股票啦 www.gupiaola.com 2021年04月09日报道：苹果公司就在全球开发者大会上宣布

很多人都有这样的经历：在A应用中看了看衣服后进入B应用人民币投资美股，B应用很精准地给你推送了衣服的广告。这一切都是IDFA(广告标识符)在发挥作用。IDFA的全称是Identifier For Advertising，这是苹果公司提供的用于追踪用户的广告标识符，可以用来打通不同App之间的广告。

在移动互联网时代，各大互联网厂商、广告营销企业依托IDFA建立起了庞大且稳固的生态体系。但如今人民币投资美股，随着苹果公司隐私新政马上落地，IDFA方面的重大调整，或将突破现有布局，给嬉戏、广告营销等从业者带来庞大影响。

隐私新规马上履行

4月5日，苹果公司向开发者公布了一则通知人民币投资美股，提示开发者确保其应用已经为马上公布的iOS 14.5做好预备。苹果公司称，在iOS 14.5版本中，全部应用都一定征得用户许可，才能对其进行跟踪或访问其设备的IDFA。

IDFA可以帮忙开发者猎取用户信息人民币投资美股，更好地向用户展示个性化广告。以往，IDFA分享功能为默认开启情况，各大开发者得以利用IDFA向用户精准推送广告。

但在iOS 14.5版本中，IDFA将默认关闭人民币投资美股，用户首次打开应用时，会弹窗提醒是否同意应用猎取IDFA，假如用户挑选关闭，开发者将无法向用户精准推送广告。

早在2020年6月，苹果公司就在全球开发者大会上宣布人民币投资美股，在全新的iOS 14版本中，将履行上述现行政策，当时这一消息在广告营销圈引起轩然大波，并引发Facebook等大型平台反对。

此后，由于影响面太广人民币投资美股，苹果公司于2020年9月宣布，将针对IDFA的隐私新规推迟至2021年初公布，以帮忙开发者预留更多时间应对IDFA更换。

苹果公司此次向开发者发出通知人民币投资美股，意味着让广告营销等行业担忧了近一年时间的IDFA新政，总算进入了落地阶段。

精准营销首当其冲

在IDFA新规下人民币投资美股，受到直接影响的是广告营销行业。有业内人士形容，IDFA新规对广告行业的影响是一场“大地震”，特别是精准营销领域。

“如今广告投放，特别是移动端人民币投资美股，基础都依靠于设备ID，新规实际上变相禁用了设备ID。在没有IDFA的情况下，在iOS端广告的人群定位基础上很难实现，依靠设备ID精准定向的广告主都将受到很大影响。”纷析咨询创始人宋星表达。

量江湖联合创始人史建刚也对证券时报记者表达，精准营销广告有依托上下文、关键词等进行投放的人民币投资美股，短时间内，依托用户兴趣标签进行精准广告投放受到的冲击最严峻，其他类型广告在无法猎取IDFA缺少数据时，广告转化率也会受到影响。

相比短期的冲击，IDFA更深层次的影响在将来。史建刚认为，IDFA是整个互联网行业的一件大事。“新规下，用户点击广告的概率降低人民币投资美股，广告分发效率变低，流量不能为广告主、媒体和广告平台建造那么多价值了，就要找新的出口，这将加快互联网去广告化进程，突破原有服务和广告的二元平稳。”

宋星也认为，IDFA对行业将产生深远影响。宋星表达，新规下依靠设备ID的精准定向广告受到影响，但依靠用户实名信息定向的不受影响人民币投资美股，由于大型媒体不仅有设备ID，也有实名信息，新规对它们影响很小。“但这也意味着，品牌广告主的iOS投放，假如不依附于大型媒体平台，基础上得退回十年前乃至二十年前买位置的时代。”

由于IDFA新规尚未正式实施人民币投资美股，针对新规实施后有多少用户会挑选再次同意应用猎取IDFA，业内看法不一。

根据多家第三方预测平台的数据，在用户可以自主挑选时人民币投资美股，仅有约30%的用户会再次同意应用猎取IDFA；还有平台数据显示，这一比例可能低至20%。不管哪一种都表明，IDFA默认关闭后，用户同意广告追踪的比例会突出低于现在。

买量成本上升

IDFA新规下人民币投资美股，广告营销行业受到的影响虽然是最直接的，但其最终带来的投放效率降低、投放成本增加，很大程度上将由广告主承担。

以效果广告投放的关键来源嬉戏行业为例：长期以来，嬉戏产品的分发高度依靠精准买量人民币投资美股，如无法获得IDFA，精准买量也就无法实施，针对嬉戏行业无疑是庞大打击。

史建刚认为，IDFA新规对嬉戏行业的短期和直接影响有多个方面。首先是买量成本会上升，每用户安装成本(CPI)将升高20%~50%；其次人民币投资美股，买量的渠道缩小，一些依托于IDFA的流量买不到了；其它，将来行业的运营方式将从依靠于数据到依靠于人的经验，优化师要更“值钱”了。

“截至2021年4月1日，IDFA新规还没有正式实施，仅仅在工业界发生了一些商量，但这些商量有些许传递到了消费界人民币投资美股，立马就在买量成本数据上有了体现。”史建刚介绍，根据营销预测平台AppsFlyer最新数据，2020年下半年，全球移动应用CPI上涨幅度达30%，同期安卓端CPI仅上涨了10%。

AppsFlyer公布的另一组数据显示，2017年用户手动操作限制广告追踪的比例约17%人民币投资美股，到2020年上半年，iOS用户中限制广告追踪的比例已攀升至23%，到2020年下半年又攀升至32%。

史建刚认为，之前IDFA相关消息传到了部分消费者耳中，消费者主动挑选了限制广告追踪人民币投资美股，导致嬉戏买量成本激增。“现在限制广告追踪的比例仅仅是32%，买量成本就激增了30%，新规实施后，这个比例可能超过90%，买量成本大幅激增是可能率事件。”

从具体影响的嬉戏品类看来，业内普遍认为，在IDFA新规实施初期人民币投资美股，高ARPU(每用户平均收入)值、小DAU(日活泼用户数)特征的重度嬉戏会领先受影响，由于广告精准性下滑，这部分嬉戏获客难度将上升，买量的ROI(投资回报率)突出降低。

目前，IDFA新规针对买量成本具体将带来什么影响尚无法评估。上海证券研报认为人民币投资美股，部分嬉戏公司对此可能会临时采取观望态度，缩减广告投放预算以作应对；广告预算的缩水又将导致运用广告变现的应用收入缩水，同时广告销售市场的CPM(每千次曝光成本)下滑。

当然，也有少量嬉戏品类有望从新规中受益。上海证券在研报中指出人民币投资美股，具备中低ARPU值、大DAU特征，运用内购付费的，对精准投放要求不高的偏休闲类的嬉戏受益于CPM下滑，其买量ROI或将上升。

“中低ARPU值、运用内容付费的嬉戏人民币投资美股，不走广告路线，而是走服务路线；休闲类嬉戏有些还真具备普适性，广告确实不需要精准。”史建刚表达。

另一种声音

新规实施在即，在一部分从业者高度紧张的同时人民币投资美股，无论是广告营销界還是终端应用厂商，都有观点认为，针对IDFA新政不必过多担忧。

“国内临时还没有什么特殊的反响，目测短时间内影响不大。国内的信息流平台本身就有很强的标签能力，它们可能早就获得了大部分人群的标签人民币投资美股，即便有新用户，也不可能不用阿里、腾讯、头条等产品，总会有方法猎取标签的，更何况用苹果设备的只是一部分。”广东某广告营销企业负责人裘华(化名)告知记者。

某上市广告营销企业高管也对记者表达，IDFA新规对行业的影响没那么大人民币投资美股，“很多公司布局较为早，特别是去年了解IDFA新规的消息后，已经有所预备了”。

“精准营销原来占比较为大，但近两年营销布局发生了变化，各大营销公司战略都有调整或转型人民币投资美股，都开端搭建自己的平台，运营自己的流量，做直播带货、供应链等，对IDFA的依靠并不高。”上述高管表达。

据记者熟悉人民币投资美股，目前部分广告营销人员更关怀的是，将来安卓渠道是否会跟进，加强隐私保卫。

“假如国内安卓厂商跟进的话，或许会影响第三方信息流平台如头条、腾讯等。现在看来人民币投资美股，只能说有这种可能，但具体还要观看，但一旦安卓也跟进了，信任行业也会有各种方法来应对。”裘华表达。

从近两年的情况看来，互联网及科技巨头对隐私保卫愈来愈重视人民币投资美股，相关法律法规也在渐渐完善中。记者在采访中发觉，针对将来涉及用户隐私的业务经营难度提升，多数从业者都有清楚的预判。

“精准跟踪消费者，在数字世界迟早会遇到挑战，毕竟没有经过消费者同意就不断精准熟悉用户、扰乱用户，多少有违商业伦理。”宋星认为人民币投资美股，将来追踪受众肯定会愈来愈难，广告主一定做好预备，构建自己的数据体系，要么就只能接受更低效率的广告投放，或者更依靠于大型媒体平台。