股票啦网 www.gupiaola.com 2020年12月22日报道：同样的故事

虽然销售市场上可供挑选的流媒体服务繁多，但Netflix(NFLX.US)仍是消费者在挑选的点播视频服务时的首选。

这是电视销售市场钻研机构Hub research最近进行的一项调查得出的结论。Hub去年11月对美國家庭电视服务的增减情况进行了调查，结局发觉，49%打算改变服务组合的消费者增加了Netflix，这是迄今为止最常见的改变。同样，11月最少的变化是取消Netflix的订阅，受访消费者中只有5%的人做出了这样的挑选。

而有线电视，无论是传统的還是虚拟的——依然是最不受欢迎的节目，这并不令人意外。

迪士尼(DIS.US)11月份在Hub Research的钻研中也有不错的表现，34%的美国消费(162415)者将Disney+添加到他们的视频娱乐组合中，只有7%的人将其取消。只有7%的家庭取消了Hulu，但29%的受访者挑选在订阅中增加了Hulu。亚马逊Prime(AMZN.US) 获得了受访者中24%的增加和8%的取消订阅。

不管怎么细分，Netflix都是赢家。

订阅销售市场预测公司ANTENNA今年第三季度收集的数据显示，Netflix约4%的流失率依然是业内最低的。“流失率”衡量的是在特定时间段内有多少人取消了订阅服务，即便这些数字被新付花费户抵消了。ANTENNA报告称，Disney+第三季度的流失率约为6%，Hulu的流失率也大致相同。Netflix除了9月因《娇娃们》(Cuties)导致流失率激增，这个流媒体平台的用户流失率在10月回归至3.1%(行业最低)。

不同的数据，同样的故事

Netflix在至关重大的美国销售市场依然是最受欢迎的流媒体平台，这一观点得到了数据的支持。

虽然ANTENNA报告称，其在流媒体订阅的总份额从2019年第三季度的48%降至今年的35%，但这是销售市场新推出的付费点播服务数量激增的结局。销售市场钻研公司NPD Group最近报告称，目前美国消费(162415)者平均定期使用7种不同的流媒体视频服务(包含免费和付费)，高于今年4月卫生事件爆发后不久的5种。在竞争日益激烈的订阅视频点播(SVOD)销售市场上，Netflix依然占据着最大的销售市场份额。Hulu正在迎头赶上，但它只占该行业全美订阅量的20%。

虽然免费、广告支持的替代品的隐藏也削减了Netflix的总体销售市场份额，但根据电视和电影搜查引擎Reelgood的数据，Netflix第三季度在“流媒体销售市场”中所占的总份额仍为销售市场领先的25%。亚马逊Prime紧随其后，为21%。根据200万美国Reelgood用户提供的数据，Disney+和Hulu分别占了6%和15%的活泼度。

数字视频(H1573)搜查网站JustWatch最近报告称，近96%的美国Prime用户还是Netflix的客户，但Netflix的用户中只有61%注册了Prime服务。没有任何其他流媒体服务能够达到这种双重使用的重叠程度。最贴近的竞争对手是Disney+和Hulu，但只有13%的Disney+用户还是Prime客户，Hulu的订户中也只有11%为Netflix付费。

投资于行业领头羊

永远不要说不可能——其他流媒体平台可能最终会想出方法推翻Netflix的地位。事实上，eMarketer本周表达，基于美国流媒体销售市场的收入，迪士尼将在几年内赶上Netflix。

但两年内可能会发生很多事情，而迪士尼的崛起并不能得到保证(其流媒体服务的价格上涨可能不会像公司期望的那样进行)。这意味着Netflix仍是流媒体领域最受欢迎的公司，还是该领域的最佳投资挑选。