门时富投资 美股而目前年度付费学生在 20 万左右。字节跳动旗下 “瓜瓜龙启蒙”2021 年的目的则是 200 万年度付费学生,目前年度付费学生超过 20 万人。
腾讯广告业务人士表达,自 3 月现行政策风声传出后,好将来、猿辅导、作业帮、高途这几家头部大班课投放均有减少,去年 5-6 月单家投放超过千万元,但目前几家加起来只有 300 万-400 万元。不过,厦门时富投资 美股小猴启蒙、瓜瓜龙启蒙等投放并未减少,乃至相较去年同期有增加。
停止野蛮生长
除了更严肃监管的规范,启蒙业务收缩的背景是,高途正在从在线教育唯独一家盈利的企业,厦门时富投资 美股变成亏损不断扩大,效率不断下降的企业。
高途曾六个季度维持 400% 以上的营收增长,并同时维持盈利,但到了 2021 年第一季度,厦门时富投资 美股陈向东在财报会上告知投资人 “不太理想”,但在内部更是直言 “比较糟糕。”
从 2021 年 Q1 财报看来,高途营收增加但利润减少,当季营收 19.4 亿人民币,同比增长 49.5%,厦门时富投资 美股净亏损扩大至 14.26 亿元,一个季度的亏损超过了去年全年的亏损总和。
财报解说是,厦门时富投资 美股由于主讲和辅导老师人数增长,以及为其提供更具销售市场竞争力的薪酬水平而导致的薪酬总额增加。
高途内部已经意识到人员冗杂、人浮于事。陈向东在内部提出,接下来将成立全国巡查小组,把不会讲课,厦门时富投资 美股不会教育的老师全体剔除掉,“给打粮食的人更多回报。”
虽然高途在这一季度销售花费相比去年同期增加了 202.25%,达到 22.89 亿元,厦门时富投资 美股但营收增速却从去年同期的 382% 下降到 49.5%,这意味着投资回报率也在不断下滑。
陈向东认为过去的增长是 “野蛮生长,粗放增长”,接下来要回归盈利性增长,“人们总是说自己在做教育,厦门时富投资 美股但全部会议都在谈的都是流量、ROI(投资回报率),这样做能称得上是教育机构吗?”
就在 5 月 27 日高途内部宣布压缩成本的同时,厦门时富投资 美股腾讯、字节等广告渠道均收到了来自高途品牌与增长部的通知:
“考虑教育行业现行政策合规及业务战略需要,厦门时富投资 美股高途集团高途课堂业务线将阶段性暂停各媒体信息流常规广告投放,暑期期间暂无广告投放计划。”
虽然头部网校均缩减了投放,但字节、腾讯等信息流广告平台的广告位价格并未突出降低,厦门时富投资 美股美妆等消费新品牌正在竞争这些广告位。一名长期付费课学生获客成本仍超过 2000 元,这意味着学生至少需要续费一期企业才可能盈利。
现行政策合规要求也让教育企业做广告愈来愈难。根据海淀区对教育培训广告的 15 条禁令,教培机构不得对培训效果做出效果承诺,“保过”“速成” 等词汇都不同意隐藏,厦门时富投资 美股此前,这些正是教育机构说服用户付费的常用手段。
因为涉及虚伪广告和虚伪定价,厦门时富投资 美股在线教育行业近两个月已经接到了两份顶格处罚的罚单:高途、学而思网校、新东方在线、高思、猿辅导、作业帮均被处罚,处罚总额达到 700 万。
线上广告被限制,厦门时富投资 美股各家教育培训机构正在转向其他渠道获客。
高途大班课业务将通过转介绍及口碑推选等方式获客。一位负责用户增长的人士表达,这些渠道的获客成本只有信息流渠道的一半,厦门时富投资 美股乃至更低,但获客速度会更慢。
作业帮则预备将信息流广告占比降到 20%,接下来 80% 新增用户来自作业帮 APP 的自有流量转化,在校门口摆摊,厦门时富投资 美股进校做讲座等地推方式,以及在饿了么、叮咚买菜等更廉价的渠道上投放广告。
“很难在短时间内找到可以替代信息流广告的,厦门时富投资 美股迅速又高效的获客方式了。” 上述人士说,“但人们还能怎么办呢?”
不过,在一些从事少儿教育及智力开发的行业人士看来,针对现行政策监管的必要性和规范边界,厦门时富投资 美股也应该全方位明白,在细则颁布前也不宜有过多的消极推测。
一位从事教育行业多年的人士也表达,核心在于不要把学校教育和商业开发混在一起,商业开发假如非以学问教育以及增加孩子学习负担为前提,厦门时富投资 美股专心于培养孩子们的视野、个性和兴趣爱好,应该会受到教育和监管部门的欢迎。
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