股票啦 www.gupiaola.com 2021年04月25日报道：学而思网校

4月24日，据北京市教委微信公众号披露，日前北京市教委对学科类校外线上培训机构检查结局进行了通报，投资美股是否违法高途课堂、网易有道精品课、猿辅导均存有以突出低于成本价格售卖课程、违规提前招生收费的问题，学而思网校存有违规提前招生收费、以不当用语误导学生报名缴费等问题。

来源：首都教育官微

疫情期间，居家上网课全方位普及，在线教育热度空前提升，投资美股是否违法相关公司借势“热火烹油”，以价格战、广告投放等方式提升营销力度和品牌知名度。

高歌猛进过程中，在线教育诸多行业问题也渐渐浮出水面。不少培训机构采取商业化营销模式，做广告、拼低价乃至用收来的学费做投资、做投机；还有个别机构运用“白条”“教育贷”等金融手段促销、吸引学员。

多家机构被通报

4月23日，北京市教委印发《北京市教育委员会关于最近检查学科类校外线上培训机构发觉问题的通报》(下称《通报》)。《通报》指出，近日，投资美股是否违法市教委会同相关部门针对学科类校外线上培训机构的招生收费、广告宣传、课程师资等内容进行了检查，现将有关检查结局进行通报。

一、学而思网校：网站、APP全方位售卖秋季课程，违规提前招生收费。以不当用语误导学生报名缴费。部分直播类课程晚于21:00完毕。

二、高途课堂：APP等渠道售卖秋季课程，投资美股是否违法违规提前招生收费。以突出低于成本价格售卖课程。以不当用语误导学生报名缴费。

三、网易有道精品课：网站、APP售卖暑秋联报课程，违规提前招生收费。以突出低于成本价格售卖课程。以不当用语误导学生报名缴费。

四、猿辅导：在平台促销暑秋联报课程，投资美股是否违法违规提前招生收费。以突出低于成本价格售卖课程。

北京市教委指出，针对上述问题，已责令相关机构马上停止违规行为，并限期在本机构网站或公众号显著位置公示整改措施和结局。市教委将联合网信、销售市场监管等部门加大查处力度，延续规范学科类校外线上培训秩序。

质疑声不断

疫情期间，猿辅导的“1元级”超低价网课在网络疯传，让公司成为家喻户晓的学科课程类在线辅导平台。天眼查数据显示，仅2020年，投资美股是否违法猿辅导融资金额就高达35亿美元，腾讯投资、高瓴资本、博裕资本均参与多轮投资。

来源：天眼查

为了迅速抢占在线教育销售市场，行业内的绝大多数企业都利用高密度的广告投放提高知名度。不少培训机构采取商业化营销模式，做广告、拼低价，投资美股是否违法乃至用收来的学费做投资、做投机；还有个别机构运用“白条”“教育贷”等金融手段促销、吸引学员。此外，“诱导消费”“虚伪宣传”“霸王条款”“电话扰乱”“课程质量良莠不齐”等问题也成为行业通病。

《2020年教育培训消费舆情数据预测》显示，2020年全网共监测到有关教育培训消费舆情信息约384.8万条，其中负面舆情信息约271.2万条，占比70.49%。据熟悉，教育培训消费的负面舆情关键聚合在退费困难、虚伪宣传、培训质量和合同纠纷四个方面。

“跑马圈地”连累业绩和股价

从上市公司披露的广告花费看，多数公司的营销花费大幅攀升。以网易有道为例，2020年全年，有道(DAO.N)共实现营业收入约为31.68亿元，同比增长142.7%；实现归属于上市公司股东的净利润亏损扩大至17.5亿元。报告期内，公司营销花费高达27亿元，投资美股是否违法同比增长333%，占营业收入比重高达84.4%。

高速扩张的营销花费让有道业绩受到连累，叠加行业加强监管等因素，有道的股价表现不佳，从2月初的40美元上方跌至目前的26美元，下滑逾30%。

近日宣布拟更名为“高途”的跟谁学(NYSE:GSX)2020年年报显示，公司共实现营业收入约71.25亿元，投资美股是否违法同比增长236.89%；实现归属于上市公司股东的净利润为亏损13.93亿元，上年同期为盈利2.27亿元。

公司股价从2月中旬最高117美元跌至目前的27美元，下滑超过75%。

华创证券研报表达，在经历了两年资本浪潮助力下的跑马圈地后，投资美股是否违法K12在线教育的行业布局已经初步明晰。随着监管的趋严和资本投放的理性，在线教育类公司的核心竞争力将从募资能力和投放能力将转向产品质量、教师供给和线下流量猎取能力。