股票啦网 www.gupiaola.com 2021年04月06日报道：腾讯高管在业绩会上表达

继爱奇艺之后，美股行情道琼斯代码腾讯视频也要涨价了。

腾讯视频官宣涨价

4月3日，美股行情道琼斯代码腾讯视频在其站内及官方微博宣布，将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。公告显示，腾讯视频会员此次调价分为连续套餐和非连续套餐两类，其中，连续套餐(即每月、每季和每年到期后自动续费)涨价后连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元；非连续套餐涨价后月卡30元、季卡68元、年卡253元。

时报君对比了此前的腾讯视频会员价格，美股行情道琼斯代码苹果端涨价前连续包月价格为首月10元，之后19元/月，包季首季40元，之后53元/季，包年首年158元，之后208元/年。

此次上涨幅度最好的为非连续年卡套餐，美股行情道琼斯代码价格从168元攀升至253元，涨价85元，上涨幅度达50.6%。

2020年11月，美股行情道琼斯代码爱奇艺领先涨价，包月会员价格进入“25元时代”(连续包月19元)，总体上涨幅度在30%左右。

几乎同一时期，美股行情道琼斯代码腾讯高管在业绩会上表达：“中国视频订阅价格在不断上涨，所以现在大家觉得，订阅费并非那么贵。人们认为视频订阅的价格，在中国其实是偏低的。在某一些结构或某一些情形之下，人们期望有机会能够调整视频订阅服务的价格。”

于是，美股行情道琼斯代码腾讯视频在4月3日正式官宣涨价。

从跟帖看来，美股行情道琼斯代码网友们对此次涨价赋予了明白和接受，还有网友表达，早已开启会员自动续费，暂未受到影响。

去年涨价后爱奇艺仍亏损70亿

2021年2 月 18 日，美股行情道琼斯代码爱奇艺(IQ.US)公布了2020年第四季度及全年未经审计财报。财报显示，2020财年爱奇艺总营收为297亿元人民币，同比增长2%；净亏损70亿元。

更重大的是，美股行情道琼斯代码在财报中，爱奇艺公布了会员付费的ARPU值(平均付花费户收入)。以会员服务收入/订阅会员数方式计算，其ARPU值从2018年的121.5元、2019年的134.9元，增长为2020年的162.2元。

这里明显有会费涨价和超前点播的功劳，美股行情道琼斯代码但截至2020年第四季度，爱奇艺的订阅会员规模为1.02亿，较上年同期不增反降。由此可见，APRU值的提高，也让一部分用户挑选了离开。

针对财报，美股行情道琼斯代码爱奇艺创始人、CEO龚宇表达，去年第一季度爱奇艺的会员数量曾达到历史最高点，后来因为内容的缺失，导致了会员数量下降。

针对内容缺失，美股行情道琼斯代码龚宇认为这是因为受疫情影响，院线电影上不了院线，所以视频网站拿不到院线电影，电视剧审核和播出都延期。综艺节目受广告主停止投放和赞助的影响，也导致延期，这种情况也随着疫情逐步稳定而得到改善。

事实上，美股行情道琼斯代码包含爱奇艺在内，视频网站早已尝试了针对会员的渐进式收费方式。比如，超前点播这一项，就从2018年爱奇艺独播的《延禧攻略》会员可以提前看加更，“进化”到付费才能超前观看像《庆余年》《我是余欢水》《隐秘的角落》这样的热门剧集。

但也有网友反映称，美股行情道琼斯代码即便开通了VIP，爱奇艺依然会播放15秒的会员专属广告，虽然能够关闭，心中還是不舒适，再加上会费上调，表达将不会续购爱奇艺的会员。

针对会员涨价此事，美股行情道琼斯代码网上较有代表性的评论是这样的，“国内这些视频平台，你充钱为了去广告，结局人家会员还有专属广告；你充钱是为了更早看到内容，结局人家超前点播还要二次收费；你充钱是为了高清画质，结局1080P假的要死；你充钱是为了看想看的内容，结局全平台一堆古装偶像剧。”

头部长视频平台或仍会延续提价

国泰君安(601211)表达，美股行情道琼斯代码通过对比头部长视频平台付费会员数情况，可以发觉各平台付费会员超1亿人后，增长有所放缓。根据爱奇艺、腾讯控股(00700)、芒果超媒(300413)的财报数据，爱奇艺付费会员数在2020年3月疫情期间达到顶峰，为1.19亿人，但之后有所下滑；腾讯视频付费会员数虽展现延续上涨行情趋势，但在2019年破1亿人后，增长亦有所放缓。

头部长视频平台付费率达到20%-25%后增速有所放缓。通过对比爱奇艺、腾讯视频和芒果超媒(300413)付费率数据，美股行情道琼斯代码其中付费率最好的为腾讯视频，2020年Q4付费率达25.96%，爱奇艺付费率在突破20%后有所下滑，2020年Q4为18.87%。且单从腾讯视频付费率变化行情趋势看来，在付费率超过25%后增长有所放缓。

会员价格调整虽然短期影响爱奇艺订阅会员数，美股行情道琼斯代码但ARPU值(单个用户消费金额)提升带来的销售收入增长远超过付费会员略微下将来的影响。

结合头部长视频平台MAU增长放缓，美股行情道琼斯代码付费率渐渐趋于稳定的情况下，付费会员数增速减缓或成大行情趋势，提升付费会员ARPU值将成为长视频平台变现的重大方式。根据QuestMobile的数据，爱奇艺和腾讯视频在2020Q1后MAU均展现下降行情趋势，爱奇艺总体MAU在5-6亿人之间延续波动。

由此国泰君安(601211)推断将来国内头部长视频平台或仍会延续提价，美股行情道琼斯代码核心在于提升内容质量，以猎取更高的付费率，增强用户的付费意愿。

除此之外，美股行情道琼斯代码长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低，且处于较快增长阶段，将来有望成为长视频平台新的重大增长来源。国泰君安(601211)看好长视频平台逐步步入长期提价通道带来的投资机会，优质头部平台及产业链合作公司有望延续受益。