股票啦网 www.gupiaola.com 2021年01月04日报道：嬉戏厂商和安卓渠道之间的分成比例大多是五五开

元旦期间，由于华为和腾讯嬉戏之间的下架小插曲，再次引发了销售市场针对嬉戏发行渠道分成的商量，受益于此，今天坐拥国内最为成熟的手游社区平台，心动公司股价高开走强高走，暴涨24.44%。

为什么腾讯华为battle，心动成为最大赢家？这得从腾讯这次新上线的嬉戏说起。

一、事件导火索为新游上线

腾讯这次上市的新游「使命呼叫」，公司期望将分成比例提高到三七开，但与华为始终没有达成一致。于是1月1日，华为嬉戏中心社区公布公告称，由于腾讯嬉戏的问题，双方不能再次合作，「人们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯嬉戏从华为平台下架」。

不过此次较量也就坚持了不到一天，很快腾讯嬉戏公布公告，已经和华为协商，相关产品复原上架，可是，从中透露出来的是行业内容供给方和渠道发行方之间积怨已久的矛盾。

二、究竟应该分多少？

目前，嬉戏厂商和安卓渠道之间的分成比例大多是五五开，苹果、谷歌在全球销售市场采取是三七开。由于近年来精品嬉戏开发投入不断增加，现有的分成比例早已不能满足内容供给方的需求，所以类似的冲突早已隐藏过多次。

10月份大火的两款嬉戏「原神」和「万国觉醒」均没有上线华为、小米等传统安卓渠道，然而還是依靠良好的品质，获得众多玩家的追捧，这样成功的案例也对行业产生了不小的冲击力。

更有先例的就是腾讯旗下的Epic，直接硬刚苹果、谷歌，旗下扛鼎之作「堡垒之夜」绕道苹果、谷歌应用内支付，自己在嬉戏里搞了一套付费系统，导致作品被两大巨头纷纷下架。

可是作为目前最火的嬉戏开发商之一，Epic也非吃素的，当天就对苹果发起一项长达60多页的反竞争诉讼，而且公司最近还与三星、Facebook达成合作战线，共同挑战苹果。不单如此，Epic嬉戏商城也在和Steam进行着激烈竞争，上架嬉戏分成比例乃至达到一九开，直接给出行业最优待条款，吸引更多开发者入驻。

将来随着嬉戏制作成本的上升，内容开发商特别是具有精品研发能力的厂商，势必会再次挑战现有的分配布局。

三、嬉戏精品化是行情趋势，行业之间加强合作，共同支持优秀作品

人们再来算一笔账，一款嬉戏上线，好的话3成给渠道，3成给营销买量，研发投入仅为3成，假如只靠销售数量，其实盈利空间不大，这也因此会隐藏，最近最热的「赛博朋克2077」发售之后，感觉只是个半成品就拿出来卖钱了。

所以，随着内容供给方话语权不断增强，嬉戏渠道的分配机制势必会发生改变，像米哈游、莉莉丝这样研发能力出众的公司，仅靠自身口碑就能带来流量，嬉戏内容也将朝着精品化的方向进展。

同时，类似心动、B站这类嬉戏社区、发行运营平台也会从中受益。

因为一款嬉戏在心动旗下的TapTap平台公布，平台是不参与分成的，只有5%的手续花费来支付渠道花费，所以在平台上有各种独立嬉戏公布，玩家也积极评论，赋予开发者肯定的改善意见，形成了良好的社区氛围，吸引了愈来愈多的嬉戏开发商来TapTap发行作品。正因为此，心动在此次腾讯和华为的battle中，成为此次的赢家，股价暴涨。

不过，根据统计，2020全年共发放版号1316个，相比2019年的1570个，一年就减少了16.2%。在供给侧革新的情况下，用户向头部公司和精品嬉戏加快聚合，这将为内容供给方带来更高议价权的同时，也可能带来不好的一面，那就是垄断。

「人们敬佩腾讯嬉戏在行业内取得的成绩和绝对的销售市场地位，虽然不赞同但也明白腾讯基于此提出的要求」，从华为的陈述中可以看出，华为委婉地点出了腾讯在行业里面的垄断地位，作为渠道为了维护销售市场公正，华为不能仅听腾讯一家的要求，这对其他中小公司不公正。

结语

所以，无论渠道還是各类平台，针对中小从业者而言都是资源，假如想要坚持行业良性进展，還是要多方合作，改良现有分配机制的同时，营造良好的生态环境，鼓舞和支持优秀作品的发行，只有这样才能提高嬉戏在社会上的认知，让其配得上「第九艺术」的头衔。