发布时间:2021-01-05 20:31:36
来源:股票啦
股票啦网 www.gupiaola.com 2021年01月05日报道:Tower的数据显示
嬉戏行业版号监管的另一只靴子已落地。移动应用预测平台七麦数据统计,12月31日,苹果App Store共计下架达46713款应用程序,其中绝大部分是嬉戏类应用,当日被下架的手游高达39178款,这一数字已经超过此前苹果在8月1日下架的26961款。目前,App Store中国区在线嬉戏应用数量达12.5万款。
就下架嬉戏名单看来,此次苹果整理力度惊人,包含大量海外嬉戏公司、本土公司知名IP产品以及独立开发者的作品,如《NBA2K20》、《刺客信条:本色》、《侠盗猎车手:罪恶都市》、《仙剑奇侠传》等,不少嬉戏曾位居苹果榜单前列,并获得App Store推选。
对此,一位不愿具名的业内知名运营经理对《证券日报》记者表达,下架无版号的嬉戏,可以看作是嬉戏行业的一种供给侧革新,一往无前,此举对行业而言短期有阵痛,长期是好事,“如此重的打击无版号嬉戏,对中小嬉戏团队影响比较大。从长远看来,利好的是具有产品力的公司。”
付费嬉戏仅剩3000款
2020年,苹果对嬉戏版号的规定收紧,其分别在2月份和7月份分别公布提示和新增填写版号入口等。7月8日,苹果向部分开发者邮件通知7月31日之后该嬉戏将无法再次在中国区App Store上使用,8月1日中国区App Store嬉戏大规模下架近3万款。
12月初,苹果再次推送通知给嬉戏开发者称,12月31日之后,未按要求提交的嬉戏,将无法在中国区的App Store上提供,直到提交嬉戏版号。此举被看作是2021年前的一次彻底的整理行动。
据追踪全球应用的数据提供商Sensor Tower的数据显示,苹果公司2019年在中国区App Store上架了27.2万款嬉戏。在2020年,至少有超过10万款嬉戏从中国区App Store下架,数量远超2019年下架的2.5万款。
此次下架事件发生前,中国区App Store嬉戏应用有16.4万款,截至1月4日在线嬉戏数量仅剩12.5万款,换句话说,24%的嬉戏受到波及。其它,从近3年App Store数据看来,在线嬉戏数量呈逐年递减行情趋势,目前在线嬉戏数量相比2019年下降了53%。
此次下架的嬉戏有两大特点,第一,下架的绝大多数为无版号嬉戏;第二,有内购的免费嬉戏下架数量最多。
此次下架的嬉戏中,有内购嬉戏的下架数量为31600余款,其中含有应用内购买的免费嬉戏下架的数量最多,达29800余款,占比76%,其次是付费无内购嬉戏。
除此之外,根据七麦数据统计,当前在线嬉戏中,免费嬉戏约12.2万款,付费嬉戏约3000款,占比仅为2%。不含应用内购买项目的嬉戏约12.3万款,含应用内购买项目的嬉戏约0.2万款,占比1.5%。
嬉戏内容趋向精品化
事实上,2019年以来,嬉戏版号发放全方位收紧。据不良好统计,2017年、2018年、2019年、2020年嬉戏版号发放数量分别为9384款、2141款、1570款、1316款,呈逐年递减行情趋势。具体到手游类型,2020年仅有1213款手游产品获得版号。但据天眼查数据,截至到2020年3月31日,全国共有26.4万家嬉戏企业。
“行业洗牌进一步加剧。”一位不愿具名的预测师在接受《证券日报》记者的采访时表达,“版号申请难,数量稀缺,且多数嬉戏版号聚合在少数头部嬉戏企业手中,尾部厂商空间被挤占。”
而嬉戏大多存有生命周期。可以预见,一旦目前存量嬉戏的生命周期完毕后,同时版号管控延续收紧,将来,销售市场上年新增嬉戏应用可能仅坚持在千款左右。
但上述运营经理告知记者,“1000多款优质嬉戏,已经足够满足用户需求了。”
不仅如此,“版号规定是有限制的,嬉戏公布后该版号就不可以再用了,但现在‘套壳’现象依然存有。”上述运营经理认为,“没有版号(的嬉戏)本身就是违规的,早就该下架了。”从版号限量调整,到审批的嬉戏类型涵盖,可以看出,监管的目的是让有创意性的、有产品力的、有销售市场化能力的产品能够进入销售市场。
“销售市场重新洗牌后,很多手段低端的团队丧失了生活空间,精品化的产品团队可以获得更好的向上空间”,该运营经理表达,“从用户侧看来,用户也不需要千篇一律、毫无新意的劣质嬉戏。”
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