股票啦网 www.gupiaola.com 2021年01月15日报道：但这一结局所花费的成本逐年增加

“不予回应。”当被记者问及拼多多是否退出与央视春晚的红包合作项目的消息，拼多多这样回应。

今天有消息称，目前拼多多内部已暂停春晚红包项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作同伴。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。这是央视第一次撤换春晚合作同伴，拼多多在公众舆论场的形象，直接影响了公司的业务进展。

有消息称拼多多退出后，抖音或将成为2021年春晚新的红包合作同伴。截至发稿，抖音方面暂未针对此事予以回应。

过去几年，在第三方支付销售市场的争夺上，符合中国人风俗习性的红包扮演了重大的角色，各个支付机构纷纷利用春节期间红包派送高峰期进行营销，特殊是央视春节晚会这一拥有超过10亿观众的超级IP，成为巨头们争夺的主战场。

通过春晚红包红利吸引用户下载量与日活数量的激增是多家互联网企业试水之后的结局。该传统最早可以追溯至2015年，腾讯以5303万元拿下央视羊年春晚独家合作权，并与春晚企业赞助商合作推出了“摇一摇”抢红包活动，发放5亿现金红包，打响了春晚红包大战的第一枪。2016年支付宝通过集五福形式发放8亿红包，2017年淘宝通过春晚跨屏互动分发6亿红包，2019年百度(BIDU)“好运中国年”活动分发9亿红包，2020年快手通过“点赞中国年”活动，以“视频+点赞”的方式发放10亿元现金红包。

目前，我国第三方支付竞争布局已基础形成，微信支付和支付宝等机构凭借着二维码支付，抢占线下销售市场，在第三方支付销售市场占据较大的份额。《前瞻产业钻研院》数据显示，2020年二季度，支付宝、腾讯金融和银联商务分别以49.16%、33.74%和6.93%的销售市场份额位靠前三位。三者销售市场份额总和达到89.83%，行业聚合度较高。

虽然参与春晚红包发放的企业均抱着刺激下载量的目的，但这一结局所花费的成本逐年增加。其中2019年百度(BIDU)花费9亿元买来3亿的DAU短暂峰值，2020年快手花费10亿元买来直播间7.8亿次的累计观看人次。如此高成本在百度(BIDU)当季度财报以及快手的IPO招股书上得到直接展示，另一方面这部分高成本买来的用户量与日活数究竟真正留存了多少还是未知。

除了投入产出的考量外，细节的预备还是压迫。2020年9月中心广播电视总台宣布拼多多成为中心广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作同伴。如今拼多多风闻退出，不论是抖音還是其他企业，均面临着在短时间内筹备红包互动活动的庞大压迫。