发布时间:2021-03-21 22:25:28
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2021年03月21日报道:4位中学生代表中国参与国际信息学奥赛
年活泼买家数7.88亿,投资a股与美股超过7.79亿的阿里和4.72亿的京东,拼多多成为国内用户数最多的电商平台。2020年,累计新增买家超过2亿,相当于半个京东。
3月17日,拼多多公布2020年第四季度财报之际,其创始人黄峥对外宣布了一个重大决策:辞任拼多多董事长,由CEO陈磊接任。
至此,投资a股与美股电商大盘之中「猫狗拼」(阿里、京东、拼多多)的创始人马云、刘强东、黄峥均退居幕后。相比于知天命的马云和已过不惑之年的刘强东,80后黄峥「退休」早了一些。
当外界都在商量黄峥为什么激流勇退的同时,另一个对行业竞争来讲更为关键的话题是,陈磊接任拼多多董事长后,蒋凡、徐雷率领的电商三极,下一个十年的布局将会如何?
码农陈磊挂帅半年,投资a股与美股「还有很厚、很长的雪坡」
去年7月,陈磊以CTO身份,接替黄峥执掌拼多多成为CEO。半年多时间之后,陈磊晋升为董事长,「码农」出身的陈磊,正式挂帅。和低调的黄峥一样,在去年接任拼多多CEO后之前,很多人都不了解,他是黄峥13年的创业同伴。
1996年,4位中学生代表中国参与国际信息学奥赛,投资a股与美股获得金牌。陈磊是其中之一,而他的队友还有一位是搜狗CEO王小川。2015年,黄峥先后上线拼好货与拼多多两个社交电商平台,陈磊是拼好货技术负责人。一年后,拼多多与拼好货合并,陈磊成为拼多多联合创始人兼CTO。
从CEO到董事长,陈磊在技术方面的积存是他带兵打仗的底牌,他率领拼多多拿下多个第一。
根据2020年Q3财报显示,投资a股与美股拼多多首次单季度盈利4.66亿元,这是他上任CEO后的首份财报。此次Q4财报,拼多多年活泼买家数达7.884亿,成为用户第一的电商平台。
没有人比制定算法的人本身,更熟悉算法。陈磊主导研发拼多多的分布式人工智能(161631)技术,从创立之初,陈磊将拼多多设计成一个专心于移动体验的平台,后来又开创「农地云拼」模式,中国有9亿农民群体,明显这是一个体量足够大的销售市场。
但拼多多也意识到,投资a股与美股疯狂百亿补贴带来的用户增长,超过阿里后,也马上达到天花板。
黄峥曾说「阿里的苦难,拼多多一个也逃不掉」。
烧钱换用户的商业模式,投资a股与美股竞争门槛低,且用户的忠诚度也不稳定。如何增加用户黏性,提高用户留存率是拼多多要面临的问题。
拼多多财报显示,第四季度其总运营支出为170.694亿元。其中,销售与营销支出为147.13亿元,同比增长59%,关键出自广告花费、促销和优待券花费的增加。环比看来,去年同期,仅为92.73亿元。由此可见,拼多多为了猎取更多的用户,仍在再次烧钱。
根据拼多多公布财报整理
与此同时,长期深耕下降销售市场的拼多多,投资a股与美股试图拓展高端销售市场。此前,被指「碰瓷」特斯拉和苹果,引发热议。相比而言,阿里和京东与高端品牌的合作方面已经有了十几年的积存,而且高端品牌的用户消费习性的形成,仅靠补贴也难以实现品牌升级。
另一方面,在电商领域,平台、物流、支付是三大重大支柱。阿里除天猫之外,有支付宝、三通一达,京东有京东物流和京东数科。虽然拼多多和极兔展开合作,但在物流和支付还跟不上平台进展的速度。
2019年初,拼多多上线电子面单业务,投资a股与美股被认为是拼多多在物流领域布局的开端。此前,拼多多一直购买使用菜鸟面单。去年10月,拼多多CEO陈磊曾透露,拼多多日均包裹数超7000万个,约占全国三分之一。在物流基础设施方面,和阿里京东相比,拼多多尚在起步阶段。
在金融支付领域,去年1月,拼多多入股「付费通」拿下支付牌照,同年10月上线多多钱包,原计划借势央视春晚,与春晚红包合作冲击「出圈」,后来,因春节前拼多多在公众舆论场的名望和形象问题而被临时撤换,春晚红包紧急更换为抖音接盘。
提高用户粘性和复购、搭建物流和支付配套设施、撕下低端标签拓展高端销售市场,投资a股与美股这些都是陈磊带队的拼多多接下来要面对的挑战。
正如黄峥在辞任拼多多董事长时,致股东信中所写道的,「拼多多自身还很年轻,还有很厚、很长的雪坡,还有较为长时间的高速增长空间,但假如要确保它10年后的高速高质量进展,那么有些寻求现在已经正当其时。」
淘宝天猫蒋凡,投资a股与美股开发新的流量入口
针对掌管阿里电商三大业务盘(淘宝、天猫、阿里妈妈)的蒋凡来说,内部和外部的问题挑战也不轻松。
在去年与张大奕的绯闻事件之前,蒋凡的事业一直顺风顺水,一度被传是「阿里太子」。蒋凡从复旦大学毕业后加入谷歌中国,投资a股与美股历任谷歌地图、搜查质量等研发岗位之后,辞职创办友盟,可谓少年得志。阿里收购友盟后,将蒋凡这名大将纳入麾下,在2014年阿里的「All in 无线」战略中,蒋凡作为核心成员,在淘宝的无线化转型中立功。
2017年,蒋凡正式接手淘宝,成为淘宝总裁,2019年又兼任天猫总裁和接管阿里妈妈,而且在当年底成为阿里合伙人,这时的蒋凡仅仅只有34岁,是38位阿里合伙人中最年轻的一位。
绯闻事件之后,投资a股与美股虽然蒋凡被除名阿里合伙人的身份,但依然保留了其原职位。
在担任淘宝总裁前的四年里,蒋凡率领淘宝在电商的增量销售市场上大举进攻,将手机淘宝打造成全世界最大的移动电商平台,构建了淘宝作为「超级消费者媒体平台」的内容生态。
当用户数量已趋近横盘时,如何维持强劲的增长以稳固自己的优势?在有限的存量销售市场上留住用户,投资a股与美股增加用户使用时长?这些是淘宝一定面对的问题。因此,去年淘宝进行了一次改版,强化了手淘首页的信息流推选模式,向推选型流量靠近。
淘宝除了面对拼多多的追赶,还有来自抖音、快手电商等短视频流量平台的竞争。
一年前,投资a股与美股美团创始人王兴曾在好友圈评论称,「接下来几年,就看拼多多CEO黄峥和淘宝总裁蒋凡如何较量。蒋凡假如能打赢这一仗,那就是名不虚传的阿里CEO接班人。
如今,这场较量变成了陈磊和蒋凡之间的较量,当拼多多的年活泼用户数已超过淘宝,这场战役到了关键的时刻。
虽然淘宝和拼多多年活泼用户相差不多,投资a股与美股但去年拼多多一直维持着30%到50%的用户增长速度,而淘宝的数据徘徊在10%左右,要有新的突破,明显并非易事。
值得注意的是,阿里拟在微信上开通淘宝特价版拟小程序,开发新的流量入口,效果将会如何还未可知,蒋凡要率领淘宝天猫守住其电商稳固地位,并不轻松。
京东徐雷,投资a股与美股下降、亲自直播带货
刘强东曾在内部会议中,对一众高管发话,「谁不服徐雷,就是不服我」。这番话,足以见得刘强东对徐雷的肯定,而徐雷也没有让刘强东失望。
去年6月18日,投资a股与美股京东赴港二次上市,成为年内港股最大IPO,现场代替刘强东敲锣的,正是徐雷。
坚持长期主义的徐雷,曾在联想负责过品牌和产品网络推广、担任过中国最大网络营销服务提供商好耶网络的总经理,后由今天资本创始人徐新引荐给刘强东做CMO.2018年7月,接替刘强东,出任首届京东商城轮值CEO;2019年1月,首次以CEO身份在京东商城年会亮相;同月,京东商城升级为京东零售集团,出任零售集团CEO。
一直以来,供应链技术都是京东的优先级,投资a股与美股还是京东的护城河。徐雷在2020年中国企业领袖年会上曾表达,京东非互联网公司,也非虚拟经纪公司,京东对自己的定位是一家以供应链为基础的技术与服务公司。
在巩固自身供应链优势的同时,猎取更多的流量,对京东而言一往无前。一个突出的变化是,徐雷时代的京东,正在向下降销售市场猎取流量,向直播电商靠拢。
和拼多多的上行不一样,京东一直在拼命拓展下降销售市场。根据京东2020年Q4财报显示,投资a股与美股活泼用户数大增1.1亿,其中八成新增用户来自下降销售市场。这得益于下降销售市场主力「京喜」。去年10月,「京喜」接入微信一级入口,12月从事业部上升为「京喜事业群」。
与此同时,京东对下降销售市场的投资渐渐加大。去年双十一后,上线京东优选、收购生鲜平台美菜网、合资成立七鲜品牌,投资兴盛优选与中国地利合作等。
直播的超强流量属性显而易见,徐雷亲自为直播站台。去年5月,中骏云景台京东房产自营旗舰店开启直播卖房,投资a股与美股徐雷亲自上场。短短1小时,这场直播观看量超400万人,成交量高达26亿元。首秀之后,徐雷直播更加频繁。在618前夕,他和马东、大张伟、郭麒麟在京东618「一起喜爱」直播趴中,公布了办公室内自己的冰箱。当晚,2692亿,是京东618创下的新GMV纪录。
值得一提的是,去年5月,京东与快手的合作无疑还是为了流量开源。在快手上可以直接下单京东自营商品,同时享受京东配送、售后等服务。彼时,京东零售CEO徐雷在好友圈说:「唯有开放才有将来,取之必先予之。」
有纹身,戴耳钉,投资a股与美股很少穿西装,系粉色鞋带。突破大众对企业家刻板印象的徐雷,去年临近双11时,率领京东业务线同事,说起了脱口秀。
由此可见,在徐雷的率领下,京东的玩法变了,更加开放包容,更加年轻化。随之而来的是成果更加亮眼。根据财报显示,2020年Q4,京东总营收达2243.28亿元,同比增长31.4%。
市值被「五环外」的拼多多超越,投资a股与美股与老对手阿里的差距依旧不小,快手、抖音的直播电商风生水起。京东如何在本就困于流量的处境下,杀出重围,这是徐雷需要面临的问题。
纵观电商的过去十年,淘宝的基础盘是服饰化妆品,京东的基础盘是3C电器,拼多多的基础盘是农产品(000061),已形成三足鼎立之势。
电商三巨头换帅后的新十年,投资a股与美股还是新一代操盘手的战争。最终,谁能赢得这场「掰手腕」之战手,成为新的电商之王?
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