股票啦 www.gupiaola.com 2021年05月21日报道：小程序的规模还在快速增长中

“微信不再提供小程序打开App技术服务。股民投资美股怎么套现”

几天前，微信在官方开放平台公布了这则消息。不出意料，一石激起千层浪。针对一些小程序商家而言，这意味着一种玩法的完毕——再也不能通过小程序从微信往自家App薅流量了。这种玩法之下，小程序只充当了获客工具，并未真正被视为做生意的地方。当小程序不再能给商家App引流的时候，商家面临着一道挑选题：是减少对小程序的投入，回到App？還是加大对小程序投入，将留存、促活全生命周期的运营彻底搬进小程序？

在小程序诞生初期，因为自运营入口有限、用户对小程序缺少熟悉、害怕对小程序掌控力有限等等原因，开发者们有所迟疑。不过随着各路商家，乃至是奢侈品品牌继续在小程序开店；各级政府，乃至是国务院继续把便民服务搬上小程序。股民投资美股怎么套现小程序此时此刻的产品价值，与2017年相比，已不可同日而语。

值得关心的是，小程序的规模还在快速增长中，且愈发成为一种商家的标配渠道。昨天，支付宝披露了一组数据：支付宝小程序数量已经突破300万。上一次披露的数据是200万，那是在2020年6月，这相当于短短11个月，支付宝小程序的数量就增加了100多万，增幅高达50%。涵盖便民办事、餐饮、休闲娱乐等方方面面的生活服务商家涌入平台。

上线小程序只是第一步，是否决策把小程序作为真正的私域阵地来做增长，而不仅是传统渠道的“板凳队员”，这对小程序平台、商家和服务商都至关重大。股民投资美股怎么套现

虽然全网各大平台的小程序规模已突破550万，但对微信和支付宝而言，要让商家把用户留存和用户复访链路也搬进小程序，投入资源做自运营，那它们要做的还很多。

小程序自运营进入深水区

小程序平台对商家拉新的助力，曾无数次被验证。股民投资美股怎么套现乃至早在2018年，众安保险仅通过支付宝小程序做了一场营销活动，就一举获得了62万新用户。

不过在拉新之后，商家是否要把用户留存有小程序平台，并延续做深度自运营呢？

针对商家，起初这未必是个简单的决策，部分公司的核心业务部门和小程序运营部门，乃至是两个各自为政的团队。不过当一二线城市的年轻人几乎人人使用过小程序，五六线的大爷大妈也学会了用小程序抢消费券，人们下载App的意愿愈来愈低。股民投资美股怎么套现如今，这个问题好像不再那样难以抉择。

但要给前述问题交出答卷的，并不只是商家。小程序平台应该既能提供能支持自运营的基础设施，还要给足商家做自运营的动力。

怎么让商家留下来做自运营，成了大平台今年重点考量的问题。股民投资美股怎么套现

以支付宝为例，释放的信号已经很突出。昨天，跟支付宝小程序数量突破300万一同颁布的消息，是“我的小程序”，进入支付宝首页黄金位。“我的小程序”是用户自行收纳小程序的强留存入口，同时还是用户要二次访问小程序时，找起来最方便的入口。

从2018年至今，这个收藏入口在支付宝App里的位置经历了“三级跳”：最早在“我的”界面内部，后来一度隐藏在首页下拉，如今直接跻身“寸土寸金”的首页黄金位，让用户能够一键直达。股民投资美股怎么套现

有意思的是，为了让它有足够的吸引力，支付宝还给这个入口挂上了一系列附加值：比如被收藏的情况将成为争取公域流量激励的指标之一等。

升级“我的小程序”是支付宝强化自运营留存入口的方式，而过去一年，支付宝在强化拉新入口上也没闲着。疫情曾一度让线下商家获客困难，扫一扫这类流量入口几乎停滞，因此过去一年搜查自运营入口成了支付宝“投入重兵”的对象之一。除了公布“品牌直达”、“服务直达”这类搜查工具，支付宝还做了一系列看似无心插柳的搜查彩蛋，但效果是惊人的。股民投资美股怎么套现一场情人节期间上支付宝搜“在吗”的活动过后，一家名为“口袋铃声”的支付宝小程序，8小时内引发了150万人搜查。

与此同时，微信则从另一条路线入手，试图用视频号内容给小程序运营加码。

包含长尾商家在内，有意愿做自运营的人愈来愈多。股民投资美股怎么套现道理很容易，假如永远止步于拉新，那么用户手里的沙子，抓一次漏一次。

无论对谁而言，小程序自运营开端进入深水区了。

“二八分化”的解题钥匙

小程序行业已经头部固化了吗？现阶段“二八分化”是伪命题吗？

两年前这个问题就引发过从业者的大商量，见识过2018年小嬉戏的大爆发，没有从业者情愿看到红利退潮。股民投资美股怎么套现特别是新入场的小程序和长尾小程序，想了解自己是否还有机会。

到今天为止，答案或许并不消极。假如从支付宝的数据看来，过去一年小程序规模的增速达到了50%，相针对2018-2019年的增速并未放缓。这背后既有宏观经济发展的大背景加持，比如疫情客观上加快了商家的数字化进程，让小程序成了经营的标配阵地，也跟支付宝的平台体制有关，“中心化+去中心化”结合的机制相当于给了商家，特别是中长尾商家一股外力助推。

支付宝推出的公域流量激励机制，继续把首页搜查、应用中心、首页宫格黄金位、首页推选位作为激励渠道，开放给小程序商家。在此之前，亿级日活的超级App们，几乎把这类资源拿出来面向三方商家做过开放。包含“我的小程序”在内，这些核心自运营入口遵循统一套平台机制，商家自运营服务越好，公域给到的资源越多。股民投资美股怎么套现数据显示，易丰搬家支付宝小程序拿到自运营激励后，1个月内日活增长了10倍。

不过再往后看一步，做到了这些，小程序是否就能实现用户对数字化服务的期望？或许还没有。除了让用户有足够的服务可以挑选，能够方便地找到，小程序这个物种向行业里许诺的“智能”，是将来应该实现的目的。

小程序为服务而生，假如小程序平台只是容易地聚合服务，那么与App store并没有本质差别。股民投资美股怎么套现理想的小程序平台应该有能力从用户需求动身，在使用服务前、中、后的各个环节，把服务智能地串联起来，做一个智能秘书的角色。

比如用户要乘坐早8点的飞机，前一天就发出值机提示，出行当天提前提醒登机口，推选机场里符合个人口味的早餐，飞机落地预定接机服务等等。这是一个值得期望的方向。

将来，当“小程序”良好成为人们生活的基础工具，这三个字本身可能会被人们忘记，就像当人们已经把移动互联网与App划上了等号。股民投资美股怎么套现不过在哪一天到来之前，小程序還是个有很大空间的新产品，而微信和支付宝这类平台要付出的努力，也还很多。