发布时间:2021-05-22 08:00:41
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2021年05月22日报道:知乎接下来将延续扩大对知乎的内容的结构性调整
问答式在线社区知乎(NYSE:ZH)日前公布财报。财报显示,今年美股行情走势知乎第一季度营收达4.78亿元,同比增长154.2%;第一季度平均月活泼用户数为8500万。
财报公布后,知乎创始人兼CEO周源、知乎CFO孙伟等公司高管出席了随后举行的财报电话会议,今年美股行情走势解读财报要点,并回答预测师提问。
周源表达,“得益于以内容为中心的增长和(00001)商业模式,人们在第一季度取得了强劲增长并交付了一系列稳健的业绩”。在营收结构上,知乎多元化布局取得突破性进展,今年美股行情走势非线上广告业务收入占总收入比例增至55%,视频化升级对知乎用户的活泼度、内容量均产生正向影响。
周源表达,视频内容是知乎内容体系中重大的组成部分。在过去一段时间,知乎的视频创作量和消费量都有显著的提升,一分钟以上的中视频季度日均上传量同比涨了 17 倍,知乎视频消花费户平均视频消费时长同比也大幅增长,今年美股行情走势增幅超过了 60%。“我认为知乎上的每个回答都会有一个对应的视频版本,图文和视频都是内容体系的一部分”。
第一季度平均月活泼用户数为8500万,同比增长37.7%。在知乎用户基数和月活用户数大幅提升的同时,知乎的营销成本也随之增加,虽然如此,今年美股行情走势知乎在用户猎取效率方面仍维持了行业领先地位。据孙伟透露,知乎第一季度每新增MAU的猎取成本为37元。
随着知乎视频化升级的加快,知乎也在加强对视频内容的审核优化。在第一季度,今年美股行情走势知乎主动并有效的对低质的视频内容进行打击,同时给知乎上优质的内容提供更多的曝光机会。
周源在回答预测师提问时表达,“知乎接下来将延续扩大对知乎的内容的结构性调整,今年美股行情走势加大在社区生态上的建设,促进内容社区的总体进步”。
2021年3月,知乎于成立十周年之际在美国纽交所上市,开启新的征程。周源表达,今年美股行情走势“人们将延续进行视频化战略,进一步促进内容社区的壮大”。
以下为财报电话会议实录:
高盛预测师 : 知乎在第一季度中的收入很好,想问一下知乎业绩增长的驱动因素有哪些,今年美股行情走势以及这样的增长是否在下一季度延续?知乎的访客数据也很高,请问知乎的访客到MAU的转化情况是怎样的?
周源:知乎一直以内容为驱动来做用户和商业增长,今年美股行情走势人们现在有很高比例的新用户来自于内容驱动的自然增长。在过去一段时间知乎的新用户画像总体上和人们的大盘特征相近,相对女性新用户的环比增长比例要更高一些。
人们的内容生态有很强的领域拓展性,在不同场景下满足不同用户群的需求。人们有最好的泛学问领域内容和创作者群体,在行业一直维持领先优势而且在延续健康的增长。该季度,今年美股行情走势知乎泛学问领域的UV同比增长220%, 微观经济发展学的同比增长超过569%。
同时人们在动漫、数码和嬉戏等各种兴趣领域的内容和创作者也比较活泼,这让人们吸引了更多的年轻用户,人们在 25 岁以下年轻用户的占比同比有突出提升。与此同时,知乎帮忙用户解决实际问题的内容也在快速的增长,比如在教育领域的考研,我分享一个数字给大家,今年美股行情走势现在每天在知乎扫瞄考研内容的用户已经有百万人。知乎上各个领域的内容不仅仅满足用户的兴趣交流,还能延续解决用户在生活和工作中的各种问题。
人们看到,这些新的内容领域无论在留存還是在获客成本,今年美股行情走势在行业里都有很好的表现,人们将延续加大相关的投入和获客的规模。
人们有4.6亿的月度扫瞄用户,今年美股行情走势在过去的一个季度,MAU占阅读扫瞄用户的比例在延续稳定过程中。
瑞士信贷预测师:关于知乎在视频领域的消费和生产规模的数据,今年美股行情走势以及目前视频在用户、社区中的渗透情况是怎样的?接下来还将有哪些动作进一步提升视频的生产和消费?
周源:视频内容是知乎内容体系中很重大的组成部分。在过去一段时间,社区中视频创作量和消费量都有显著的提升,一分钟以上的中视频季度日均上传量同比涨了 17 倍,今年美股行情走势知乎视频消花费户平均视频消费时长同比也大幅增长,增幅超过了 60%。
知乎社区有着很高的开放性,可以包容不同类型的创作者、不同的媒介形式和不同需求的用户群体。现在视频消花费户在 DAU 的渗透率已经达到了 30%,大家实在是很喜欢在知乎看视频的。随着人们产品和技术创新的推进,今年美股行情走势视频将成为知乎创作者必备的创作工具。我认为知乎上的每个回答都会有一个对应的视频版本,图文和视频都是内容体系的一部分。
人们看到,一方面,视频在社区展现了良好的增速,内容质量和品类都很健康;另一方面,在整个行业,中视频依然处于进展的早期。中视频目前的日均上传量还处于几十万的规模,今年美股行情走势下一个阶段将会是几百万的规模,这个销售市场的空间还比较大。人们比较坚信更多的优质视频和优秀的创作者将会在知乎社区中产生。
知乎不同于行业中其他的平台,社区的进展是生态驱动的,生态的健康进展进而形成内容沉淀,这又会反哺社区生态的进步。在第一季度,人们主动并有效的对低质的视频内容进行打击,同时给人们优质的内容提供更多的曝光机会,给人们优质的内容创作者提供更好的成长空间。人们计划接下来延续加大对内容的结构性调整,今年美股行情走势加大在社区生态上的建设,促进内容社区的总体进步。
瑞士信贷预测师:知乎该季度的毛利率提升很多,今年美股行情走势是否可以分享各业务版块的情况?以及接下来毛利率的展望?
孙伟:2021第一季度人们的毛利率达到 57%,今年美股行情走势相较于前一个季度实在是一个显著的提高。这里关键有两方面原因:
一个是人们收入增长带来的规模效应,知+、付费会员等收入的增幅都超过100%,今年美股行情走势线上广告收入也高达70%,这些高速增长带来的规模效应使得毛利额相对增长;
同时,人们的收入结构也在发生变化,高毛利的知+业务的收入比例迅速提升至 25%,今年美股行情走势广告和会员业务的占比则分别从去年一季度的67%、30%,降低到今年一季度的45% 、26%;
另一方面,知乎的成本中有一部分不随收入的增长而同比增加,例如带宽和服务器租赁花费等,相对来说增速远低于人们收入的增速,今年美股行情走势最关键体现在人们总体收入增长之后带来的规模效应,收入增长并没有带来固定成本的大幅上涨。以上是人们毛利增长的关键原因。
随着知乎总体视频化策略的推进,今年美股行情走势人们会加大对优质视频创作内容和创作者的补贴,相应会增加在内容方面的投入。
JP Morgan 预测师:知乎在内容商业化解决方案强劲增长的背后,有哪些可以分享的,今年美股行情走势比如广告主、行业、将来预测,以及接下来几个季度的表现行情趋势?营销花费增加的原因?
孙伟:业务进展超出人们的预测,本季度收入。2021第一季度 ,商业内容解决方案业务进展超出人们预测,本季度收入达到1.21亿,今年美股行情走势已经达到2020年全年收入的89%,同比去年一季度增幅超过100倍。
知+的强劲增长势头反映了销售市场对其在商户和品牌中的高营销效率的认可。与去年第一季度相比,该业务线的客户数量增长了10倍。此外,人们业务线不断增长的商户和品牌组合也代表了更广泛的行业覆盖,如快速消费品、教育、美容和个人护理,以及日常生活服务。人们看到该业务线的庞大增长势头,为人们的客户提供最佳的营销效率,并为人们的用户贡献优秀的商业内容。其次,因为商家增多产生了激烈竞价,今年美股行情走势从而带来的 CPC 增长,覆盖行业关键行业包含快消、教育、美妆个护、汽车、IT&3C和金融等。
营销花费这是因为人们在一季度,恰逢知乎10周年,人们做了多个品牌推广, 首次制作了以知乎内容为核心的“答案奇遇夜”晚会,同时举行了线上“新知青年大会”,旨在鼓舞不断涌现的优秀答主和用户,今年美股行情走势向他们为社区文化做出的贡献致敬。一系列的品牌活动对知乎品牌在现有用户和潜在用户中的认知度有显著的提高,这些品牌投入从多个维度为知乎提供了内容资产和影响力。
在投入营销活动的同时人们也关心用户猎取的效率,今年美股行情走势知乎在用户猎取效率方面维持了行业领先地位。第一季度每新增MAU的猎取成本为人民币37元,还处在一个比较低的水平。
CICC预测师:在知乎广告领域,今年美股行情走势品牌广告和效果广告目前的进展和将来行情?
孙伟:人们的广告收入增长迅猛,在过去一年增长了70%,到达了2.14亿,关键是由于品牌广告的快速增长驱动的。人们广告的分为品牌广告和效果类型,过去一个季度人们的品牌广告在收入中占较为高,贡献了更大的收入增幅,这关键是因为知乎在品牌方面延续进行产品的迭代,今年美股行情走势优秀的广告内容为客户品牌提供长效的价值,同时在平台上创作了优质可沉淀的好内容。
效果广告的增速低于品牌广告,这也符合人们的战略方向。从策略上来说,人们期望随着知乎的用户增长和(00001)品牌认知度的提升,今年美股行情走势人们有能力拿到更多的品牌广告预算,特别是 KA 品牌广告主。
目前知乎的的广告核心驱动還是由用户增长、内容的媒介形态升级、品牌认可度提升等带来的总体增长。对广告收入的促进关键表现在广告主,今年美股行情走势特别是 KA 品牌广告主数量的增长。
关于刚才您提到的广告加载率这个概念,人们将来相当长一段时间会坚持在一个稳定的水平,不会在提升广告加载率。将来人们广告收入的增长,关键的核心驱动因素還是人们用户的增长,今年美股行情走势以及人们知乎作为一个社区,品牌认知度的提升。同时人们的媒介形态的丰富化带来的用户内容消费深度的增长。这些因素会驱动广告的增长。
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