股票啦 www.gupiaola.com 2021年01月07日报道：能够让B站拿到一个好的发行价

年轻人最心痛的“小破站”，要来香港上市了？

近日，据报道，视频平台哔哩哔哩(以下简称“B站”)正预备赴香港二次上市，融资金额可能超过20亿美元，高于去年预测。

知情人士表达，哔哩哔哩可能会在本周末或下周初提交香港上市申请，这次交易估计将在将来2个月内完成。

针对赴港IPO的消息，B站的回应是，“不予置评”。

当前时点，或许是B站二次上市比较好的时间窗口。刚刚完毕的《2020最美的夜》跨年晚会，让B站出尽风头，成为跨年晚会最大的赢家，开播不到1小时，在线观看人数达到2亿，人气峰值突破2.5亿，用户增长势头依然迅猛。

同时，B站股价不断刷新历史新高，1月5日收盘，哔哩哔哩暴涨超8%，正式站上100美元大关，总市值突破2170亿人民币，2021年的前2个交易日，累计上涨幅度贴近20%。

一个好的上市时机，能够让B站拿到一个好的发行价，拿到更多的融资，再次把年轻人的故事讲下去。

被传二次上市的同时，B站的新动作也备受关心。工信部政务服务平台的信息显示，1月4日，上海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”、“bilibilipay.com”已被审核通过。

其中，上海幻电信息科技有限公司是B站的关联公司，新获准的两个域名，类似于支付宝(alipay.com)、财付通(tenpay.com)、京东支付(jdpay.com)，可以翻译为“B站支付”。

B站此举，或许是进军金融支付领域的一声号角。

一年暴涨360%，B站太凶狠

B站，并非资本销售市场的新人，早在2018年3月便登陆了美国纳斯达克，发行价为11.50美元，募集资金4.83亿美元。

上市之后，B站涨势凶狠，短短3年不到，累计上涨幅度高达790.9%，总市值增长超过2000亿元人民币。

其实，回首B站的股价行情，其绝大部分的上涨幅度都来自于2019-2020年，而这段时期，正是B站不断“破圈”、用户增长最快的时间窗口。

而在此之前，B站是一个二次元社区，用户规模在头部视频平台中，长期处于垫底的位置。据QuestMobile公布的数据，2019年9月，爱奇艺、优酷、腾讯视频的月活泼用户数分别为5.6亿、3.9亿和5.5亿，而B站同时期的MAU仅为1.01亿。

当时的B站，“破圈”心切。

2019年的12月31日，B站的第一届跨年晚会“2019最美的夜”惊艳全网，累计播放量破1亿次，2020年5月，B站策划的演讲视频《后浪》再一次刷屏全网，8月推出的综艺节目《说唱新世代》，站内播放量也达4.1亿次，“破圈”的势头愈来愈强。

自此，B站撕掉了小众的标签，开端从二次元社区走向综合性视频平台。与此同时，B站的用户迅速增长。2020年三季度财报显示，B站月活泼用户数已经达到了1.97亿，较2019年三季度同比增长超95%。

从横向对比可以看出，三季度月活泼用户数环比增长14.92%，月活泼手机用户数环比增长20.01%。

在互联网用户见顶的背景下，B站可能是少数用户数仍在大幅增长的视频平台。因此，被资本销售市场疯狂追捧。

“小破站什么都好，就是不挣钱”

当下，B站给资本销售市场讲的故事关键是紧紧围绕用户高增长、用户年轻化、用户活泼度。

B站副董事长首席运营官李旎对外透露，2020年8月B站月活首次突破2亿，每两个年轻人中就有一个B站用户。

用户迅猛增长的同时，B站营造的二次元社区也让用户的活泼度、用户粘性都比较高。

据2020年三季度财报数据显示，日均视频播放量达到13亿次，月均互动数55亿次，正式会员数9700万，一年内留存率超过80%以上。

其它，平均月付花费户数实现1500万，同比增长89%，付费率从去年同期的6.2%提升至7.6%。

将来B站要让资本销售市场再次买账，光靠用户的故事或许不够了，B站被广为诟病的问题就是延续亏损。

有投资人调侃说，“小破站什么都好，就是不挣钱。”

2020年第三季度，B站营收为32.26亿元，同比增长74%。

然而，B站“增收不增利”的情况仍未改变，乃至随着B站破圈脚步的加快，亏损幅度也在增大。

财报显示，B站2020年第三季度净亏损10.81亿元，同比扩大了165%，单季度亏损直接创了历史新高，前三季度的总亏损金额为21.8亿元，相比2019年全年增长了69%。

自2019上半年开端，B站的单季度亏损就突破了3亿元，恰巧是B站开启“破圈”的时间点，烧钱营销拉新的力度不可谓不小。

财报显示，B站的关键收入模块：嬉戏、电商、广告、会员、直播，看上去繁杂，梳理一下，可以分为两类：

1、金主爸爸付钱，也就是广告(代理的嬉戏、销售的手办本质上相当于特定自营产品的广告)；

2、用户付钱，包含大会员和直播业务。

具体看业务收入占比，代理嬉戏一直都是B站的核心业务。据财报显示，2020三季度，移动嬉戏收入达12.75，占比贴近40%。

但在嬉戏之外，B站临时还没一个能拿得出手的现金奶牛业务，且一时半会或许都难以实现盈利。因此，B站赴港二次上市，需要向投资者讲述的重点将是，将来如何盈利？

B站要杀入金融支付领域？

就在被传二次上市的同时，B站的一个新动作也备受关心。

工信部政务服务平台的信息显示，1月4日，上海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”、“bilibilipay.com”已被审核通过。

其中，上海幻电信息科技有限公司是B站的关联公司，新获准的两个域名，类比于支付宝(alipay.com)，财付通(tenpay.com)、京东支付(jdpay.com)可以翻译为“B站支付”。

B站此举，或许是进军金融支付领域的一声号角。

在申请域名的同时，B站从2020年11月开端，在其官网以及多家招聘网站上开端招募支付业务相关的岗位，其中针对支付开发工程师的工作职责描述中，明确提出“负责哔哩哔哩支付平台的核心技术研发工作(收单、支付、清结算、账务等)”。

很明显，B站正在为布局金融支付业务做预备。

但B站并没有获得支付牌照，还无法开展支付业务，参考拼多多、字节跳动的做法，B站或许将通过收购拥有第三方支付牌照的企业，曲线入局金融支付领域。

业内预测，互联网平台获得支付牌照，既能更好让流量变现，同时还可以在支付的基础上推出包含理财、保险等更多金融服务。

支付牌照，之于近2亿月活用户的B站，或许会有着比较大的想象空间。

就当前的场景而言，B站支付功能上线初期，可能只能提供打赏、会员付费、购买B站出售的周边产品、嬉戏充值等支付场景。

B站支付的基础是庞大的年轻用户群体，且用户的活泼度、粘性、认可度都比较高，更简单实现流量变现。