股票啦 www.gupiaola.com 2021年03月26日报道:大佬加持认购
3月26日,据报道,知乎将于北京时间今天晚间正式在纽交所挂牌上市,证券代码为“ZH”。知乎将美国IPO发行价定为每ADS 9.5美元,取发行价区间下限。模仿美股投资软件知乎此次IPO的同时将同步进行私募配售(CPP),阿里巴巴(01688)、京东、腾讯、Lilith Games一并参与知乎的私募配售,合计认购2.5亿美元等值股份。
企查查显示,知乎是一个网络问答社区,隶属于北京智者天下科技有限公司,该公司成立于2011年,法定代表人为李大海,实缴资本165.82万元人民币,经营范围包含:零售、网上销售图书、报纸、期刊、电子出版物、音像制品等。企查查融资信息显示,知乎目前共融资10轮,曾获阿里、腾讯、京东、快手、百度(BIDU)等投资。
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当知乎被稀释沦为“水乎” “不可能三角”之困如何解
走过十年岁月,历经8轮融资后,互联网新锐知乎总算迎来了上市的时机。模仿美股投资软件美东时间3月26日,知乎将在纽交所挂牌上市。
一周之前,知乎再次更新了招股书。按照知乎IPO之后的总股本约为5.83亿ADS、发行价区间每股ADS9.5-11.5美元计算,其发行后估值为55-67亿美元(折合人民币357.5亿元-435.5亿元)。据悉,阿里巴巴(01688)和京东各自认购了1亿美元,腾讯认购3000万美元,Lilith Games认购2000万美元。
估值约400亿、大佬加持认购,无疑这是知乎备受资本青睐的写照。模仿美股投资软件可是,曾经以高质量内容著称的知乎在走向商业化的道路上,却模糊乃至忘却了初衷,陷入了“水”的困境。
近两年累亏超10亿 “高冷”知乎底气不足
3月6日,被传拟上市已久的知乎总算向纽交所正式递交了IPO申请,股票代码为“ZH”。模仿美股投资软件一时间,关于知乎招股书的解读铺天盖地,在知乎平台上也隐藏了很多关于知乎上市的提问与解答。
在知乎上市的191个回答里,带“V”的知乎用户长篇大论的叙述了对知乎上市的信念与期望。可是从知乎公布的招股书上看,实际情况并不像他们所说的那么美好。
知乎招股书显示,2020年总营收为13.52亿元(人民币,下同),较上一年的6.17亿同比增长了101.7%;2020年经调整的净亏损为3.37亿,2019年净亏损为8.25亿,两年的亏损累计超过了10亿元。模仿美股投资软件
知乎被称作中国最大的问答式在线社区,还是国内前五大综合在线内容社区之一。知乎由问答、文章、专栏以及视频、直播、想法和圈子构成,关键以UGC(用户原创)和PUGC(专家生产)的形式产出内容,包含1000个垂直领域,内含57.1万个话题。
知乎曾以“高知分子”集群为傲,可是从招股书公布的用户活泼度以及ARPU(每用户平均收入)看来,知乎的“高冷”却显得底气不足。根据商业资讯提供商CIC的调查显示,2020年第四季度,知乎的月活用户仅为7570万,远低于同为“社区” 的B站2.02亿用户的水平;而且知乎活泼用户占比仅为20.5%,也低于B站的32.32%。模仿美股投资软件其它,2020年,知乎ARPU值约为19.7元,与B站的59.4元和快手109元的ARPU值相去甚远。
在知乎的世界里,好像“人人来自985、211”、“人均年收入上百万”,知乎中还常隐藏“年入百万是怎样一种体验”的凡尔赛式回答。可是,从知乎的ARPU看来,知乎的用户显得很“抠门”,因此,有网友戏称“看着知乎招股书看哭了”。
其它,即便按照IPO发行价区间计算,知乎的估值虽高达人民币近400亿,可是与同样凭借社区文化“出圈”的B站、快手相比,知乎的估值仅为B站当下近400亿美元市值的六分之一,更只有快手的二非常之一。模仿美股投资软件
即便知乎账面收入翻倍,亏损却仍严峻,看着很贵的知乎被包装成为“可赚钱”的企业并进军海外股市,可是商业化伴随而来的低质量内容也充斥着知乎,这也成为知乎目前面临的最大争议。
转战视频领域知乎答主创作成本高
拥有95万知乎粉的“陈章鱼”,已经很长时间没在知乎上公布相关内容,现在距离他上次分享想法已经过去11个月。模仿美股投资软件
自2012年起,陈章鱼开端在知乎上分享自己的“读书经验”。在他停止更新之前的2019年,他曾公布多条“吐槽”知乎的想法,内容不外乎他的个人信息被知乎小管家“误伤”(删除),以及对知乎更新的热点内容感到无聊和厌倦(例如:知乎在中元节推选“在中元节出生是怎样一种体验”)。
至今,他照旧没有返回知乎。模仿美股投资软件现在,他在知乎主页的备注,是宣传自己的个人读书分享平台——“章鱼读书”。
在陈章鱼停更的这一年里,知乎于2020年4月1日上线了短视频产品“B乎”;10月又上线视频制作工具并推出“海盐计划”,目的是鼓舞创作者公布原创视频内容。
2018年之前,知乎的内容几乎都是图文形式;现在,知乎也走上了视频化的道路。模仿美股投资软件知乎在招股书中强调,将来将增强内容产品,其中就包含视频化。
打开知乎,左上角是“直播”入口,第二个选项则是“视频”入口。当挑选创作时就会发觉,“公布视频”排在“写文章”之前。这好像显示,如今知乎不满足于“问答+社区”的内容生态。它的目的开端转向视频领域,和B站抢夺视频销售市场的流量。
可是,这样的模式真的适合知乎吗?
作为知乎用户的互联网预测师“张牛牛同学”针对知乎走视频化的新路径并不好。模仿美股投资软件
他对《投资者网》表达,知乎平台没有培养原生视频创作者的土壤,也没有建立视频社区的“心智”。他认为,知乎自己本身也并不追求原生内容,“只要有作者情愿将知乎平台作为分发阵地就已经很好了,知乎要的是用视频信息流提升用户的使用时长。而且相比视频形式,文字内容的制作成本更低,可是创作成本更高。”
虽然现在知乎走上了IPO的道路,可以说是“破圈”,但张牛牛同学认为,知乎“破圈”能否带来更多贡献垂直领域内容的创作者,这是重点问题。模仿美股投资软件
在他看来,知乎现在的创作环境是“天然的不利于用户产生关心行为的环境”,创作者需要不停的提供最新的内容,可是原创、高频率以及优质是内容创作者无法兼顾的“不可能三角”。针对知乎创作者,他们除了收获些许传播影响力之外,直接利用内容变现这条路是很难走通的。因为对比B站可知,广告商是不会找到知乎的视频答主去做投放,知乎抽不到成,自然没有动力往前推了。
张牛牛同学补充说,“若是答主凭借自身的影响力带货,也许是个变现的途径。模仿美股投资软件”
“学问变现”稀释社区氛围知乎沦为“搜查引擎”
“知乎变了”,这是很多知乎老用户发出的感慨。模仿美股投资软件
在知乎搜查“知乎变了”,知乎用户大多感慨过去在平台上可以获得专业化学问,乃至被创意性回答所折服,但这种用户体验已经渐行渐远。
2021年1月14日之前,知乎的登录页面是“有问题,上知乎”,现在变成“有问题,就会有答案”。曾经被用户称作“学问蓄水池”的知乎,现在更多的被称作“编乎”或者“水乎”。模仿美股投资软件在知乎不再是分享“你的故事”,而变成了分享“你刚‘编’的故事”。
针对知乎这个凭靠专业问答“出圈”的企业来说,究竟该怎么赚钱?
回首知乎的“学问变现史”,2016年是个重大的节点。模仿美股投资软件
这一年,知乎创始人周源在新产品“带货”的公布视频中称:“很多人老是问人们怎么做商业化,我很烦。于是我就带着一个团队做了一个商业化的东西,不就赚钱了吗?”
曾经坚定不愿开放机构账号进行付费授权的知乎,如今不仅上线了知乎Live、知乎书店等产品,乃至在后一年正式成立了商业化的团队,开启了知乎商业化模式的寻求。模仿美股投资软件
2017年9月,知乎的注册用户突破了1亿,并在10月完成了D+轮融资。之后,知乎在商业化的道路上更进一步。2018年,知乎上线电子书产品“知乎读书会”,以及升级推出付费会员“知乎大学”;2019年3月,知乎推出了新的会员体系“盐选会员”,乃至知乎还将商业范围拓展到“电商”领域,妄想在激烈竞争的零售销售市场瓜分流量红利。
根据招股书显示,知乎的收入关键来自于线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(包含在线教育、电商)等。模仿美股投资软件其中,2020年的广告收入为8.43亿元,对比上年的5.77亿元,同比增长46%;2020年的知乎付费会员收入是3.2亿元,对比上年的8800万元,同比上涨了264%。
此外,2020年知乎还推出了知乎内容商业化解决方案,关键目的是为企业和用户提供符合知乎内容生态和平台价值的内容服务解决方案。从招股书的数据可知,这项业务在2020年收入达1.36亿元人民币,占据知乎总营收的10%。从收入构成和营收金额上看,知乎的商业化模式关键還是依靠广告盈利。
能赚钱,对企业自然是好事,可是知乎作为“学问付费”的集大成者,其变现之路好像已经变味了。模仿美股投资软件
过去的知乎凭借“问答+社区”的内容生态,通过以问答的形式,分享专业学问、经验以及见解,从而让用户找到属于自己的解答,可是现在这个社群特征已经渐渐被淡化。
知乎的天使投资人、创新工场合伙人汪华在“如何看待知乎上市”的提问中谈到,“知乎在不断扩圈过程中,我在内的老用户也感受到社区氛围的稀释。模仿美股投资软件”
现在打开知乎,在知乎的“推选”页面经常隐藏美白、植发、减肥的消费类广告。点进日常的问答,经常在评论区和底部推选隐藏品牌的宣传广告或者薅羊毛的植入群信息等,乃至某些广告还带性别卑视颜色。
海豚社创始人李成东对《投资者网》表达,知乎的内容被稀释是必定的。模仿美股投资软件因为广告带来的流量红利本身就会弱化知乎的内容质量,导致知乎内容质量下滑。
李成东称,知乎在平稳流量红利和专业内容的寻求路径中可参考“小红书”的变现之路。在他看来,小红书在内容制作和流量红利之间做到了一个相对的平稳,即便有广告也不会影响内容创作者的创作。
张牛牛同学说,今年1月卸载了手机上知乎客户端,仅在电脑上使用。他说,知乎针对他而言变成了搜查引擎,若是日常使用良好就是“kill time”的消遣。在他看来,搜查是唤起用户打开知乎的重大动因。模仿美股投资软件知乎相较于百度(BIDU)等搜查引擎,更像是在专业领域内容中积存的高质量问答搜查库,从而替代了微博的部分功能。
张牛牛同学认为,知乎目前商业化的思路限定在广告形式,以广告平台的思路扩大营收,提高Ad load,提高用户时长,提高用户数量。“知乎无法平稳流量红利与优质内容的创作”在他看来,追求质量就是要去赚追求质量用户的钱,做深做精不做宽;追求数量就是去赚更广大用户的钱,满足更广大用户的普遍需求。他强调,“知乎与其在两种思路上互相打架、顾后瞻前,不如统一思路彻底走向大众化,赚数量经济发展的钱。”
2021年,在知乎十周年的《2021新知青年大会》上周源说:“有个好友跟我埋怨,说知乎总是给他推送谈情说爱的内容,很俗气,变得愈来愈水了。模仿美股投资软件我开玩笑说,针对内容,你有多爱它,它就有多爱你,内容对你是绝对忠诚的。”
虽然周源把内容庸俗化的问题推给了算法,可是知乎上市后是否会陷入“劣币驱逐良币”的怪圈,在广告盈利的商业模式中丧失曾经拥有的优质内容优势,或许这才是知乎当前最该考虑的问题。(来源:投资者网)
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