发布时间:2021-04-08 13:56:08
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2021年04月08日报道:腾讯视频也迈出了涨价这一步
北京爱奇艺科技有限公司于4月7日被北京市朝阳区人民法院强制履行。据悉,爱奇艺为该案件连带赔偿方,美股是投资原告为北京恰好影视文化传播有限公司,被告为北京山海传奇影业有限公司、北京故事坞影业有限公司等。该案件涉及电影《威客双熊》侵权问题,侵害了原告公司享有的摄制权、信息网络传播权。
延伸阅读:
爱奇艺腾讯会员涨价 长视频平台将告辞低价时代?
继爱奇艺视频会员涨价后,腾讯视频也迈出了涨价这一步。日前,美股是投资腾讯视频宣布,将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。以不同的付款方式计算,此次腾讯视频的会员价上涨幅度在17%至50%之间。
会员涨价肯定会影响用户的消费行为,估计部分价格敏感的用户会因此不再购买会员,但视频领域会员涨价是大行情趋势,艾媒咨询CEO张毅在接受记者的采访时表达,美股是投资一方面,目前视频内容成本与日俱增,剧集、演员成本过高,导致视频平台盈利压迫较大;另一方面,近年来短视频赛道抢占了用户碎片化的休闲时间,而长视频主流平台爱优腾在短视频领域并没有特殊多的建树,因此会员涨价还是迫于无奈。
张毅认为,从视频平台行业的收入构成看来,美股是投资现有的会员收入很难覆盖成本支出,所以长视频平台改善收入的关键,应该是联合降低制片成本、降低演员薪酬,而非提高会员价格。
长视频平台进入提价周期
早在2020年三季报财报预测会上,腾讯方面就曾释放过涨价信号,美股是投资“中国的视频订阅价格在不断上涨,所以现在大家觉得订阅费并非那么贵,人们认为视频订阅的价格在中国其实是偏低的,在某一些结构或某些情形之下,人们期望有机会能够调整视频订阅服务的价格。”
时隔4个月,美股是投资腾讯视频涨价的靴子落地了。
据记者查询,美股是投资目前腾讯视频(网页端)会员连续包月、包季、包年的售价分别为15元、45元、178元,非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为20元、58元、198元。
据熟悉,美股是投资腾讯视频新价格体系将调整为连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元,上涨幅度分别为33%、29%、42%;非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元,上涨幅度分别为50%、17%、28%。
西部证券(002673)研报指出,在线视频已进入提价周期,美股是投资视频网站有意愿提价并搭建了多档次的会员价格体系,行业ARPPU值(每付花费户平均收益)有望开端提升。剧集的生产成本回归理性,投资回报率渐高,估计视频平台利润将开端得到改善。
“人们推断将来国内头部长视频平台或仍会延续提价,核心在于提升内容质量,以猎取更高的付费率,美股是投资增强用户的付费意愿。”国泰君安(601211)研报表达,长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低,且处于较快增长阶段,将来有望成为长视频平台新的重大增长来源。人们看好长视频平台逐步步入长期提价通道带来的投资机会,优质头部平台及产业链合作公司有望延续受益。
会员付费率仍有提升空间
针对视频平台的提价行为,一位券商预测师在接受记者的采访时表达,“视频平台涨价是意料之中的,从去年开端,美股是投资爱奇艺、腾讯视频方面就多次释放出涨价信号,去年第三季度财报预测会上,腾讯也提到了涨价的问题。随着内容质量和范围的提升扩充,涨价是不可幸免的,还是符合国际行业通用认知的,比如Netflix(奈飞)成立以来价格连续涨了6次,这是双向挑选的结局。”
国泰君安(601211)研报显示,头部长视频平台付费会员超1亿人后,增长有所放缓,美股是投资同时其会员付费率达到20%至25%后增速也有所放缓。长视频平台中付费率最好的为腾讯视频,但该平台在付费率超过25%后增长放缓。结合头部长视频平台MAU(月活泼用户数量)增长放缓,付费率渐渐趋于稳定的情况下,付费会员数增速减缓或成大行情趋势,提升付费会员ARPU值(平均每用户收入)。
腾讯2020年财报披露,美股是投资腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿。
从爱奇艺的经验看来,此次腾讯视频会员价格提高后,会员付费率可能会有小幅回调,美股是投资但这不影响长期增长逻辑。上述券商预测师如是说,“对比奈飞,国内长视频平台总体会员付费率、ARPU值、ARPPU值都有很大的提升空间,适用于电视端的‘超级VIP’级的会员付费率也较低,这些将成为将来长视频平台收入增长的空间。”
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