股票啦网 www.gupiaola.com 2020年12月24日报道：电商渠道已成为名创优品营收的重大驱动力

虽然受到疫情影响，定位“平价品牌”的名创优品(MNSO.US)在第三季度财报交出亮眼“答卷”。

日前，名创优品公布上市后首份财报，实现了营收和利润双增长。财报显示，名创优品2020年第三季度营收为20.721亿元(人民币，下同)，环比增长33.4%；毛利润为5.224亿元，环比增长37.7%；按非国际会计准则(Non-IFRS)，调整后的净利润为1.021亿元，环比增长140.8%。

财报公布当日，名创优品还公布了上市后首个独立潮玩新品牌“TOP TOY”，正式入局这个千亿的新兴年轻人销售市场。记者熟悉到，名创优品想要构建新零售平台型公司，此次亦升级为“名创优品集团”，拟进一步开拓以年轻人为中心的消费销售市场。

值得一提的是，12月21日，名创优品大幅上涨16%，股价创下上市以来的新高。截至当日收盘，名创优品报27.85美元，上涨幅度16.53%，市值84.66亿美元。相比10月份上市时的20美元的发行价，上涨幅度超过40%。

净利润环比增长140%股价创新高

日前，名创优品公布了其在10月15日登陆纽交所后的首份财报。财报显示，名创优品第三季度的营收为20.721亿元，环比增长33.4%；毛利润为5.224亿元，环比增长37.7%；按非国际会计准则(Non-IFRS)，调整后的净利润为1.021亿元，环比增长140.8%。

从收入结构看来，电商渠道已成为名创优品营收的重大驱动力，第三季度收入占比为5%， 2019年同期则不足2%。通过官方小程序和第三方电商平台，名创优品不断拓展电商渠道，与线下店铺渠道形成互补优势，提升全渠道消费者的粘性和回购率，截至2020年9月30日，名创优品消费会员数量突破2550万。

受新冠疫情影响，名创优品却进一步促进全球化扩张。财报数据显示，截至2020年9月30日，名创优品在全球逾85个國家和地区构建了超过4330家门店的零售网络，其中在中国销售市场拓店超过2633家，海外销售市场超过1697家。

同时，名创优品董事会主席兼首席履行官叶国富表达，“将来，名创优品将再次扩大国内门店网络覆盖范围，进一步覆盖低线城市销售市场”。据熟悉，2020年下半年，名创优品已先后在加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯、冰岛等國家开设新店。

资料显示，名创优品总部位于广州，提供各种以设计主导导的生活方式产品，包含纺织品、美容工具等。今年10月15日，名创优品正式在纽交所敲钟上市，发行价格为20美元/股，总发售规模为6.08亿美元。

值得一提的是，12月21日，名创优品大幅上涨16%，股价创下上市以来的新高。截至当日收盘，名创优品报27.85美元，上涨幅度16.53%，市值84.66亿美元。相比10月份上市时的20美元的发行价，上涨幅度超过40%。

入局潮玩对标“泡泡玛特”

上市或许代表了名创优品阶段性的胜利，然而亏损问题也不容忽视。记者注意到，此前名创优品在2019财年和2020财年，亏损金额分别为2.94亿元、2.60亿元，因此，名创优品需要寻觅下一个增长点，而目前风头正盛的潮玩正是新方向。

在财报公布当日，名创优品公布上市后首个独立潮玩新品牌“TOP TOY”，并宣布名创优品升级为“数字化驱动的平台型新零售企业”。

事实上，TOPTOY这个品牌的隐藏，被业内视为对标“盲盒第一股”泡泡玛特。已登陆港股的泡泡玛特可谓目前国内潮玩销售市场的龙头老大。截至目前，泡泡玛特在全国63座城市开设线下直营门店140家，拥有近850台机器人(300024)商店。

不过，和泡泡玛特主攻IP盲盒不同，TOPTOY的定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木七大核心品类，商品价格为39元至上万元不等。

目前，潮玩在中国是个新生销售市场，弗若斯特沙利文数据显示，中国潮流玩具零售的销售市场规模由2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，年复合增长率高达34.6%，高于全球潮玩销售市场22.8%的年复合增长率， 估计国内潮玩销售市场规模在2024年将达到763亿元。

潮玩行业惊人的增速，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目。除泡泡玛特和名创优品外，酷乐潮玩、杂物社等都已推出自己的盲盒。据悉，酷乐潮玩在全国已拥有200多家线下门店，其盲盒销售额也已经累计过亿元。

业内认为，中国潮流玩具销售市场估计将在将来3年达到千亿规模，泡泡玛特重在自有IP的闭环开发，“TOPTOY”旨在打通创作、发掘、生产、销售、售后、迭代等全链条环节，将来TOPTOY要想在潮玩赛道实现对泡泡玛特的“弯道超车”，做好产品质量把关绝对不可或缺。