股票啦网 www.gupiaola.com 2021年03月08日报道：知乎仍处于变现的早期阶段

美东时间2021年3月5日，问答社区知乎向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公布发行)申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。安邦投资美股

知乎成立于2010年，聚拢了互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具建造力的人群。自创立至今，知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全方位披露。

招股书显示，知乎2020年总营收为13.52亿元，同比增长101.7%。安邦投资美股 截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3 。53亿条内容，其中包含3.15亿个问答。

商业化布局显成效营收增长101.7%

招股书显示，2020年知乎总营收为13.52亿元，相比2019年营收6.71亿元，同比增长101.7%；全年毛利为7.58亿元，同比增长142.7%；全年毛利率为56%，同比增长20.2%。安邦投资美股

知乎关键是以内容为中心的多元化变现方法，线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(包含在线教育、电商)主导要变现途径。2020年知乎线上广告收入为8.43亿元，同比增长46%，对总营收占比从2019年的86.1%降至2020年的62.4%，这意味着，知乎在商业多元化布局上初见所成。

招股书中披露，知乎仍处于变现的早期阶段，并在多个新的变现渠道上拥有庞大的增长前景。安邦投资美股其中，付费会员收入大幅度增长，2020年收入3.2亿元，同比增长264%，对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%，反映出付费会员业务在知乎用户之间的渗透加深。

此外，作为扩大内容池并适应用户不断变化的内容消费行情趋势的一部分，知乎不断寻求并推出新的服务模式。于2020年初推出首创性的商业内容解决方案，全年贡献收入达1.36亿元；在线教育和电商服务全年收入5263万元，同比增长1083%。

最大中文问答社区

知乎内容关键包含UGC及PUGC，有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子，包含丰富的学问、经验及见解。安邦投资美股知乎以自身的“问答平台”为豪，在十余年的进展历程中，用户和内容创作者通过不断地创作和参与，稳步积存值得信赖的内容。

根据CIC的调查，就2020年平均移动月活用户和收入而言，知乎是中国最大的问答式在线社区，还是中国前五大综合在线内容社区之一。

招股书显示，截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3 。安邦投资美股53亿条内容，其中包含3.15亿个问答。

高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体，2020年第四季度平均月活用户数达7570万，较2019年第四季度增长33%。

受益于用户群的扩大和高参与度，知乎付费会员规模进一步提升。安邦投资美股平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。2020年第四季度付费比例为4%，较2019年第四季度的1.8%增长122%。2020年四季度日活泼用户平均每天打开知乎应用程序6.2次。

值得注意的是，2020年第四季度，知乎用户日均搜查量为2570万次，较2019年第四季度增长了38.2%。