股票啦网 www.gupiaola.com 2021年02月08日报道：国内的潮玩销售市场并没有被头部的品牌良好占据

互联网大厂看上了「潮玩」。

2020年12月，以盲盒等潮玩起家的泡泡玛特正式登陆香港证券交易所，市值一度超过1000亿港元；紧随其后的是名创优品，香港账户投资美股推出全新潮玩品牌「TOPTOY」，再次将盲盒、潮玩等热门话题推上风口浪尖。

新兴销售市场中的潮玩，正在被大众所喜欢。不仅仅是泡泡玛特、名创优品、得物等潮玩平台崛起，香港账户投资美股嗅觉敏捷的互联网大厂同样也看上了这块未开垦的田地，并纷纷入局。

Tech星球获悉，最近，各互联网大厂针对潮玩这一块的布局异样频繁，年初，腾讯推出「嚯App」，随后百度(BIDU)打造自己的潮玩项目「热度潮玩」，同时，香港账户投资美股拼多多也推出了自己的「潮衣馆」和「潮鞋馆」等App，抢滩潮玩销售市场。

据天猫新品创新中心近日公布报告《潮流玩具行业行情趋势与洞悉白皮书》显示，香港账户投资美股国内的潮玩销售市场正处于成长期，将来存有强大的潜力与深化机会。

其数据显示，在2019年，中国潮玩销售市场零售规模约为207亿元，而到2024年，这一销售市场估计将超过700亿元，香港账户投资美股2019年至2024年的年复合增长率约为29.8%，远高于全球潮玩销售市场的17.7%。

除了销售市场之大外，国内的潮玩销售市场并没有被头部的品牌良好占据。2019年，按零售价值计，前五大销售市场营运商分别占中国潮流玩具零售销售市场份额的8.5%(泡泡玛特)、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%，头部的差距并未拉开，超90%的潮玩销售市场有待发掘，这或许是互联网大厂积极入局潮玩的原因之一，同时，他们的到来，香港账户投资美股势必会对该销售市场带来更大的活力与竞争，催生国内潮玩行业的高速进展。

其它，潮玩也不再局限于盲盒、玩具，就连古董都可以冠以潮玩的称号，可以说，香港账户投资美股现在的潮玩正在被销售市场进一步所细分，以满足大众的需求。

各方看好又竞争激烈的潮玩，香港账户投资美股互联网大厂们正密锣紧鼓地布局。

大厂进军潮玩，香港账户投资美股打法各异

实际上，香港账户投资美股各家做潮玩的方向都不尽相同。

在盲盒方面，香港账户投资美股入局较早的是腾讯和陌陌。腾讯挑选了自主开发，而陌陌则挑选了与第三方合作。

很难想象，2017年陌陌就已经开端做潮玩。当年，陌陌的第一个潮玩品牌MOMOPLANET诞生，香港账户投资美股这是由韩国设计团队STICKY MONSTER LAB主理设计的潮玩品牌，国内由陌陌负责运营。

到目前为止，香港账户投资美股MOMOPLANET的盲盒系列已经推出了两代，而且还推出了相应的潮玩衫。

其它，MOMOPLANET也和多家知名品牌，例如麦当劳等共同打造联名盲盒，寻求跨界这一新的玩法。每年，MOMOPLANET也会通过每年举办主题展，向外界展示新的想象，引领新的潮流，而这一做法，香港账户投资美股正在被部分玩家所接受，也为陌陌带来了肯定量的粉丝基础。

腾讯做盲盒的构想源自QQ family，QQfamily由极客QQ、呆萌babyQ、暖男DOV、自信的Oscar、妩媚的Anko、精力充沛的Qana六个性格迥异人物组成。QQfamily面试之初，凭借着5个人物的Q萌，香港账户投资美股再加上腾讯对其的迅速推广，让QQfamily成为腾讯的一大顶流IP。

随后在2019年新春到来之际，还是腾讯成立21周年的时间点上，香港账户投资美股特意以QQfamily的人物为蓝本，打造了「Mouse Q」系列盲盒。

「Mouse Q」系列盲盒也迅速在QQ迷中走红，据一位腾讯QQ的粉丝透露，从腾讯推出QQ公仔以来，到现在的「Mouse Q」系列盲盒，他都会常常收集这些公仔，有时在腾讯视频商城内购买会遇到瞬间断货的情况，假如购买到重复的公仔，会和其他群的收集爱好者互换，香港账户投资美股目前像这类群已经加了十几个，每个群人数有上百人。

除了腾讯、陌陌自主做盲盒产品外，香港账户投资美股有些大厂则挑选了建设潮玩平台。

这里最典型的就是腾讯。腾讯体育在2019年推出了一个名为「嚯社区」的业务，这是腾讯第一次试水拓展球鞋业务，对标的是「得物」App。依靠腾讯体育在比赛直播的推广，乃至包含了送奔驰车的活动，让嚯社区在腾讯体育的粉丝中站稳了脚跟，香港账户投资美股给大量喜欢潮牌球鞋的用户，提供了一个新的平台。

随着业务的进展，腾讯在今年1月份，上线了嚯App，正式进入潮鞋销售市场，香港账户投资美股并将业务拓宽到玩具、服饰等，为不同类型的潮玩玩家提供了聚拢地。

拼多多同样以潮鞋、潮衣为切入点进军潮玩销售市场，香港账户投资美股但相比于腾讯，拼多多更期望去打造卖方销售市场。

去年，拼多多就对潮玩这一新兴销售市场抱有兴趣，上半年的百亿补贴期间，上线了「潮鞋玩家日」，并在其App内打造了「多多潮鞋馆」，香港账户投资美股进行潮玩商品的交易，并取得了不错的效果。

同年8月，拼多多上线名为「多潮」的微信小程序，香港账户投资美股定位是提供一个让年轻人之间对潮流商品的看法和交流的平台。用户可以在「多潮」中发帖或加入特定圈子进行商量和交流。可以明白为对进展潮玩业务的一个补充，还是力求能够在营造一个潮玩爱好者社区。但不久后该项目停了下来。

Tech星球获悉，拼多多再有新的动作，于近日测试了「潮衣馆」和「潮鞋馆」两款软件，据相关人士透露，这两款软件，瞄准了当前最火的潮玩分类销售市场，会在年后上线。经过在潮玩业务上一年的测试，香港账户投资美股拼多多好像也将更完善的功能聚合在这两款软件中，试图通过这些软件在潮玩销售市场中占有一席之地。

百度(BIDU)也在近日欲打造「热度潮玩」业务，据消息人士透露，热度潮玩是百度(BIDU)进军潮玩业务的一个风向标，目前还不清晰百度(BIDU)会以怎样的形式入局，但相关人士预测，香港账户投资美股百度(BIDU)最近在电商业务上加码，热度潮玩或以潮玩电商平台的形式上线。

当然，这并非百度(BIDU)第一次做潮玩，在去年下半年，百度(BIDU)曾推出过「古物潮玩」App，主打古玩界的时尚达人，这款App还是国内首次以古董为潮玩打造的平台，可以说，百度(BIDU)在潮鞋、潮衣之下，香港账户投资美股开发了一新的潮玩细分领域，博击亿级的古玩销售市场。

刚刚上市的快手，在春节来临之际，和泡泡玛特合作，举办抽取盲盒活动，香港账户投资美股目前已经有2000万人预约，短视频平台或成为潮玩又一新的入口和玩家。

难念的潮玩生意经

潮玩作为新的风口，香港账户投资美股各方入局已成定势，但这块生意真的那么好做吗？

「我是2017年入坑潮玩的，当初是在淘宝上无意间看到的(仿佛是boxcat)，针对我来说，我觉得潮玩和小孩子玩的那种地摊玩具感觉是良好不一样的，假如远观的话，可能一眼望过去没啥大区别，香港账户投资美股而大部分不熟悉的人觉得潮玩和五块钱地摊货没什么区别，粗略的看一眼觉得差不多吧。」一位刚进潮玩时的网友表达了对潮玩的看法。

这种看法还是大多数玩家的心声，香港账户投资美股「如何能够体现出和平凡玩具的不同，让四周人不再认为人们在交智商税？」

说究竟，香港账户投资美股就是IP的打造，一个好的IP会让潮玩区别于其他玩具。

现在做潮玩，只要设计好了潮玩的原型，代工厂就能够批量生产，准入门槛比较低。这也导致了各类形形色色的潮玩隐藏，香港账户投资美股价格从几元到几百元不等，很难在玩家心中形成影响力。

泡泡玛特等头部公司的成功，除了IP打造外，还通过「盲盒模式」，香港账户投资美股利用玩家针对随机奖励的「赌徒心理」，吸引用户不断购买。

作为初入潮玩界的互联网大厂，在短时间内打造一个顶尖IP是比较难的事，如陌陌做了3年的MOMOPLANET，期间也试过盲盒模式，但收效甚微，如今泡泡玛特的微博粉丝数近85万，而MOMOPLANET仅为15万，香港账户投资美股想去甚远，同质化的竞争并不适合互联网的下场肉搏。

再如腾讯的QQfamily打造的「Mouse Q」，目前仅在腾讯视频商城少量销售，平常多半作为抽奖的礼物送给用户，「Mouse Q」依托顶级的IP，并未展开大规模的宣传，香港账户投资美股现阶段，更多的還是在寻求一种新的模式。

其它，香港账户投资美股潮玩的一个痛点在于保值低。

「可能入坑2个月就出坑了，一共花费1000多，买的是泡泡玛特。」一位大学生表达，「我已经买了大大小小20个盲盒了，后来由于是重复的大众款，在闲鱼上挂了20包邮都出不掉，而其他的原价59元的那种正常款，我35元包邮出了几个，香港账户投资美股还有几个一直出不掉(潘神系列)，还是血亏。」

目前在闲鱼上，平凡盲盒单个售价维持在15-20元之间，以上述用户的59元成本价计算，香港账户投资美股相当于购买后的盲盒就贬值7成，而在平台上正在「重金求隐藏款」的买家已经甚少。

数据显示，2019年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，公布闲置盲盒数量较一年前增长320%，香港账户投资美股但这高增长的背后，实际上是诸多退坑玩家的印证。

但即便如此，潮玩的回报率依然特殊高。2020年，泡泡玛特的中期财务数据显示，其毛利5.33亿，毛利率高达65.2%。而在零售业，超市的综合毛利率最高可以达到20%以上，即便便利店行业，综合毛利率也就30%上下，香港账户投资美股由此可见其利润之大，这还是吸引着大厂争相入局的原因。

当然，现在直接做潮玩产品，明显不适合新玩家，互联网大厂们更多的是去布局二次服务，也就是打造潮玩交流平台，成为中间商，这还是最简单成功的事，毕竟依托各家完整的生态，香港账户投资美股再造一个得物，商业化想象空间也更大。

目前，腾讯的「嚯」、百度(BIDU)的热度潮玩、古物潮玩，香港账户投资美股拼多多的潮衣馆、潮鞋馆，也都是像这方面进发。

风口之下，香港账户投资美股互联网大厂如何突围

基于现有的潮玩销售市场，香港账户投资美股做电商平台已经成为了大厂们的最佳选项。

拼多多在去年推出「多潮」小程序，实质上就是为电商做预备。Tech星球从一位曾参与多潮内测的用户熟悉到，多潮虽然是一个交流社区，但实质上還是以卖货主导，香港账户投资美股前期曾参与过官方的多次抽鞋活动，但关心度并不理想。

也正是因为此，拼多多随后在其App中内嵌一个名为「圈子」的功能，目前优先测试了「潮玩饭圈」，香港账户投资美股集合了此前拼多多在微信端中的「扎眼」小程序(原多多比优)、多潮等多个功能，打造集电商为一体的社区交流平台。

腾讯和拼多多的步调类似。虽然有「嚯」App，可是前有得物，nice领跑，后有goat，stockx入驻中国，香港账户投资美股大量喜欢潮鞋的用户和卖方用户已经养成了肯定的习性，再让他们接受一个新兴平台较难。

为了增强潮玩的粘性，腾讯的PCG部门于去年下半年推出了潮流社区「HOOD」，给潮玩用户提供了一个交流平台。一位产品经理表达，目前腾讯通过打造潮流社区还停留在交流属性上，但本质上還是在提供给用户一个社区的基础上，后期加入交易功能，香港账户投资美股促进用户消费，保证盈利才是最终的目的。

百度(BIDU)是刚进入潮玩的玩家，去年推出了古物潮玩，试图将古玩打造为潮流，香港账户投资美股并推出了独立App，主打电商直播在销售市场突围。

新加坡chopsticks古玩直播间古玩主播李鉴宸带货，香港账户投资美股一个月吸引超800万的古玩收藏家、40分钟古玩售罄……类似场景的不断隐藏，证明「古玩直播带货」确实有很大想象空间。

百度(BIDU)的古物潮玩还从最近向全国开端招标直播运营基地公司，将业务线覆盖到下降销售市场。阿里妈妈的数据显示，下降销售市场为潮流销售市场带来的GMV贡献，从2018年的23%上升到2019年的32%，香港账户投资美股所以下降销售市场蕴含着众多追潮的基础，或许这还是百度(BIDU)所看重的因素。

阿里也并没有闲着，通过旗下的闲鱼，单独开通潮玩频道，并打造闲鱼潮玩节，香港账户投资美股为信奉「以玩养玩」的年轻人搭建电商和社区，这一行情趋势在后期也将形成常态化。

在销售市场和资源的强势整合下，随着互联网大厂进军潮玩销售市场，将迎来更大的爆发，谁主沉浮，香港账户投资美股像极了「盲盒」，一切仍是未知。