股票啦 www.gupiaola.com 2021年02月25日报道：B站通过一系列用户增长及品牌升级策略

北京时间2月25日(美东时间2月24日)，哔哩哔哩(BILI.US)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2020财年哔哩哔哩(以下简称“B站”)总营收达120亿元人民币，同比增长77%。其中第四季度营收同比增长91%，达38.4亿元人民币，远超销售市场预测。

2020年，无论是用户增长、社区生态，還是各类业务进展，B站都以一系列创纪录的成果收官。第四季度，B站月均活泼用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月均活泼用户同比增长61%，达1.87亿。高质量的用户增长为商业化的快速进展奠定了坚实基础。在大量优质内容的促进下，本季度月均付花费户达到1790万，同比高速增长103%。美股买跌投资回报比例总体付费率也创下新高，从去年同期的6.8%攀升至本季度的8.9%；毛利率更是实现了连续七个季度的环比增长，达到24.6%。

B站董事长兼首席履行官陈睿表达：“ 2020年对B站是具有深刻意义的一年。纵观全年，人们高效履行了增长策略，促进各类业务迈上了新的台阶。通过延续推出高质量内容及行之有效的品牌宣传，B站不仅覆盖了中国年轻一代，更在大众层面建立了广泛影响。特别是在第四季度，B站月均活泼用户成功突破2亿，这也标志着人们用户增长的新起点。与此同时，‘视频化’已融入日常生活场景的方方面面。作为综合性视频社区，B站拥有覆盖全品类、全场景的视频内容。人们将牢牢把握‘视频化’带来的庞大机会，延续丰富社区内容生态，为将来增长打下更扎实的基础。”

一、月活用户突破2亿，社区增长步入全新里程碑

伴随着2020年的收尾，B站的用户增长也踏上了一个新起点。第四季度，B站月活用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.87亿。美股买跌投资回报比例与此同时，日活用户达5400万，实现了42%的同比增长。

社区再次维持着高活泼、高黏性的显著特点。第四季度，B站日均视频播放量同比增长70%达12亿，月均互动量同比增长94%达47亿次，用户日均使用时长则高达75分钟。与此同时，社区核心用户群体数量也迈入了一个全新里程碑。截至四季度末，有超过一亿用户通过100道社区考试答题成为正式会员，同比增长51%。其第十二个月留存率超80%，体现出社区向心力的不断增强。

在过去一年里，B站通过一系列用户增长及品牌升级策略，释放了社区更大的潜能与价值。从2019年末的首届“最美的夜”新年晚会，到品牌宣传片《后浪》三部曲，再到推出全新品牌主张“你感兴趣的视频都在B站”。这一系列策略都帮忙B站触达了更为广泛的用户，实现延续“破圈”。2020年末，第二届“最美的夜”新年晚会直播人气峰值相比首届晚会翻三倍，48小时内节目播放量就已突破1.2亿。

如今，B站不仅是“Z世代”高度聚拢的平台，也覆盖了更广范围的年轻群体。根据艾瑞咨询报告数据，截至2020年末，B站超过86%的月活用户年龄都在35岁以下。美股买跌投资回报比例他们不仅是视频消费销售市场的关键驱动力，也构成了B站用户的核心群体。

在“视频化”不可阻挡的进展势头下， 一个充满潜力的销售市场已经诞生。根据艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将贴近12亿人，视频销售市场规模将超1.8万亿人民币。而B站正处于“视频化”时代的领先位置，并已牢牢把握年轻一代，成为他们消费和创作视频的首选平台。

二、创作生态延续繁荣，优质内容全方位破圈

一直以来，PUGV(Professional User Generated Video，即专业用户创作视频)都是B站内容生态的基石，还是社区增长的核心驱动力。美股买跌投资回报比例本季度，B站月均活泼UP主数量达190万，同比增长88%；月均视频投稿量达590万，同比增长109%。

B站通过积极的运营策略，不断拓展社区内容的深度与广度，从而吸引愈来愈多不同圈层的受众。第四季度，生活、嬉戏、娱乐、动漫、科技和学问成为最受用户欢迎的垂直品类，其中科技学问类视频贡献了本季度总体视频播放量的10%。不仅如此，学问类内容还是2020年B站增长最快的内容品类之一。而成立十一年以来，B站和社区用户相互陪伴，共同成长，如今已有愈来愈多的用户开端在B站关心汽车、家居、母婴等内容。他们针对内容喜好的变化，也体现出社区与用户的情感纽带。

另一方面，OGV(Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 )也成为了用户增长及商业变现的重大助推力。过去的一年里，B站继续出品了《说唱新世代》、《风犬少年的天空》、《可是还有书籍》等口碑爆款，在自制综艺、剧集、纪录片等领域迈入了一个新阶段。四季度，B站还与坏猴子影业共同公布了“青年导演扶持计划”，双方将在将来展开一系列深度合作。

在11月，B站举办了第三届“MADE BY BILIBILI”国创动画作品公布会，公布了将来马上上线的33部国产动画。目前，B站国创区的月活用户已超过番剧区，国创动画成为B站第一大OGV品类。如《元龙》、《仙王的日常生活》、《灵笼》以及10月播出的《天官赐福》等作品，更不断创下用户拉新及付费转化的新纪录。其中，《天官赐福》迄今已收获超3.4亿次播放及400万条弹幕。同时，B站还与索尼旗下全球动画发行商Funimation以及Netflix等合作，将更多优秀的国创作品推广至海外销售市场。这些高质量OGV内容不仅极大丰富了B站的内容储备，也通过口碑发酵逐步沉淀出IP价值。美股买跌投资回报比例凭借内容领域的积存，“大会员”数量再创新高，截至12月31日，同比增长91%达1450万。

三、全年营收120亿元创新高，广告业务连续七季度同比加快增长

在广告、增值服务等非嬉戏业务高速增长的促进下，B站四季度营收同比增长91%达38.4亿元，全年营收也同比增长77%达120亿元。其中，广告业务表现延续亮眼，已实现连续七个季度的同比加快增长。

在《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)、《公主连结Re:Dive》、《碧蓝航线》等嬉戏稳定表现的带动下，本季度B站嬉戏业务收入同比增长30%至11.3亿元。基于突出的运营能力、嬉戏爱好者的延续增长以及过往出色的发行成果，B站已成为嬉戏分发的核心渠道，以及嬉戏开发商的首选合作同伴。比如在2020年获得庞大成功的嬉戏《原神》，B站是其在国内安卓渠道的关键联运合作同伴。美股买跌投资回报比例目前，包含《刀剑神域黑衣剑士：王牌》《机动战姬：聚变》在内的14款独家代理嬉戏已经获得版号，马上在将来继续上线。

依托于直播及大会员业务的良好进展势头，B站增值服务业务收入达12.5亿元，同比高速增长118%。随着品牌影响力的广泛提升，B站针对合作同伴与主播的吸引力也在不断增强。而通过与拳头嬉戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作，B站也日益在电竞直播领域占据重大位置，并吸引了更为广泛的受众。同时，大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃进展，也成为增值服务业务快速增长的重大驱动力。

在用户增长与品牌影响力扩大的强劲势头下，B站广告业务收入快速增长149%至7.2亿元。作为“Z+世代”聚拢的平台，B站的破圈也让愈来愈多的品牌广告办法识到其用户价值，从而成为他们的必选平台。四季度，嬉戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为前五大广告主行业，2020“最美的夜”bilibili新年晚会也备受众多品牌广告主青睐。

第四季度，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达7.4亿元，同比增长168%。美股买跌投资回报比例

截至2020年12月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为128亿元人民币。富余的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税花费影响，B站第四季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为6.8亿元人民币。

财报中，B站对2021年第一季度收入进行了展望，估计将达到37.0亿元至38.0亿元人民币。