股票啦网 www.gupiaola.com 2020年12月29日报道：美汁源苹果醋饮料在深圳启动新品上市活动

在头部企业天地壹号收获国投创业的投资后，苹果醋饮料行业迎来了新的竞争者。近日，美汁源苹果醋饮料在深圳启动新品上市，标志着可口可乐正式加入苹果醋行业的竞争中。

苹果醋虽然是小众饮料，但在国内依然有不少忠诚的消费者。作为国际知名的饮料巨头，可口可乐自然不会放过任何一个可以增长的销售市场。业内人士指出，在消费习性瞬息万变的销售市场，产品的常新值得被肯定，于可口可乐而言，发力苹果醋领域可帮忙其补足饮料版块，形成新的业务增长点。而对整个醋饮料行业来讲，还是有利于其健康良性的进展的。

可口可乐入局苹果醋品类

12月16日，美汁源苹果醋饮料在深圳启动新品上市活动，这标志着可口可乐正式加入苹果醋饮料的竞争。根据宣传材料显示，美汁源该款苹果醋饮料挑选100%苹果汁发酵，融入气泡，低糖零脂，罐身设计运用摩登罐及手绘图案，突出健康与潮流的文化产品调性。

谈及推出苹果醋产品的初衷，12月25日，可口可乐方面回复新京报记者称，消费者调研发觉，“果醋饮料”既符合消费者针对健康果汁的需求，还是适合日常饮用的好喝饮品。基于对消费者需求的钻研，“美汁源”推出了低糖零脂的苹果醋饮料产品。

据熟悉，美汁源苹果醋饮料产品从2020年12月开端上市，第一批上市区域为广东省部分地区(珠海市、中山市、肇庆市、阳江市和云浮市除外)。广东太古可口可乐有限公司总经理胡志明向媒体透露，为了配合“美汁源”苹果醋饮料销售市场策略，广东太古将开展全方位的系列销售市场活动支持，包含新的店内陈列以及创新的网络平台宣传等。

醋饮料行业获得加持

在中国销售市场相对小众的苹果醋饮料，在天地壹号的努力下，也在不断扩充。而在可口可乐的入局下，苹果醋饮料行业也获得了肯定的加持。

在苹果醋销售市场，天地壹号可算是头部企业。今年11月12日，天地壹号公布《天地壹号饮料股份有限公司股票定向发行说明书》。其中披露，天地壹号拟向中心企业贫困地区产业投资基金股份有限公司(由“国投创益产业基金治理有限公司”托管，以“国投创益”代称)定向发行股票数量不超过1200万股，募集资金不超过3.16亿元。有业内人士指出，这可能预示天地壹号已经做好了登陆A股大盘的最终预备。

2002年，创始人陈生将“天地壹号”从酒水业务中剥离出来，成立了独立的天地壹号饮料公司。“天地壹号”醋饮料也改变了最初的产品定位，从美容保健品转换为佐餐饮料。

在产品销量方面，新京报记者在购物平台搜查“苹果醋”并按照销量排序发觉，天地壹号苹果醋产品占据月销量前两名。第一名月销量在1万+，第二名月销量1000+，排在第三位的则是美国进口苹果醋饮料Bragg applecidervineg，月销量还是1000+。

事实上，针对苹果醋来讲，广东地区是销售主力。根据半年报数据，天地壹号传统销售市场(广东、广西、海南省区域)收入为4.6亿元，新兴销售市场(广东、广西、海南省以外的销售市场)收入为1.16亿元。2016年开启北拓战略后，当年省外销售市场收入较上年同期增长76.22%，销量较上年同期增长120.25%。此外，据2020年半年报，天地壹号上半年营业收入为6.05亿元，其中主营业务苹果醋饮料的营收为5.82亿元，占比达96.2%。

业内认为，相较于天地壹号，可口可乐拥有强大的经销商体系，可以帮忙苹果醋饮料迅速打开销售市场，营销体系的成熟，也能够为苹果醋饮料进行销售市场培养。食品饮料预测师朱丹蓬表达，可口可乐加入了苹果醋饮料的销售市场，对天地壹号来讲有肯定的影响，因为可口可乐的品牌效应，规模效应及渠道话语权是天地壹号无法比拟的。从某种意义上说，随着可口可乐的入局，对醋饮料行业做大、做强、做精、做透也有比较不错的加持。

补足可口可乐饮料版块

在可口可乐中国公司的品牌矩阵中，以“果粒橙”著名的美汁源地位不可替代，2010年底，美汁源果粒橙已经成为可口可乐公司第14个价值超过10亿美元的品牌，同时还是可口可乐500多个饮料品牌中成长最快的品牌之一。针对可口可乐来讲，虽然近两年无糖饮料弥补了其在碳酸饮料方面的下滑，可是在果汁层面，可口可乐依然处于弱势。

从可口可乐2020年三季度财报看来，受新冠肺炎疫情影响，可口可乐四个饮料类别销量均有所下滑。果汁、乳制品和植物性饮料销量下滑6%，水和运动饮料的销量下滑11%。虽然没有具体公布中国销售市场情况，但从可口可乐中国销售市场两大装瓶业务特许经营权企业之一的，中粮可口可乐控股公司中国食品(00506)的财报中可以看到，上半年受行业总体环境及疫情影响，该公司果汁品类收入表现低于去年同期。

今年8月，可口可乐公司宣布战略重组，根据重组方案，可口可乐大中国区成为9大运营事业部之一。作为可口可乐维持增长的销售市场之一，中国销售市场推新品吸引年轻消费者的动作从未停止。今年以来，可口可乐在中国销售市场推出了包含醒元素0糖0脂肪白桃味和柠檬味果蔬精萃气泡水、咖世家冰萃即溶咖啡、韩国进口安巴萨牛奶味汽水等多款产品。

可口可乐方面表达，近年来，可口可乐公司延续推进“全品类饮料”战略，通过丰富的饮料产品组合在快速变化的销售市场中获得增长。秉承创新有道策略，可口可乐公司近年来也延续对产品组合进行合理化预测，兼顾产品的规模化潜力和本地消费者洞悉，以制定具有更强增长潜力的全球、区域和本地品牌组合。

朱丹蓬表达，可口可乐此次在中国销售市场推出苹果醋产品，可以作为其新的业务增长点。苹果醋产品可借助可口可乐分销渠道进入到全国销售市场，因为在北方销售市场，针对醋饮料认知并不强。天地壹号除了受到竞争压迫外，还会获得一些助力，因为随着美汁源针对整个北方销售市场的培养以及消费者的科普之后，反倒针对天地壹号进入北方有更好的加持。