股票啦网 www.gupiaola.com 2021年04月01日报道：某美妆品牌在某APP上投放了广告

“在苹果手机iOS14.5正式版上线之前，不少APP开发者、运营商及第三方归因公司都在积极钻研归因方案，投资美股etf书籍而且配合苹果SKadnetwork进行技术对接，更新SDK操作，以减少苹果新规对自身广告业务的影响”，广告服务平台汇量科技内部人士对《深网》表达。

所谓的苹果新规是指IDFA(identifier for advertising)。IDFA是苹果公司为了幸免将用户无法更换的 UDID 泄露给广告商，于2012年推出的广告标识符。现在，每台苹果手机都有自己的IDFA码，用户手机上的APP可以利用IDFA识别用户定位和跟踪，基于用户兴趣等向其定向推送精准广告。在苹果更换IDFA规定之前，苹果手机用户的IDFA处于默认开启情况。

按照苹果IDFA的最新规定，从iOS 14.5系统开端，苹果手机上的APP及运营商要想访问用户手机上的IDFA时，投资美股etf书籍就会先弹出提示窗口，让用户自己挑选是否同意跟踪自己的信息和数据。假如用户挑选禁止信息跟踪，那么运营商就无法获得这台手机的IDFA码，取而代之的是一连串无意义的0。这意味着广告平台等向用户推选精准广告的通道将被截断，成了“睁眼瞎”。

举个例子，某美妆品牌在某APP上投放了广告，在IDFA新规之前，这个APP会采集到用户的IDFA码，假如用户在这个APP上打开了这个美妆品牌的广告，那么这个美妆品牌也能看见用户的IDFA码，双方就有了广告归因和效果衡量的标准。现在假如用户在安装APP时挑选“不同意应用程序跟踪”的选项，从源头上就断了该APP广告收入的财路。

“苹果强推IDFA条款，对iOS 系统广告投放以及结算生态都会产生影响。假如还想在iOS 系统上创业、赚钱，就一定适应苹果新的IDFA规则，投资美股etf书籍更新SDK，和苹果SKadnetwork进行技术对接，否则就会被苹果下架，毕竟胳膊拗不过大腿”，一位不愿具名的APP开发者对《深网》无奈的表达。

苹果强推IDFA新规背后，则是庞大的利益博弈。

“蓄谋已久”

“假如人们接受人们生活中的一切都可以被汇总和出售是正常的、不可幸免的，那么人们失去的不仅仅是数据，投资美股etf书籍人们失去了做人的自由”，2021年1月，苹果CEO蒂姆·库克在 “计算机(512720)、隐私和数据保卫会议”(Computers， Privacy， and Data Protection conference)上表达。

库克将用户数据提升到做人的自由这个高度有个大背景。就在半年前，苹果推出了新的隐私现行政策。

在2020年6月22日举行的全球开发者大会(WWDC)上，苹果宣布要在 iOS 14 系统中更新广告平台猎取IDFA码的规则。据新规显示，投资美股etf书籍今后App 在猎取 IDFA 时将和猎取地理位置、相机权限一样，需要推送窗口，明确恳求用户的许可。这就意味着假如不能经过用户同意，数据不能被用于定向广告，广告商不能共享用户的信息。这让过去通过 IDFA 来实现的广告归因和效果衡量变得贴近无效。

“事实上，苹果对用户隐私权使用的规范，早在2018年就有了端倪，可以说是蓄谋已久”，有业内人士对《深网》透露。

2018年5月，苹果就推出了一套针对 iOS 的广告追踪框架— SKAdNetwork。据苹果官网介绍，投资美股etf书籍广告平台要先在Apple上注册，然后配置SKAdNetwork。当用户点击广告时，广告客户会显示一个带有密码签名参数的App Store产品屏幕，该参数用于标识广告活动。这可以让广告平台在不猎取IDFA的前提下对用户的点击和安装行为进行跟踪。

简言之，APP及广告平台配置SKAdNetwork后，同样可以追踪广告投放的效果，但与猎取IDFA会追踪用户和设备数据不同，SKAdNetwork只追踪用户的“行为”。

在苹果官方眼里，配置SKAdNetwork可以帮忙广告平台在保卫用户隐私的情况下，投资美股etf书籍实现广告归因和效果衡量。但从后来iOS系统上的APP及运营商的反馈看， SKAdNetwork形同虚设，因为此时直接猎取用户的IDFA码明显比适配SKAdNetwork更省事和好用。

“但现在不同了，苹果强推IDFA新规后，假如APP或者公司想留在iOS系统上，就一定钻研自己的归因方案，而且配合苹果SKadnetwork进行技术对接”，上述创业者对《深网》表达。

图片来源：苹果官网

据《深网》观看，投资美股etf书籍目前苹果公司已经升级了SKadnetwork，最新版本的SKadnetwork2.2已经新增了更多功能。

“拉锯战”

IDFA新规一出，马上遭到了Facebook等国内外互联网公司的反弹。“这就像iOS系统上的APP们和苹果之间的拉锯战，投资美股etf书籍在新规颁布之后，利益各方都在通过各种方式在试探对方的底线”，上述业内人士对《深网》解说。

2020年7月，Facebook CFO对外表达，苹果 iOS 14 操作系统可能会对其社交网络投放精准广告的能力构成破坏。大卫·维纳还强调，“Facebook 的广告平台对小企业至关重大，因为 Facebook 和定向广告是小企业的生命线，任何人都可以轻松地向数百万人推广自己的产品和服务。人们害怕激进的平台现行政策会切断这条生命线，疫情时代，这对小企业的增长和(00001)复苏至关重大。”

IDFA新规对Facebook究竟有多大影响？据Facebook的财报数据显示， 2020年公司营收860亿美元，投资美股etf书籍广告收入842亿美元，占总营收的97.9%。而据Facebook测试，上述现行政策实行之后，可能广告收入减少50%以上。

而在国内，有知情人士透露，在苹果宣布新规后，中国广告协会就着手钻研CAID，试图绕过苹果IDFA，收集用户的弱信息特征，以此来构建用户画像，实现广告的精准推送。据《燃次元》报道，“因为CAID前期宣传是免费的，特别是对一些大公司是免费的，所以吸引一堆人对接，但假如实行起来，它对腰部互联网企业可能采取收费制。” 对此，中国广告协会对《第一财经》表达，“目前CAID解决方案尚未正式实施，该解决方案将不会反对苹果的隐私现行政策，正在与苹果积极沟通”。

从后来苹果将IDFA新规推迟至 2021 年初公布看，投资美股etf书籍Facebook等巨头的“硬刚”明显起了作用。不过，苹果官方解说，推迟关键是为了给开发者预留更多时间应对 IDFA 更换。

但延迟并不代表妥协。据《金融时报》3月19日报道，苹果已向iOS上的应用开发者和公司发出警告：不要尝试绕过马上推出的应用跟踪晶莹度隐私功能，否则应用将被下架。

有多少应用开发者在试图绕过IDFA新规？汇量科技一位工作人员对《深网》透露：“每个应用的情况不同，从目前与人们合作的开发者看，投资美股etf书籍大家应对苹果新规的关键方式是在苹果现行政策许可的框架内帮忙开发者完成必要的技术更新，不会想着走‘捷径’，因为苹果会对应用进行定期的合规检查”。

苹果的“阳谋”

针对强推IDFA新规，投资美股etf书籍库克公布表达，关键是基于对用户隐私保卫。从2010年开端，苹果就一直在塑造用户隐私捍卫者的形象。

在2010年举办的AllThingsD大会，苹果公司的灵魂人物乔布斯就公布表达，“隐私意味着人们了解他们在签署什么，我信任人们很聪慧，有些人比其他人想要分享更多的数据。问他们吧。每次都要问他们。让他们告知你，假如他们厌倦了你的询问，就无需再问他们了。让他们确切地了解你要用他们的数据做什么”。

针对自己用户隐私捍卫者的定位，投资美股etf书籍Facebook及众多应用开发者并不买账，认为苹果此举是想从互联网公司的广告收入中分一杯羹。

“苹果公司利用自己对App Store的操纵，以损害建造者和小型企业的利益为代价，为自己谋利，这是一种反竞争行为，这将会迫使公司的商业模式从免费模式，转向订阅制和其他应用内支付，后者都能直接让苹果获利”，Facebook负责广告和商业产品的副总裁丹 · 利维(Dan Levy)公布在媒体批判苹果。

Narrative(美国一家数据流平台)创始人尼克·乔丹也公布表达：“苹果保卫用户隐私仅占30%，投资美股etf书籍而70%的原因是这样做对苹果自己有利”。

IDFA新规是否对苹果自身更有力，人们可以从苹果目前的营收状况一探究竟。

图为苹果公司2012Q1至2020Q4硬件及软件营收的变化

纵观苹果公司2012年至2020年的硬件和软件营收变化可以看出，从2019年开端，投资美股etf书籍苹果公司iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备等硬件的销售正在放缓，而服务收入正在逐步提升。为此，苹果已经将自己从硬件生产商转型为数字服务提供商。

以2019财年为例。苹果公司iPhone业务约占总销售额的54.7%；服务部门约占收入的17.7%，领先于Ma的9.8%。可穿戴设备、家庭和配件销售市场占销售额的9.4%，iPad占8.1%。从毛利率看，2019财年苹果的服务业务的毛利率为63.7%，硬件产品毛利率仅为32.2%。

从增速和毛利率看，投资美股etf书籍明显服务业务对苹果的诱惑更大。

“2017年苹果已经要求iOS系统上的APP内打赏一定使用苹果官方支付渠道，并向苹果支付分成，否则就下架APP.Facebook等精准广告收入又是个大金矿，苹果强推IDFA新规难免会让应用开发商揣测其真实意图”，业内人士对《深网》解说。

不过有“果粉”却情愿信任苹果强推IDFA新规就是为了保卫用户隐私。“熟悉iPhone的用户都了解，说苹果不可告人的是在收割用户的认知盲区，投资美股etf书籍在IDFA新规之前，用户也可以在设置-隐私-广告中还原广告标识符，重新生成一个 IDFA”。

无论苹果的真实意图为什么，留给开发者适应新规的时间已经不多了。虽然iOS14.5正式版的上线时间没有明确的官方通知，但苹果已开放了iOS14.5的beta版本给部分开发者测试。