股票啦 www.gupiaola.com 2021年01月22日报道：16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首

面临付花费户增长瓶颈的腾讯音乐(TEM，下称“腾讯音乐”)最近动作频频。

从1月12日被传赴港二次上市，到1月15日宣布斥资4.15亿美元收购深圳市懒人在线科技有限公司(下称“懒人听书”)100%股权，受此影响，腾讯音乐股价一路上扬，截至1月22日，腾讯音乐股价上涨幅度超20%。投资美股如何购汇

作为目前全球最大的在线音乐平台之一，腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四款移动音乐产品，总月活用户数超过8亿元。但从目前在线音乐销售市场看来，腾讯音乐依然面临着严峻的销售市场考验，特别是如何突破增长瓶颈成了其亟待解决的一大难题。

对此，知名产业时评人张书乐向《华夏时报》记者预测表达：“在线音乐平台在收费模式上早期缺少孵化，短时间内难以流量变现，现阶段虽然由于洗牌和孵化，用户已经形成了肯定的付费习性，但在线音乐平台仍然缺少付费场景。”

内容成本增长难题待解

内容成本增加与付花费户增长速度放缓是腾讯音乐当前面临的最大难题。投资美股如何购汇

自2015年國家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》以来，16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首，音乐版权在音乐行业中变得更加重大，各大音乐平台的版权大战也由此开启。

然而，当腾讯音乐以极大的版权优势占据销售市场时，巨额的成本问题也随之而来。在各大音乐平台争夺环球音乐的版权战中，独家代理费从三千万美元一度飙升到了3.5亿美元外加1亿美元股权。巨额的成本支出，最终都直观体现在腾讯音乐的财报当中。

记者翻阅其招股书发觉，在最新一季(2020年第三季度)的财报中，其营业成本达到了51.17亿元，同比增长19.1%。投资美股如何购汇根据财报数据显示，过去一年来腾讯音乐的成本在不断上升，四个季度的相关成本支出分别为37.03亿元、39.57亿元、42.96亿元、48.1亿元。

对此，腾讯音乐也在其财报中指出，内容花费增加关键来自销售市场价格上升，以及授权和自制音乐内容的数量增长。

然而，巨额的内容成本却无法获得对等的收益。虽然平台用户版权意识已经有所增强，情愿为音乐付费人群愈来愈多，但听歌付费这件事并未深入人心。从国内目前的付费率看，用户付费远不足以支付平台购买版权的花费。据腾讯音乐2020年三季度财报，在线音乐服务的月度活泼人数为6.46亿，在线音乐付花费户历史性突破5000万，达到5170万，付费率也不过8%。

“与西方音乐产业动辄30%-50%的付费率相比，中国目前在线音乐的付费率仅为5%。投资美股如何购汇”网易云音乐副总裁丁博曾透露。

回港潮下谋求上市？

1月13日，腾讯音乐被传马上在香港二次上市，计划筹集35亿美元。本报记者就此联系腾讯公关负责人，截至发稿前还未获得回复。

纵观在线音乐进展史，从早年的数次版权之战，到2018年12月腾讯音乐赴美上市，再到2019年9月阿里7亿美元投资网易云音乐，中国音乐销售市场早已成为竞争激烈的红海。投资美股如何购汇随着今年虾米音乐的关停，腾讯和网易云音乐虽然拿到了绝大多数份额，但版权之战尚未平息，布局变数仍存。

值得注意的是，在1月4日虾米宣布关停的前一天，咪咕音乐客户端用户数增至1.03亿，月活用户也同比提升了35%。

2020年，腾讯音乐与“环球、索尼、华纳”三大唱片公司的独家版权协议马上继续到期，而阿里音乐与BMG在2016年签下的续约合同也已经到期，获得阿里领投的7亿美元融资的网易云音乐的实力已今非昔比，此外，字节跳动旗下的抖音正蓄势待发。强敌环伺之下，想要再次维持领先，腾讯音乐需要面对诸多挑战。

目前，腾讯音乐的关键竞争对手是网易。投资美股如何购汇6月11日，网易正式在香港联交所挂牌上市，新房开盘报133港元每股，较发行价上涨8.13%，总市值超4500亿港元。成为了继阿里巴巴(01688)之后，第二批既保留美股身份又拥有港股代码的中概股之一。

“购买版权获得海量音乐，这一战役现在已经进入到了相持阶段，现阶段是腾讯音乐和网易云音乐在版权应用、场景开拓和自身原创音乐孵化上发掘场景的阶段。”张书乐告知本报记者。

如今，在线音乐俨然走入了一个新时代，将来腾讯音乐如何破局？本报记者将延续关心。