股票啦网 www.gupiaola.com 2021年04月27日报道：国内外曾尝试规避IDFA的替代方案

广告业习以为常的一套逻辑或将被推翻重来美股 投资账本。

4月27日，苹果新移动操作系统iOS14.5正式公布，包含应用跟踪晶莹度隐私功能(App Tracking Transparency，ATT)的隐私新规随之落地履行美股 投资账本。

这意味着，IDFA(设备广告标识符)的猎取将变得困难，只有用户主动点击“授权同意”，应用才可使用IDFA用于广告定向投放及归因美股 投资账本。

这一变化给行业带来的最大挑战在于，广告主将无法对iOS端广告进行精确的衡量与优化，效果广告受限，行业利润随之下降美股 投资账本。

在iOS14.5公布前，多家App已对用户进行过是否同意猎取IDFA权限的弹窗，如抖音(极速版)、天猫、淘宝、土豆视频、百度(BIDU)阅读、QQ音乐、唯品会等美股 投资账本。

在业内人士看来，这次改变为中小企业造成庞大冲击已是共识，但对拥有海量数据(603138)已形成肯定商业闭环的大型互联网企业将产生多大影响，还尚无定论美股 投资账本。

新规生效前，国内外曾尝试规避IDFA的替代方案美股 投资账本。但苹果在推行隐私新规上的强硬态度，为这些替代解决方案的生活空间打上问号。

在CAID的测试被苹果警告后，全行业尚未有统一有效的应对美股 投资账本。算法在现有规则下或将发挥更大作用，有国内头部互联网企业正着手通过算法建模预测用户行为的转化预估。

嬉戏规则改变后，或迎来新一轮洗牌美股 投资账本。保卫个人隐私和实现商业推广之间的平稳点，将成为行业将来需要不断寻求的议题。

5400亿互联网广告大波动

早在2020年6月23日，苹果在2020年全球开发者大会上宣布，iOS14系统之后，将收紧IDFA猎取权限美股 投资账本。

苹果这一自称基于对用户隐私的考量，并没有良好被业界接受，反倒被视为动了广告业的大蛋糕美股 投资账本。

Facebook公布表达，这一做法可能会使人群精准定位服务变得低效美股 投资账本。同年12月，Facebook在多家媒体登载文章《为了全世界的小企业，人们在与苹果对抗》，透露很多小企业都对苹果强制软件升级表达担忧，这将限制企业投放个性化广告、以及接触到有效客户的能力。

据熟悉，广告收入占Facebook总营收已多年维持在90%水平以上美股 投资账本。Facebook最新财报数据显示，2020年总营收为859.65亿美元，其中广告收入841.69亿美元，同比增长21%。

事实上，不仅是Facebook，对整个互联网产业而言，广告收益都可以算作其生活的核心美股 投资账本。相关数据显示，美国另一互联网巨头谷歌母公司Alphabet2020年总营收达1825.27亿美元，其中谷歌广告营收1469.24亿美元。

我国在移动互联网广告领域与美国可谓双管齐下美股 投资账本。QuestMobile数据显示，2020年中国广告销售市场规模达到9143.9亿元，其中互联网广告规模达到5439.3亿元。

以腾讯为例，2020年总营收4820.64 亿元，在线广告营收高达822.7亿元，占总营收的17%，同比增长 20%美股 投资账本。

中国广告协会主办的刊物《现代广告》公布的数据显示，因苹果隐私新政的推行，预估中国有将近2000亿元的互联网广告业务受到影响美股 投资账本。

互联网广告的迅猛进展，与互联网“免费+广告”的商业模式密不可分——企业通过广告收益抵消其经营所需要的成本，从而让用户享受免费服务美股 投资账本。某种意义上，互联网广告收益已经成为互联网生活的核心。

中国数字产业的重大经济发展来源之一，数字广告与电商与内容娱乐营销，也在数字生态中已融为一体美股 投资账本。

随着苹果正式推送新版iOS 14.5系统更新，苹果隐私新规的落地，针对广告及相关行业无疑是一场大波动美股 投资账本。

IDFA究竟是啥？如何影响效果广告？

被苹果要求收紧猎取权限的IDFA，全称为“Identifier For Advertising”，苹果特意提供用以追踪用户的广告标识符美股 投资账本。IDFA的表现形式为每台iOS设备独有的字母和数字的组合，具有唯独性。

IDFA作用何在？容易来说，通过IDFA并不能直接识别用户本身，而是对用户设备进行识别，这可以促成整个广告行业的信息沟通美股 投资账本。

“行业假如想要在用户、广告主、媒体广告之间进行匹配、串联和打通，需要使用一个广告标识符才可以实现美股 投资账本。”数据智能服务商TalkingData产品副总裁闫辉向21世纪经济发展报道记者介绍，IDFA是各方有效连结的前提。

信息通过IDFA在各方流转后，将应用于两个场景：一是定向，即精准投放，有针对性地向目的客群投放广告；二是归因，通过对IDFA的追踪，衡量广告的转化与投放效果美股 投资账本。

例如，用户在今天头条上点击了淘宝某一商品的广告，今天头条会将这一用户的IDFA发送给淘宝，当用户跳转至淘宝购物时，淘宝同样通过购买行为记录猎取到该用户的IDFA美股 投资账本。

之后，通过淘宝的后台归因，匹配IDFA信息推断用户来自今天头条，并将信息传回，今天头条后台匹配用户点击信息后，实现广告效果归因美股 投资账本。

用户一旦拒绝开启IDFA，归因方案将就此改变美股 投资账本。即便苹果提供了IDFA的替代方案SKAdNetwork，也存有多种限制。

IDFA时代，广告主或开发者可以获得用户设备的“确切信息”，使用SKAdNetwork解决方案，仅能获得用户的“模糊信息”美股 投资账本。

“数据失去了实时性，成为最大的影响因素之一美股 投资账本。”移动归因与营销预测平台AppsFlyer大中国区总经理王玮博士预测，SKAdNetwork方案下，以往能实时反馈的归因结局被延时公布，短则24小时，长则数天。

这意味着，很多中小企业根据效果归因，及时调整广告投放方案的通路被堵塞了美股 投资账本。在时效性、精确性上将大幅降低，无法满足广告主精准效果衡量的场景。

其次，可追踪的用户行为大量减少美股 投资账本。

在IDFA时代，只要不侵犯隐私，广告主可以记录下用户的很多关键行为，例如嬉戏用户的注册、登录、通关、付费等美股 投资账本。

但在SKAdnetwork的框架下，记录事件的数量限制在了6个bit范围内美股 投资账本。最关键的是，无法获得设备层级的数据，苹果仅提供汇总的归因，如带来了多少新用户。

针对SKAdNetwork方案带来的限制，王玮如此举例——“相当于过去苹果给的是‘米’，你可以做米饭、炒饭，或者磨成粉做面食美股 投资账本。但现在苹果直接给‘米饭’了，你最多做个蛋炒饭。”

腾讯、阿里、快手、百度(BIDU)等巨头慌不慌？

肯定程度上，SKAdNetwork是对IDFA在苹果系统里自带画像、结算、效果预测等方面作用的消解美股 投资账本。

Facebook曾公布举例，假如没有个性化广告，小企业广告客户平均每花1美元，就会减少超过60%的销售利润美股 投资账本。

大部分业内人士认同苹果隐私新规对中小企业的不利影响，对互联网巨头的冲击，却莫衷一是美股 投资账本。

有人预测，这些头部企业由于拥有较强的数据能力，或已形成生态闭环，隐私新规对其影响并不大美股 投资账本。

“中国在线广告的头部玩家如腾讯、字节、阿里、快手、百度(BIDU)等，它们占的总份额在80%以上美股 投资账本。这些超大型企业拥有大量的数据积存，基础建立了自己的ID体系，对IDFA的依靠较小。”闫辉表达，即便如此，头部企业依然在推进第二种业态——广告联盟，如字节穿山甲、腾讯优量汇、阿里汇川等，把大量松散的流量汇聚，统一售卖给广告主。

当大平台有全量的数据体系，而中小广告主无法利用IDFA推断不同渠道的投放效果时，为节约成本可能会放弃跨平台，将广告投放到单一家平台上美股 投资账本。

“巨头的议价权变强，中小广告主的议价能力却愈来愈弱美股 投资账本。广告主将来在iOS上投放广告可能会更慎重，需要适应一段时间。”数据智能科技平台MobTech袤博科技联合创始人兼总裁兰旭说。

在数字联盟的联合创始人刘晶晶看来，随着IDFA的收紧，效果广告的归因方案假如运用SKAdNetwork方案或没有更好的解决方案，将无法实现广告的精准投放和广告主投放效果的评估，这会使广告投放的成本增加，ROI(投资回报率)降低，整个广告行业的利润也会下降美股 投资账本。

“在与嬉戏、社交、新闻以及一些高度依靠广告收入的企业沟通中，大家觉得有50%的损失，广告花费的一半会有浪费美股 投资账本。”刘晶晶说。

有替代方案吗？CAID被苹果警告

是否存有IDFA的替代方案，躲开苹果的隐私治理现行政策限制？

去年苹果宣布限制IDFA权限后不久，中国广告协会与中国信通院共同推出了CAID(CAA Advertising ID，中国广告协会互联网广告标识)方案美股 投资账本。

“我国还未有特意用于广告的移动互联网广告标识，多数是使用高个人信息属性的移动设备标识或由操作系统等提供的各类标识符美股 投资账本。有必要定义既符合个人信息保卫、数据安全法律法规要求，同时能够满足广告行业需求的移动互联网广告标识。”去年12月，中国广告协会公布《移动互联网广告标识技术规范》。

包含腾讯、阿里巴巴(01688)、小米、字节跳动旗下巨量引擎、百度(BIDU)在内的中国互联(164906)网巨头都是该规范标准的起草单位美股 投资账本。

不过，CAID这一方案的前景，还不甚明朗美股 投资账本。

“人们发觉，你的应用收集用户和设备信息，为用户的设备创建一个独特的标识符美股 投资账本。”3月中旬起，使用了SDK版CAID方案的部分开发者收到苹果发出的警告邮件。

苹果在邮件中表达，需要在应用中删除全部使用算法转换设备和使用情况数据来为用户设备创建唯独标识符的功能美股 投资账本。同时，一定在14天内更新应用，否则应用将被从App Store中删除。

4月5日，苹果公布的官方声明中特殊提到：“以获得用户唯独标识或者指纹为意图的收集设备和使用数据，照旧违反苹果开发者计划许可协议美股 投资账本。”

21世纪经济发展报道记者熟悉到，因涉及CAID相关指纹字段，字节跳动及腾讯的多家嬉戏客户4月初收到苹果的整改邮件，下线CAID SDK方案后，重新通过了苹果审核美股 投资账本。

苹果在《用户隐私和数据使用》常见问题中强调，开发者不得出于唯独标识目的而从设备猎取数据，用户或设备数据的示例包含但不限于：用户的Web扫瞄器的属性及其配置，用户的设备及其配置，用户的位置或用户的网络衔接美股 投资账本。否则，应用可能会被苹果应用商店拒绝。

中国广告协会此前曾给出回应，CAID 并不反对苹果的隐私现行政策，正在与苹果积极沟通美股 投资账本。

同样，也有海外开发者在考虑规避IDFA的替代方案美股 投资账本。

Facebook的竞争者、“相机公司”Snapchat也宣称隐私现行政策可能会损害其广告业务，近日有报道称其试图绕过隐私新规，试验从一些公司收集IP地址等数据以此与用户信息交叉对比，来识别和追踪用户美股 投资账本。Snapchat则对此表态，在苹果新现行政策生效后停止该计划。

苹果在推行隐私新规上的强硬态度，为IDFA替代解决方案的生活空间打上问号美股 投资账本。

算法预测或成行情趋势

“人们是要回到过去，還是拥抱将来？”

新规落地后，如何基于非全量的数据达到较好的广告效果？

王玮提出了一种解题思路，基于SKAdNetwork方案，AppsFlyer进行二次开发推出SK360方案，以配置并优化SKAdNetwork转化值美股 投资账本。王玮透露，已有几十家渠道与AppsFlyer 完成了 SKAdNetwork 对接，其中包含Facebook、Twitter 、Snapchat及国内的腾讯等头部平台。

另一种通过算法建模预测，试图实现原有广告投放效果的形式，正成为当前业内多家平台基于SKAdNetwork方案的寻求美股 投资账本。

国内部分大型互联网科技企业正在测试新的应对IDFA访问权限调整的方案美股 投资账本。一家头部广告媒体的从业人员向21世纪经济发展报道记者透露，公司正基于SKAdNetwork着手建立相应模型，进行用户行为的转化预估，提升归因时效性。

闫辉解说，使用较为安全、非敏感的多字段构造算法，经过大量的数学推理和验证构建模型，预测匹配概率美股 投资账本。如此不会涉及长期追踪个人信息，可以实现定向投放及归因技术的业务用途。

“这种算法方案能够进行跨平台监测，但需要时间与各个平台对接，达成共识美股 投资账本。因为只有当平台猎取的非敏感字段有一致性，算法碰撞后的匹配率、应用率才会更高。”闫辉意见，一方面应优化技术，另一方面则需要国内的权威机构、联盟或协会一同倡导和推进。

兰旭提出的解决方案也与上相似——利用算法替代直接读取ID的方式自建ID或共建第三方ID美股 投资账本。“用‘算’代替‘读’，能够有效地保卫个人隐私。实现与之前的效果一致有难度，毕竟算法有肯定置信度，但针对一个大范围的样本而言，還是能够保证较高的有效人群。”

此外，一些企业在能够自由猎取IDFA时积存了大量的数据，将新推演出的ID与已有的数据匹配，即可得到该设备原有的IDFA， 用于流量的甄别，如MobTech的MobID、数字联盟的ID风控解决方案等美股 投资账本。

“可是这种方式不能拿到新设备的IDFA，在将来也会变得愈来愈困难美股 投资账本。它只能作为过渡期的一个方案。”兰旭表达。

目前，全行业尚未有统一有效的应对方案，在隐私新规的影响真正到来之前，大多数企业仍处于观望和寻求中美股 投资账本。

不过，即便短时间内无法找到替代IDFA的方案，情况也并不良好消极美股 投资账本。王玮提及，之前行业评估可能只有20%乃至更少的用户会授权IDFA，但最新的弹窗测试数据显示，在300个应用的样本中，用户主动授权的占比平均在30%以上，有的App乃至能达到40%。

“目前谈论IDFA消逝尚为时过早，我意见企业依然可以努力试试，如让消费者基于品牌或App的便利性，主动同意采集IDFA美股 投资账本。”王玮说。

同时，一些业内人士认为，隐私新规对专心于技术研发的公司而言，未尝非一件好事美股 投资账本。

“各家都需要在技术上下功夫，如何研发新算法，做到在保卫用户个人信息的前体下开展业务而且促进数据的流通美股 投资账本。”TalkingData数据合规官葛梦莹也如是认为。她意见，将来可做一些商业方案，如给用户更多的挑选权，通过让渡广告花费的方式鼓舞用户授权IDFA；还可以参考国外建立可信组织或联盟，给符合隐私标准的企业颁发认证，让用户建立信任，促进企业顺利开展业务。