股票啦网 www.gupiaola.com 2020年12月24日报道：TOP

潮玩赛道资本热度一路攀升，跨行业竞争者汹涌而来。

“捆绑”泡泡玛特热度营销，潮玩集合店TOP TOY成为名创优品上市后孵化的首个独立新品牌。

公布信息显示，TOP TOY的定位是潮玩集合店，关键面向10至40岁区间的消费者提供一站式潮玩购买平台，产品关键包含艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装模型、积木七个品类。

与泡泡玛特在招股书中强调原创IP孵化能力和自有销售渠道竞争力不同，TOP TOY当前的产品关键依靠品牌方合作，更多扮演的是代理商或者销售平台的角色，这种商业模式并不新颖。

虽然TOP TOY创始人孙元文在接受媒体采访中强调TOP TOY模式相比泡泡玛特更轻、更包容，具有差异化。但“轻”的背面也存有肯定的IP把控力不足，而供应链稳定性和独家IP占有率长期看来都是影响其用户忠诚度的关键因素。

有潮玩创业者此前对财经网表达，过去很长一段时间里国产潮玩品牌都存有大众认知度不高的问题，除了消费水平和消费观念培养之外，很多潮玩企业都是做代理起家，偏向贸易逻辑，自有品牌形象不强。

这意味着，TOP TOY背靠名创优品的供应链和渠道积存，能否在铺开线下门店的同时进一步深挖合作IP价值、把握更多独家资源，通过原创产品提升品牌认知度，是将来占据用户心智、形成竞争壁垒的关键。

但这好像又回到了泡泡玛特的优势领域。线上线下流量入口打通、会员体系搭建，以及潮玩社区打造都是TOP TOY接下来的课题。

当然，目前中国潮玩销售市场竞争相对分散，整个销售市场仍处于高速进展阶段，新品牌具有很大的成长空间，将来仍可能隐藏更多TOP TOY一样的跨界竞争者。弗若斯特沙利文报告显示，中国潮流玩具零售销售市场增速高于全球平均，预测于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率将达到29.8%。

前述潮玩创业者对财经网指出，受益于行业快速扩张的红利，将来隐藏五六家泡泡玛特(上市企业)都有可能。