股票啦网 www.gupiaola.com 2020年12月18日报道：公司将于今年第四季度实现经营性盈利

拼多多、快手和趣头条是我国三大主打下降销售市场流量的互联网公司，拼多多的成功已经有目共睹，快手也传出上市消息，同样发迹于下降销售市场的趣头条虽已经登陆资本销售市场，但表现得很低调，公司价值尚未被释放。

“风物长宜放眼量”，在下降销售市场已经建立先发优势的趣头条值得被重新发掘。12月17日，趣头条公布了截至9月30日的2020年第三季度财报，下面人们结合公司财报看来一看其财务表现以及进展思路。

一、趣头条亏损延续收窄，估计四季度实现经营性盈利

根据公司财报显示，趣头条第三季度的营业收入为11.3亿元，符合销售市场预测。

相较营业收入，趣头条的业绩亮点在于，公司的亏损已连续四个季度收窄。据趣头条董事长兼CEO谭思亮表达：“面临复杂多变的销售市场环境，人们的业务在第三季度仍取得了一些进步，亏损连续几个季度收窄。将来，人们将再次提升运营效率，在内容建设和商业化方面做出更多努力，以实现平台的长期价值。”

财报显示，2020年第三季度，趣头条非美国通用会计准则下的净亏损从2019年同期的8.3亿元人民币下降至1.3亿元人民币，净亏损率从2019年同期的59.2%下降至11.6%；非美国通用会计准则下的运营成本同比下降了87.0%，运营亏损率同比去年的60.0%大幅收窄至9.7%。

据趣头条估计，公司将于今年第四季度实现经营性盈利。这意味着，趣头条连续多个季度亏损收窄之后，马上冲刺盈亏平稳，这是公司经营层面的重大拐点，预示着趣头条经过不断地寻求，渐渐找到了一条行之有效的可延续进展之路。

截至9月30日，公司拥有现金及现金等价物及短期投资5.142亿元，加之公司经济发展模型不断优化，马上实现自身造血，财务状况稳健，信任步入良性的盈利通道的趣头条有实力进一步抓住销售市场机会。

二、调整策略攻坚短内容，米读IP孵化再进阶

在今年中国互联(164906)网协会公布的2020年中国互联(164906)网综合实力前百家企业榜单中，趣头条荣获2020年中国互联(164906)网综合实力企业第23名，在入选的上海互联网企业中排名第三。作为上海排名第三的互联网企业，趣头条又是如何布局将来之路的呢？

根据趣头条董事长兼CEO谭思亮所透露的信号，公司将来努力的方向关键有提升运营效率、内容建设和商业化三个方面。提升运营效率即降本增效，使得公司步入盈利通道，而内容建设和商业化则是进一步完善公司的生态系统，使得公司取得长足的进展。

回首趣头条过去的进展思路，公司曾在快速增长的背景下尝试矩阵式进展策略，即建立强大的中台能力，不断孵化新的App产品。目前公司的主打产品关键是资讯平台趣头条App、免费阅读应用米读，虽然米读在商业化方面的贡献尚未全方位爆发，但已有可圈可点的表现。

目前，趣头条正在聚焦资源，重点攻坚以趣头条App、直播、小视频主导的短内容，公司延续进行内容调优，聚焦生活娱乐、学问资讯两大方向，通过系列运营活动提升优质内容占比，通过趣学堂大V训练营、新推出的小视频保量工具扶持优质内容创作者，建设具有趣头条特色的内容生态。

可以看到，趣头条的策略调整已经初显成效。伴随着短内容的内容生态良性运转，趣头条App人均阅读时长仍提升了15%，双月日均ARPU值环比提升了 43%，直播业务中主播开播规模环比增长64.4%，高收入主播数环比增长64.33%，人均消费主播数环比增长72.66%。

长内容赛道上，以免费方式切入网文销售市场的米读进展势头强劲。2018年5月，米读APP上线之后，在几乎没有趣头条APP引流，关键靠自身获客的情况下，近半年时间内新增激活用户达4000万。2019年10月趣头条旗下网络文学平台米读小说及米读极速版获CMC领投的1亿美元B轮融资。随着资源的聚焦，米读于2020年延续领跑免费网络文学销售市场，平台的原创签约作者数量延续快速增长。截至目前，米读月收入破万元的原创作者过百人，头部作者月收入近50万元，平台作者单月获得稿费突破500万元。

在创新性地通过“免费+广告”模式取得成绩之后，米读又创新性地开拓了IP孵化新模式，米读短剧引起了行业的广泛关心。今年9月，米读和快手达成独家战略合作，米读将平台上热门小说孵化成短剧IP，并在快手独播。截至目前，米读已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿书少女》、《一条刁妃》等八大内容IP矩阵，涵盖古风、民国、都市、甜宠等多种题材。目前，米读在快手上的短剧账号总粉丝量已破千万，全网总播放量突破14亿，单集播放量最高超5000万，集均播放量也高达500万。

基于IP孵化的新模式，米读还在尝试开展付费点映服务，这是对主流短剧变现模式的新寻求，能够提升短剧的商业化能力。从尝试结局看来，用户具有较强的付费意愿，透露出付费点映具有商业进展潜力。数据显示，米读原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万，截至目前，该剧付费人次已贴近3万。

三、延续关心新兴销售市场用户，“银发经济发展”蕴含机会

虽然趣头条、拼多多等企业进展之初都面临着互联网流量红利殆尽，但他们通过差异化打法，抓住尚未被打开的空白销售市场，成功在竞争中突围。取得阶段性成功之后，趣头条还在延续关心特别群体，关心新兴销售市场用户，借助平台优势践行社会责任(161912)。

今年7月，趣头条发起“暖流行动”，在将来一年内提供价值1亿元的平台流量，扶持公益广告、宣传公益项目，该行动估计覆盖1.38亿移动互联网用户，其中包含9660万新兴销售市场用户。

其它，趣头条还比较重视数量庞大可是又缺少销售市场关心的老年人群体。趣头条联合澎湃新闻，共同公布了《老年人互联网生活报告》(简称《报告》)。《报告》显示，趣头条平台上的百万60岁以上老年用户中，日在线时长超6小时的老人超过1.2万人，超8小时的达4000人，其中1900人在趣头条APP上日在线时长超过10小时。该报告推测，全国大概超过10万老年人存有严峻网络依靠。为此，趣头条推出“断网1小时”关爱行动，呼吁全社会“放下手机1小时”，陪伴和关爱身边的老人。

老年人销售市场是一片空白的销售市场，同时也蕴含着企业的进展机会。根据相关预测，“十四五”期间，全国老年人口将突破3亿，将从轻度老龄化迈入中度老龄化。根据中国互联(164906)网络信息中心2020年最新公布的《第45次中国互联(164906)网络进展状况统计报告》，50岁及以上网民群体占比已从5年前的9%上升至16.9%，人数也从6332万激增到了1.5亿。明显，庞大的老年群体人口基数无疑会带来庞大的人口红利。

可以说，趣头条是领先关心到中老年人这个特别群体的互联网平台。此前，趣头条举办的“健康中国行-2018全国广场健身操舞运动会”掀起了中老年广场舞爱好者的运动热潮，激发了中老年人健身动力，也为用户提供了广阔的展示舞台。今年年初，趣头条APP推出“名医来了”内容专场，邀请中医养生理疗师、营养师、心理医生、口腔医生在内的56名健康养生专家，开展了173场互动直播，与数百万中老年人进行了在线交流，为其提供给生保健等方面的信息咨询服务。

随着社会老龄化愈来愈严峻，服务于老年人的产业也不断进展与完善。“银发经济发展”即随着社会的老龄化而产生的特意为老年人消费服务的产业。根据头豹钻研院公布的《2020年中国银发经济发展销售市场预测》，2015-2019年，中国银发经济发展销售市场规模从2.4万亿元增长至4.3万亿元，年复合增长率为15.2%，估计到2024年，将升至8.6万亿，这意味着在银发经济发展的背后，将催生出另一个万亿级销售市场。

在这个延续增长的销售市场中，已经领先占据中老年人用户心智的趣头条有望成为销售市场扩容的受益者。根据此前趣头条内部调研数据显示，在45岁以上的中老年人内容平台首选率方面，趣头条排名长期领先。

四、结语

趣头条最新公布的三季报显示公司已经连续多个季度亏损收窄，马上冲刺盈亏平稳，预示着公司的经营拐点到来。更重大的是，作为一家年轻的公司，趣头条还在延续创新，寻求更多元的商业变现方式，目前看来米读有望成为公司的重大增长点。通常而言，拐点到来之际是公司最佳的投资时点。眼下的趣头条，无疑是被低估的。